Hacer una auditoría SEO es imprescindible para todos aquellos que quieren hacer un análisis web profundo y determinar las cosas a corregir con el objetivo de mejorar tu posicionamiento orgánico en Google y así poder escalar puestos en las SERP’s.
En este tutorial veremos, no solo cómo hacer una auditoría SEO, sino también las herramientas SEO que puedes utilizar para realizarlas.
Además (al final del post) podrás descargarte una plantilla de auditoría SEO gratis.
Así que empecemos!
Comencemos por lo básico…
¿Qué es una auditoría SEO y cual es el objetivo de hacer una?
- Cuáles son los puntos débiles de nuestro sitio web
- Qué cosas debemos corregir de nuestra página web
- Qué elementos funcionan bien y debemos mantener en ese estado.
Sinceramente, en los sitios web nuevos las auditorías SEO pueden llegar a ser bastante inútiles.
Sin embargo, estos servicios pueden ser muy útiles para empresas que quieren posicionarse mejor. No solo útiles sino también codiciados.
Dependerá mucho del volumen de la web, pero a veces puede llevar un arduo trabajo.
Muchas cosas por evaluar y muchas conclusiones para tomar al momento de hacer la auditoría SEO.
Por eso en este artículo trataré de darte todos los puntos importantes que tienes que reconocer para realizar una auditoría SEO a la perfección.
¿Quién se encarga de realizar la auditoría SEO?
Es evidente que si no tienes ningún tipo de experiencia en el SEO, te será sumamente difícil, confuso y titánico llevar a buen puerto una auditoría SEO de tu sitio web.
De hecho, para eso están los profesionales SEO o consultores SEO, quienes encontrarán todas las fallas y los aciertos de tu sitio web de cara a los motores de búsqueda.
También, lograrán encontrar los puntos a potenciar con urgencia, los errores a corregir más relevantes y aquellos que requieran optimizaciones pero que no son prioritarios.
La expertise de los consultores SEO no se logra solo estudiando, sino que la han conseguido gracias a la experiencia, auditar continuamente sitios y por supuesto, a la preparación en esta área.
Ahora bien, puede ser que cuentes con un presupuesto muy ajustado y que no puedas contratar a un experto…¿Entonces qué hacer?
En ese caso, no te va a quedar más remedio que arremangarte y ponerte manos a la obra con las tareas inherentes a mejorar tu sitio web.
Si ya tienes un poco de experiencia con los nichos o con el SEO en general, entonces sabrás lo difícil y complejo que resulta realizar una buena auditoría SEO.
Hay muchas cosas a meditar y tener presente.
Por suerte, esta mega guía te vendrá espectacular para no dejar tu sitio web por el suelo.
Nuestro objetivo
El objetivo de las auditorías SEO es el de poder encontrar cuales son los elementos SEO On page y SEO Off page que están dificultando el crecimiento orgánico de nuestra web.
A su vez, esto no solo nos permitirá corregir dichos errores sino que también podremos encontrar solución a ellos.
El SEO OnPage es el que encontramos internamente dentro de nuestro sitio web y el SEO Off Page es el que analizamos fuera de la misma.
En la auditoría SEO es importante tener presente que existen estas dos vertientes.
Como ya te he dicho, al final del post encontrarás que te puedes descargar una plantilla de auditoría SEO gratuita.
En ella encontrarás puntos que se refieren a la auditoría SEO externa, y otros puntos que se refieren a la auditoría SEO interna.
Ventajas principales de realizar una auditoría SEO
Son innumerables las ventajas que obtendrás al auditar correctamente tu sitio web.
Te cuento mediante un listado las principales:
✅ Conocerás al detalle la salud de tu página web
Podrás identificar los errores 4XX y 5XX de tu sitio
✅ Sabrás todas las 3XX que hay en tu sitio web y crearás una estrategia para ellas
✅ Tendrás conocimiento de las mejores páginas de tu sitio web y de las otras…
Verás qué sitios web te enlazan para comparar tu autoridad con otros sitios y desautorizar enlaces o no
✅ Podrás realizar mejoras en cuanto al SEO On page de tu sitio web para enamorar a los motores de búsqueda (titles, descriptions, robots, etc.)
Sabrás que imágenes y medios optimizar, agregar o quitar
✅ En cuanto al contenido, conocerás las URL’s con thin content, encabezados duplicados, cortos, largos, y muuuucho más
Conocerás el enlazado interno de tu sitio web y su arquitectura. Podrás potenciarla y hacerla jugar a tu favor
✅ Identificarás a tu competencia y cómo está posicionando mediante sus estrategias.
Estarás al tanto de los problemas de rastreo e indexación de tu sitio web
✅ Localizarás y podrás atender las canibalizaciones que estés teniendo en tu página web
Entenderás cuáles son y en qué partes de las principales URL’s actuar para potenciar la monetización
✅ Verás si hay fallas de seguridad en tu sitio, malware o algún visitante sin invitación
Podrás chequear todos los archivos, plugins y themes que tienes y que están ralentizando tu página web
✅ Conocerás al detalle la composición de tu sitio web en cuanto a códigos y lenguajes de programación
Y muchísimas cosas más. Es decir, la auditoría SEO te da un paneo general y al detalle de tu sitio web. y cómo este se comporta en las SERP’s de Google. Esto implica también conocer tu autoridad y tu competencia.
Ahora vamos por lo que viniste: cómo hacer una auditoría SEO.
¿Cómo hacer una auditoría SEO? [Paso a Paso]
Antes de empezar a hacer una auditoría SEO, voy a enumerarte uno por uno todos los pasos que tienes que seguir.
Pero antes de hablar de la auditoría SEO necesito confesarte algo.
Este es un artículo basado en la experiencia y en el uso de herramientas (tanto gratuitas como de pago).
Perfectamente puedes encontrar herramientas gratis que te ayuden a realizar estas auditorías (y si las conozco te las nombraré a lo largo del post).
Estos son los pasos que sigo para realizar una auditoría SEO profesional, espero que te ayuden y que contesten a tu pregunta más importante:
Vamos allá!
1. Indexación del sitio web
Primero lo primero, ¿Qué páginas de mi sitio web aparecen en los resultados de Google? (digo Google porqué es el más importante pero también se puede hacer en otros motores de búsqueda)
Para eso debemos entrar en Google y escribir en el buscador: «site:dominioaauditar.com».
Te aparecerá algo así:
Aquí ya puedes empezar a sondear por ejemplo:
- Si el total de resultados refleja el contenido total de la web.
- Si los Títulos SEO y las meta descriptions se visualizan correctamente.
- Errores o elementos que no deberían figurar.
Si tienes acceso al Search Console de la página web que quieres auditar puedes dirigirte a la pestaña: Índice de Google – Estado de Indexación.
Esta gráfica representa cuantas URL tiene indexados tu sitio web en Google.
En este caso este sitio tiene solo 26 páginas indexadas y publicadas.
Es un buen paso para comenzar a hacer la auditoría SEO
Todo esto corresponde al SEO técnico.
2. Títulos SEO
Uno de los factores más importantes del SEO, son sus títulos.
Por eso es imprescindible controlar todos los títulos SEO de cada una de las páginas que existan dentro de la web.
Estos títulos debes revisarlos en el auditoría SEO y deberían estar:
Optimizados para SEO
La palabra clave por la que queremos posicionar la página en particular debería estar presente en el meta title.
Si es a la izquierda, mejor, pero entiendo perfectamente que a veces no se pueden respetar absolutamente todas las reglas que el seo nos impone.
Aquí tenemos un ejemplo ideal para explicar a que nos referimos con optimizado para seo.
En este artículo sobre cómo crear títulos atractivos para tus post la palabra clave que estoy intentando posicionar es: crear títulos.
En primer lugar, favorece muchísimo el hecho de ponerla al principio del meta title.
CTR
En segundo lugar esta optimizada para conseguir la mayor tasa o porcentaje de clics posible en el resultado mostrado en los motores de búsqueda.
3. Palabras Clave
Las palabras clave son uno de los elementos fundamentales de una estrategia SEO y de la auditoría SEO per se.
Por eso, en la auditoría SEO es muy útil saber:
- Qué palabras clave están siendo posicionadas
- Qué errores se están cometiendo
- Oportunidades SEO desperdiciadas
Si estás haciendo una auditoría SEO interna y por lo tanto tienes acceso a Search Console, puedes ir a la pestaña de analítica de búsqueda, ahí podrás ver todas las palabras clave por las que tu sitio web está siendo consultado en Google.
Si no tienes acceso al Webmaster Tools (otra forma antigua de decir Google Search Console) y estás realizando una auditoría SEO externa puedes apoyarte en herramientas como Sistrix, SEMRush o Ahrefs.
En mi caso, amo Ahrefs y me parece la mejor herramienta SEO del mercado.
Dentro de Ahrefs buscamos la URL de dominio a analizar y nos vamos a la pestaña “Top Pages”.
En esta imagen podemos ver las URL que están recibiendo más tráfico orgánico y la keyword o palabras clave por la cual reciben dicho tráfico.
Deberás hacer una investigación de palabras clave, para complementar la tarea a la hora de hacer una auditoría SEO
4. Meta descripciones
Las meta descripciones son sobre valoradas por muchos y poco valoradas por otros.
La realidad es que tienen su cierto grado de importancia. Y como es algo que importa, debemos tenerlas en cuenta a la hora de hacer la auditoría SEO.
Tal vez el sitio web que quieres rastrear cuenta con demasiadas URL’s y se te hace imposible ponerte a ver todas las meta descripciones.
Para eso te recomiendo Screaming Frog, la herramienta número uno en auditoría SEO.
Esta herramienta es capaz de analizar enteramente la web que quieres auditar y te da absolutamente todos los detalles de lo que rastrea.
Su precio es elevado, pero perfectamente puedes usar la versión de prueba para rastrear el contenido web. Sin dudas que si quieres hacer una auditoría SEO completa, esta herramienta no puede faltar.
Lo ideal sería que las meta descripciones tengan menos de 156 caracteres y que además incluyan la palabra clave SEO por la que se quiere posicionar el contenido.
5. Optimización de contenido web
Ya hemos analizado los títulos SEO, las meta descriptions, las palabras clave por lo tanto lo único que falta en este sentido es el contenido web.
¿Está el contenido de la web optimizado? ¿Qué cosas se pueden mejorar a nivel de posicionamiento web?
Es aquí donde más puedes ayudar a tus clientes (si es que eres consultor de Marketing Digital).
Las empresas y los negocios tienen un interés mucho más profundo por las optimizaciones y las conclusiones que por el estado actual de su web al hacer una auditoría SEO.
Por eso debemos aprovecharlo!
Lo más directo es hacer una keyword research o búsqueda de palabras clave para determinar: qué palabras clave no estoy posicionando y qué oportunidades estoy perdiendo.
Generalmente este tipo de análisis además de ser exhaustivos pueden ser muy beneficiosos. Subir las posiciones de la web auditada es una prioridad, para eso es que hacemos la auditoría SEO!!
Esto sería imposible de lograr si no ayudamos a mejorar el contenido que está ya indexado en el sitio online.
6. Autoridad SEO del dominio
Muchos pensarán que estoy hablando de Domain Authority o Domain Rating, pero no es así.
Ya he escrito un contenido completo sobre todo lo que hay que saber de la autoridad SEO.
En resumidas cuentas, la autoridad es una mezcla de factores que te ayudan a entender qué tanta fuerza tiene el dominio que estamos estudiando.
La autoridad SEO te ayudará a encontrar debilidades de:
- Palabras clave
- Tráfico orgánico (y más aún si tienes acceso a Analytics)
- Relevancia de nicho y más.
7. Compresión de imágenes
Screaming Frog también arroja datos sobre el tiempo de carga y además sobre los contenidos que se cargan.
Muchas veces las páginas no comprimen imágenes. Esto lleva a que la web demore más en cargar y por lo tanto lleva a la posibilidad de que tu sitio sea peor valorado en los buscadores. Además influye en la usabilidad del usuario.
WordPress por suerte cuenta con plugins que te permiten automáticamente reducir el peso de las imágenes dentro de la web.
Si usas WordPress, te recomiendo ShortPixel para no solo comprimir tus imágenes:
Sino que mediante su plugin de Adaptive Images las imágenes se ajustarán según la resolución de cada monitor en el que cargue dicha imagen.
De esta forma eliminarás por ejemplo el problema de “Serve scaled images” que aparece en varias herramientas donde puedes controlar tu velocidad de carga como es el caso de GTMetrix.
Las imagenes si son importantes para revisar a la hora de hacer una auditoría SEO, ya que los motores de búsqueda las analizan y tienen en cuenta su ALT también.
8. Contenido duplicado
El contenido duplicado interno es la cantidad de texto que tienes repetido en más de una página dentro de tu sitio web.
El contenido duplicado externo es el contenido que repites literalmente palabra por palabra en tu web y que tienes en común con otro sitio web que no es de tu propiedad (o que si).
Uno de los factores de daño y por el cuál uno puede estar perdiendo oportunidades para rankear en Google es el del contenido duplicado.
Por lógica, mucho contenido duplicado hace daño a la web.
9. Thin content
Otro de los males que atacan las webs es su capacidad de producir páginas con poco contenido es decir, páginas de thin content.
La labor del SEO deberá de entender cuáles páginas tienen contenido que no merece la pena y deben ser eliminadas de la web incluyendo una redirección.
10. Backlinks o enlaces entrantes
Los famosos backlinks o enlaces entrantes…
¡Gran tema!
Los backlinks son una pata fundamental del posicionamiento web hasta hoy en día.
Gracias a los enlaces entrantes aumentan nuestras chances de posicionar una página en Google. Estos enlaces transmiten autoridad web desde un sitio hacia otro.
Es imperativo revisar los enlaces a la hora de hacer una auditoría SEO.
En este caso vemos el análisis que hace Ahrefs de uno de los sitios web más importantes de Uruguay, del Diario El País.
Vemos que tienen 10.3 millones de enlaces provenientes de 18.000 y pico de dominios.
Quien pudiera tener esos números…
Como verás por un lado están los enlaces y por otro los referring domains, es decir, los dominios que hacen referencia al diario.
Parte de tu trabajo auditando una web deberá ser el comprender el perfil de enlaces del cliente o de la web a trabajar.
Deberás hacerte estas preguntas al monitorear este aspecto de la auditoría SEO:
- ¿Tiene la web enlaces valiosos de autoridad?
- ¿Son dichos enlaces relevantes para el sector donde el sitio se quiere posicionar?
- Tienen un anchoring natural o potente
Una posible sugerencia que siempre deberás analizar es la de conseguir enlaces mediante campañas de link building.
Esto claramente ocurrirá en otra instancia y no forma parte de la auditoría SEO inicial de una página web.
11. Velocidad del sitio
Primero que nada quiero empezar diciéndote algo importante.
La velocidad de carga de un sitio es importante, pero no debes obsesionarte con ello, no es lo más importante de la auditoría SEO, ni de cerca.
Al principio de mis aventuras por el mundo del posicionamiento web pensaba que debía tener si o si un 100/100 en la Google Page Speed, una página de Google que mide y analiza la velocidad de carga del sitio que quieras. Solo debes poner la URL.
Honestamente, la WPO (Web Performance Optimization) es necesaria de incluir en una auditoría SEO, pero no debe ser siempre un foco de atención extremadamente grande. A menos claro de que la web cargue pésimamente.
Lo que quiero decir con esto es que muchas veces la velocidad de carga no se puede mejorar en un abrir y cerrar de ojos, y que a veces es una lucha en la que no vale la pena meterse.
Otras veces, usando servidores que den una mejor velocidad de carga se solucionan la mayoría de los problemas en este sentido.
¿Cómo medir la velocidad de carga y cuál es la mejor web para hacerlo?
Muchos recomiendan la anteriormente mencionada Page Speed de Google o GTMetrix para medir la velocidad de la página de inicio.
A mi me gustaba mucho usar Pingdom Tools pero lamentablemente han destruído está hermosa herramienta haciéndola de pago, pero ni pagando es lo que era.
Para medir correctamente la velocidad de carga te recomiendo:
- Hacer el test repetidamente y en distintos horarios
- Hacer un promedio del tiempo de carga
Acerca de la velocidad de carga
¿Quieres mi más profunda sinceridad?
A la hora de hacer una auditoría SEO, la velocidad es importante, pero mucho menos de lo que se cree. Y de hecho así lo han dichos los directivos del motor de búsqueda Google en numerosas ocasiones.
Muchísimas veces la velocidad de carga depende pura y exclusivamente de tener un pésimo hosting. Sumado a que generalmente solo se mide la página de inicio, por tanto los datos suelen ser muy superficiales.
Ya han pasado más de 3 clientes por mi agencia de marketing que, al cambiar de hosting al que yo les recomiendo (SiteGround) han mejorado su velocidad. Solamente con ese cambio.
Pero eso no es todo…
Hay algo que las plataformas de hostings omiten contarte. Y eso es que hay algunas que te cobran porque incluyen el cacheado de la web.
¿Qué tiene de malo eso? Que nuestro servidor demora unos segundos más en brindar esa información al usuario.
¿La solución? Contratar un hosting que tenga la tecnología Litespeed y complementarlo con un CDN.
Yo elijo SiteGround porque el soporte técnico es el mejor que existe. Siteground no cuenta con Litespeed, pero acá tienes un tutorial de SiteGround, mi hosting elegido para nichos.
Algunos hostings con litespeed son:
12. CDN
¿Por qué incluyo los CDN dentro de la auditoría SEO?
Porque aceleran tu web y la protegen de ataques externos. Además, es una muy buena recomendación SEO que siempre resulta positiva para los clientes, y qué mejor que quedar como un genio? (Aunque no tiene mucho secreto realmente).
El CDN más popular del mundo: Cloudflare
No esta nada mal usarlo, y es gratis.
El que yo recomiendo: Bunny CDN
No es gratis pero su precio es sumamente accesible. Funciona mucho mejor que Cloudflare. No tienen punto de comparación.
Igualmente quiero aclarar algo: Cloudflare está perfecto, no tiene nada de malo, para nichos y clientes funciona 10 puntos. Bunny CDN es solamente para los exigentes que demandan lo mejor de lo mejor.
13. Responsive
En esto no me quiero detener mucho, pero es importantísimo revisarlo al hacer una auditoría SEO.
Casi todos los sitios web modernos tienen en cuenta la usabilidad móvil y son responsive. Eso significa que se verá bien tanto en computadora, en tablet o en teléfono móvil.
Generalmente son las páginas con baja actualización y muy antiguas las que carecen de esta funcionalidad, pero estoy 98% seguro de que no es tu caso.
14. Arquitectura web
Si quieres ser un buen auditor SEO necesitas conocer sobre las estructuras o arquitecturas web.
La arquitectura web que tendría que tener el sitio dependerá de:
- Contenido de la web
- Jerarquía de sus elementos (URL’s)
15. Estructura de URL’s
Como este no es un post sobre arquitectura web me voy a limitar a hablar de los niveles de estructura de una URL.
Como ejemplo práctico siempre me gusta poner a los sitios donde se buscan hoteles, apartamentos, casas, etc.
Nivel 0
El dominio principal de la web es el nivel 0 de la estructura.
Ejemplo: www.vendocasasweb.com
Nivel 1
Es el nivel más cercano al dominio principal y por lo tanto en este escalón estarán todas aquellas páginas que tienen una importancia relevante para el sitio.
Ejemplo: www.dominiowebdevender.com/españa
Nivel 2
Esta un nivel por debajo del nivel 1 y generalmente se suelen poner subcategorías de elementos, productos, etc.
Ejemplo: www.dominiowebaca.com/españa/apartamentos
Nivel 3
Cuanto más nos alejemos de la raíz, menos relevancia tendrán las páginas.
Ejemplo: www.dominiowebaca.com/españa/apartamentos/un-dormitorio
Por defecto, plataformas como WordPress vienen con una estructura de URL que no es la mejor para ayudar al posicionamiento web del sitio web.
Al hacer la auditoría SEO debemos comprobar que estructura de URL’s tiene y si la arquitectura presentada por la web es la mejor para el rubro y para la causa del cliente.
16. Domain Authority y Page Authority
En el gráfico de Ahrefs que puse más arriba hable solamente de los enlaces entrantes del diario digital.
Omití hablar de los primeros datos que vemos arriba a la izquierda, el domain y el page authority.
Tomemos otro ejemplo.
Para averiguar el Domain Authority (DA) y Page Authority (PA) de un sitio podemos hacerlo instalando la Moz Bar, la cual es una extensión de Google de Moz que te permitirá conocer estos datos.
Es gratis.
Tan solo tienes que ir a la página web del que quieres conocer las métricas y listo.
¿Por qué es “importante” el Domain Authority en una auditoría SEO para clientes?
Los clientes SEO que reclaman el servicio de auditoría no entenderán (a menos que estén empapados en el tema) sobre todo lo que tienes para contarles de su web, de su posicionamiento y sobre todo, que acciones tomar para mejorarlo.
El concepto de Domain Authority así como el de los enlaces entrantes resulta bastante sencillo de aprender para clientes que no tienen noción.
Lo considero un puntapié perfecto para posteriormente explicar los errores de seo que tiene la web y cómo se solucionan.
Personalmente no le doy tanto valor, simplemente es una guía para entender la autoridad. Nada más que eso.
17. Sitemap
¿Sabes lo que es un sitemap?
Es un archivo XML que tiene en su interior el conjunto de páginas de la web.
Además contiene detalles más particulares como el grado de actualización de la web, la frecuencia con la que la misma es actualizada y sobretodo, la importancia y relevancia que se le ha otorgado a cada una de las páginas.
Es importante revisar que los sitemaps estén accesibles y agregados al Google Search Console a la hora de hacer una auditoría SEO.
“Pero Seba, ¿que tiene que ver esto con el SEO?”
¡Gran pregunta!
Los sitemaps no solo son un archivo, son una pieza fundamental para la optimización de cualquier web.
Funcionan a modo de «blueprint» es decir, son la huella que indica cómo tu web esta dispuesta y que contiene en su interior.
Para configurar tu sitemap de la manera correcta puedes usar herramientas o plugins como Yoast SEO o Google XML Sitemaps para generarlos.
Posteriormente debes agregar tu sitemap a Google Search Console.
Así que si, tienen su influencia en el SEO.
18. Enlaces rotos
A Google no le gustan los errores, y tener enlaces que no llevan a ninguna parte es uno de esos errores.
Por suerte, verificar si una web tiene enlaces rotos suele ser fácil. Puedes usar Ahrefs como hago yo o si usas wordpress también puedes instalar un plugin como Broken Link Checker.
No solo los enlaces rotos pueden venir desde webs ajenas a la nuestra, si no que en ocasiones forman parte de un enlazado interno incorrecto.
19. Errores 404 y redirecciones 301
Hablando de errores, los errores 404 son aún más odiados por Google.
De hecho, recientemente encontré más de 200 errores de este tipo en la web de un cliente con el cuál recién comenzamos a trabajar.
Dicho problema pasó a ser mi prioridad 1 y actualmente estamos corrigiendo manualmente cada uno de esas redirecciones.
¿Lo peor de todo? El cliente estaba rankeando dichas palabras clave de buena manera, cambió toda la web y la estructura de URL’s y perdió todo el tráfico que obtenía anteriormente.
Nuestro trabajo es que dicha caída de rankings no sea tan estrepitosa. Y para eso es que el cliente debe hacer una auditoría SEO cuando llega y luego de forma periódica.
También puedes encontrar errores usando herramientas como Semrush o Ahrefs. O incluso Screaming Frog o Search Console.
20. User experience
La experiencia del usuario UI/UX es extremadamente importante.
Queremos que la persona que llegue a nuestra web pueda resolver sus dudas y que tenga una agradable experiencia.
Por eso es importante cuidar cada uno de los detalles.
Después de ver miles y miles de webs en tu vida empezarás a comprender qué esta mal en una web y por qué la ubicación, color y uso de los recursos tiene errores de UX.
Esto es algo que siempre incluyo en mis auditorías porque es una forma de ayudar al cliente a que reorganice mejor los contenidos de su web.
21. Plugins y CSS
Cuantos menos plugins (si usas WordPress) y cuanto menos CSS puedas utilizar en tu sitio web, mejor.
WordPress ofrece la posibilidad de instalar multitud de diversos plugins que le darán un toque extra a tu sitio online.
Cuanto más plugins más se verá afectada la velocidad de carga de la página.
A la hora de hacer una auditoría SEO, procura revisar todos los plugins que tiene. Si son muchos trata de purgar un poco la cantidad excesiva de estos elementos.
22. SEO Local ¿Cómo auditarlo?
Uno de los puntos muchas veces olvidados por los SEO’s es el de auditar el SEO local de un emprendimiento. Más aún si este tiene además de la ficha de Google My Business, un sitio web propio.
En el enlace superior encontrarás una guía completísima sobre Google My Business y SEO local, con todo lo que hay que tener presente en cuanto a esta parte del SEO.
Algunos puntos importantes son: ver si la ficha del negocio está optimizada, si los datos son correctos, si se suben publicaciones con regularidad, analizar qué está haciendo la competencial, y claro, ver si hay reviews buenas o malas y en qué cantidad.
De hecho, si esa ficha tiene un sitio web, el deber es corroborar si los datos, la información y el mensaje de la marca están correctos y son similares o parecen dos empresas totalmente diferentes.
23. SEO Internacional ¿Qué observar?
Si tu sitio web tiene presencia en más de un país o lenguaje, entonces es fundamental que monitorices muy bien cómo se comporta tu sitio web.
Si tiene correctamente instauradas las etiquetas hreflang, si el contenido es apto y está bien traducido para otros idiomas, si tiene presente temas culturales de los otros países, si está optimizada con los enlaces internos correspondientes y un largo etc.
De hecho, hay que ver si las URL’s son correctas, si redirige al lenguaje del país del visitante y muchas otras cosas más del apartado técnico.
Deberás analizar según los países e idiomas que intentes conquistar, todo este tipo de cuestiones, y tratar de no meter la pata con algún tipo de contenido que puede caer mal.
10 Herramientas SEO para Auditorías
Ahora pasemos a ver algunas herramientas SEO ideales para auditorías de clientes o auditorías internas. Te ayudarán sobre todo a poder completar la plantilla de auditoría SEO que ofrezco gratuitamente debajo de esta sección.
Recuerda que puedes visitar mi post de herramientas SEO para conocer más de 60 plataformas que te ayudarán con tu posicionamiento.
Haciendo clic en el título de herramienta vas directamente a su website.
1. Ahrefs
Ahrefs es la herramienta más potente del mercado del SEO, pero bastante costosa. Existen otras alternativas: SEMrush, DinoRANK, Serpstat, SE Ranking, Mangools, Ubersuggest y Sistrix.
2. Screaming Frog
Screaming Frog, otra de las favoritas de muchos.
Potente software SEO que te dará todos los errores técnicos que una web pueda tener.
Te dejo una review completa de Screaming Frog (más de 6.000 palabras) para que te diviertas en explorarla al máximo.
3. Google Search Console
Search Console es una herramienta clave para realizar auditorías internas y comprender cuáles son los contenidos que mas ayudan a la web, cuales hay que optimizar y que errores de cobertura se deben solucionar.
4. Seoptimer
Siempre me gusta empezar una auditoría SEO usando SEOptimer porque me permite conocer un pantallazo de los futuros problemas que me estaré encontrando al ir más a fondo. Es gratis, aunque cuando la usas un par de veces por día ya te pide $.
5. GTMetrix
GT Metrix es una de las tantas plataformas que te permiten medir la velocidad de una web. Perfecta para entender los puntos de demora en la respuesta de carga de una URL ya que tiene una clara estructura en cascada que te permite encontrar errores o cargas innecesarias.
6. Pingdom
Pingdom es lo mismo que GTMetrix pero probando servidores desde distintas partes del mundo, y también usan otro método de evaluación.
7. Ready Mobi
Ready Mobi te ayudará a comprender problemas con la web en términos de si es responsive o no. También incluirá fallos de javascript y otros datos que suman a la causa.
8. Google Analytics
Analytics es fundamental para entender el comportamiento del usuario y la obtención de tráfico.
9. Siteliner
Siteliner es una simple herramienta para encontrar contenido duplicado, enlaces rotos y problemas a nivel de contenido de una web.
10. DinoRANK
Como ven mi sitio no está tan mal.
Otra herramienta que me gusta mucho en cuanto a su función de auditoría SEO on page.
Te muestra gráficas sencillas y muy fáciles de entender.
A esto se le suma sus descarga en PDF que brinda un informe muy detallado, bien estructurado y atractivo de leer.
También sus listas y filtros en la parte inferior la hacen una de las auditorías SEO más útiles y eficientes.
FAQ’s – Preguntas frecuentes
Vamos ahora con algunas de las preguntas más frecuentes que recibo en mi casilla de email y en redes sociales sobre las auditorias SEO.
¿Cada cuánto auditar mi sitio web?
En gran medida va a depender de la magnitud de tu sitio web.
Por mi parte recomiendo realizar una auditoría SEO completa cada 3-6 meses, y a más tardar cada año.
Cuanto mayor cantidad de auditorías realices por año, es más la información que vas a tener de tu sitio web.
Sin embargo, el SEO toma su tiempo, si pasas haciendo auditorías SEO todos los meses, no vas a notar cambios y vas a dar vueltas de timón muy rápido.
No hay que navegar sin rumbo, así que las justas y necesarias.
Tengo un emprendimiento personal ¿Puedo auditar yo mismo el SEO de mi sitio?
Si y no. Hay cosas que puedes hacer tu mismo, que no requiere que seas un experto SEO, pero para la inmensa mayoría de cosas necesitarás alguien que entienda al menos del tema.
Puedes optimizar tu mismo los contenidos buscando los que posicionan primero para esa palabra clave y copiar ideas de encabezados y texto y tratar de superarlos.
También puedes incluir enlaces internos hacia los sitios de tu web que sean más relevantes, agregar el sitio web al Search Console, y algunas cosas más.
Sumado a tu falta de conocimiento, seguro que si no eres SEO no cuentas con herramientas de pago como Ahrefs, o bien no tenes idea de cómo entender los datos que te muestra Analytics o Search Console.
¿Todas las auditorías SEO son iguales?
De ninguna manera.
A pesar de que existen checklist y mayormente los SEO’s nos fijamos en varios puntos similares, cada especialista la hace a su propia manera.
De hecho, la auditoría SEO va a tener su punto de partida entendiendo el proyecto en cuestión.
Si está recién iniciado o si lleva un tiempo o años, si es de una temática u otra, si es de un tipo de emprendimiento o negocio o es un nicho, y un sin fin de etcéteras.
Cada auditoría SEO será diferente, por suerte a grosso modo los SEO’s atendemos básicamente lo mismo.
Al final del post te dejo una plantilla en formato checklist super completa para realizar auditorías SEO.
Mi primo dice que sane hacerla ¿le confío mis credenciales sin problemas?
A no ser que tu primo se llame Luis M. Villanueva, Dean Romero, Chuiso o cualquier otra persona dedicada al SEO, es mejor que no te arriesgues.
El SEO no es una pavada.
Hay miles de factores a tener en cuenta y seguro que tu primo no los domina todos.
Mejor contrata un consultor SEO o arriésgate a hacerlo vos mismo, eso si, bajo tu propia responsabilidad.
¿Para qué hacer una auditoría si las herramientas All in One para SEO la hacen por si sola?
Es cierto, las herramientas nos ayudan muchísimo. Pero saber cómo hacer una auditoría SEO es lo que te va a ayudar a elegir qué herramientas son las ideales para hacer la auditoría SEO.
Ahrefs, Semrush y SE Ranking tienen unas auditorías SEO automáticas maravillosas.
Pero no sustituyen a un experto, no realizan estrategias y no piensan como un SEO.
Este tipo de auditoría SEO sirve para tener un pantallazo general, pero dejan fuera una enorme cantidad de factores.
¿Es barato pagarle a un consultor para realizar una auditoría SEO de mi sitio web?
Depende, tendrás la auditoría SEO de varios precios, pero es un trabajo que lleva varias horas y ningún SEO va a ofrecerte su tiempo por un valor muy bajo.
Si quieres contratar uno, piensa que vas a tener que gastar hasta cientos de dólares (o miles, depende)
Soy nichero ¿Preciso auditar mis nichos?
Los nicheros pensamos que hacemos una web, la dejamos olvidada sin tocarla y que seguirá sin errores por todos los tiempos.
No es cierto, a los nichos le entra enlaces, spam, se rompen plugin, se desactualizan, y son muy perfectibles.
¡Cada tanto una buena auditoría SEO le vendría bien a tus nichos amigo!
Ahora qué ya sabes cómo hacer una auditoría SEO, puedes auditar cada uno de tus sitios web.
Plantilla Auditoría SEO Gratis
Elaboré un material que espero que te ayude con la auditoría SEO online de tu negocio, empresa o emprendimiento.
¡Una plantilla de auditoría SEO GRATIS!
Por un lado tienes la checklist.
Estos son los elementos que tienes que controlar que funcionen correctamente.
Si funciona correctamente marcas la columna: «Hecho» con un tick.
En la columna «Herramienta» sabrás que tool utilizar para corroborar que dicho punto funcione bien.
También tienes una columna de «Notas» y tienes más hojas donde podrás guardar la información relevante para presentársela a tus clientes.
Esta es una plantilla de auditoría profesional, la cuál me ha llevado mucho tiempo producir así que espero que te sirva para hacer una auditoría SEO de tu propia web o de las webs de tus clientes.
Conclusiones y recomendaciones finales
Llegamos hasta el final. Espero que te haya servido el post y que la plantilla SEO te pueda ser de utilidad tanto como a mi.
Ahora qué ya sabes cómo hacer una auditoría SEO, me gustaría dejarte algunas recomendaciones finales sobre este tema.
Una auditoría SEO es fundamental y casi innegociable cuando se quiere posicionar las palabras clave principales de un proyecto en Google de manera sostenida.
A veces las auditorías SEO se hacen por partes y se pone el foco en algún aspecto en particular, y eso está perfecto.
No tienes que analizar los errores 404 cada dos semanas, ni ver si hay encabezados duplicados todos los meses, puedes priorizar tus propias necesidades y trabajar la auditoría sobre esos aspectos.
De hecho, si tienes un sitio web hace años y nunca le realizaste una auditoría SEO, es el momento de hacerla.
Quizás con 3 o 4 cambios sencillos multiplicas tus ganancias, quizás también, arreglar todo el lío te lleve meses y no valga la pena.
Lo importante es poder conocer la salud de tu web y la autoridad de tu sitio frente a la competencia.
Una auditoría SEO te brindará la posibilidad de entender qué, por qué y cómo estás donde estás en la SERP’s y la estrategia SEO a seguir para subir a las primeras posiciones.
Pero recuerda: de nada sirve saber cómo hacer una auditoría SEO, si no la llevas a cabo.
Así pon tus manos a la obra y comienza a hacer una auditoría SEO a tu web ya mismo!
Y tu ¿Has hecho alguna vez una auditoría SEO? ¿Cuáles crees que son los elementos más importantes del artículo?
49 thoughts on “Auditoría SEO: Qué es y Explicación Paso a Paso + Plantilla GRATIS (2024)”
Excelente información me has brindado.. gracias
Muy valiosa información. Mil GRACIAS!
Me alegro que te guste Jorge! Gracias a ti por tu comentario 🙂
Exelente informacion, muchas gracias
Me alegra que te haya gustado! Saludos 🙂
Muy buena ayuda para analizar cada cual nuestra propia web. Tengo una pregunta que no se i alguien me podrá responder. En los últimos dos o tres meses me está pasando algo curiosos, los PA de todas mis webs están subiendo, mientras que los DA no paran de bajar. ¿Sabéis si esto es algo generalizado? ¿Me está pasando solo a mi? ¿Por qué razón? La verdad es que no consigo saber la razón y me estoy volviendo loco con esta cuestión..
Hola Johnny! He recibido esa información de otras fuentes también y a mi incluso me ha pasado en algunas webs, pero no te preocupes. Mientras el contenido sea bueno, estos cambios repentinos de DA y PA no deberían afectarte. Recuerda que esas métricas no son oficiales y que no están respaldadas por Google. Ejemplo: A mi este mes, esta misma web me bajó el DR de 18 a 5. Al principio es normal asustarse, pero sé que he hecho todo correcto y que no refleja realmente el valor de mi web. Mientras se sigan haciendo las cosas bien vas a seguir creciendo. Es la realidad. Saludos!
muchas gracias por compartir con nosotros estos excelentes artículos, es realmente muy útil, sigan haciendo un buen trabajo
Por nada!
Wow! Muchas gracias por compartirlo.
Para eso estamos! Saludos 🙂
Interesante artículo gracias por compartirlo
Para eso estamos! Suerte con tu nicho de Marruecos! 🙂
Muy interesante articulo y informacion, muchas gracias por haberlo compartido con nosotros
Para eso estamos Jack 😉 Saludos!
Muy interesante articulo, muchas gracias por haberlo compartido con nosotors
Gracias a vos por tu comentario jack 🙂
Interesante artículo gracias por compartir con nosotros
Saludos José me alegro que te haya servido 🙂
Muy buen articulo, explicado muy bien y todo muy ilustrativo y detallado. Gracias.
Gracias a vos por tu comentario 🙂 Un abrazo!
No me deja descargar la plantilla. Ya no se encuentra?
Hola Albeiro! Había un problema para la descarga, pero lo he solucionado: https://nichoseo.com/plantilla-para-auditoria-seo/ ahí podrás descargarla.
Saludos! 🙂
muy bueno articulo .interesante
gracias
Saludos!
muy bueno articulo
Muchas gracias Hamid! 😉
¡Excelente artículo! Todo muy detallado y bien explicado, la plantilla también es excepcional. Muy buen trabajo!!
Muchas gracias! Me alegro que sea útil! Un saludo 🙂
Estoy trabajando en el SEO en la página de mi sitio web y este artículo me resultó muy útil. muchas gracias por esta maravillosa información
Me alegro mucho! Saludos 🙂
muchas gracias por esta maravillosa información.
Por nada, para eso estamos 😉
Saludos y gracias por tu maravilloso artículo. por favor sigue publicando
Saludos! 😉
muchas gracias por esta maravillosa información
Brutal artículo! No te has dejado ni un punto muy buena plantilla para ir haciendo check. Enhorabuena y gran trabajo!
Me alegro que te guste Alejandro! Saludos 🙂
Me gusta tu blog, interessante!
Muchas gracias Javier! Saludos 🙂
WoW, admiro tu dedicación para crear CONTENIDO de CALIDAD. Tengo casi sesenta años y NO me atropella la tecnología, por el contrario, soy autodidacta y me encanta todo lo relacionado con el tema. Hace poco más de TRES meses, comencé a interesarme en este mundo del marketing, páginas web, IA, etc. y ahora estoy empeñada en sacar adelante UN ecosistema digital para cada uno de los miembros de mi familia, solo por “pasión” y quién sabe, tal vez haga “carrera” de este pasatiempo (lol). Llegué a tu blog, a través de un video de Youtube y ahora estoy leyendo ávidamente cada sección. Créeme, he visto CIENTOS de videos, leído no sé cuántos artículos y solo este tuyo y otro de páginas webs, me han ayudado a comprender todo el tema. Intentaré seguir tus pasos con la misma dedicación. Tu “aprendiz”
Wow Koko, muchísimas gracias por tu comentario, me llena de alegría en este lunes gris 🙂 Cualquier cosa a las ordenes y a seguir aprendiendo!
Muy bueno y completo tu articulo . Sin duda es una de las principales tareas a realizar para poder definir una estrategia seo exitosa.
Wooow! Muchísimas gracias por tus informaciónes!
Saludos Jorge 🙂
Gracias por tus informaciónes! Seguí publicando porfa! Saludos
Gracias a vos Maria! 🙂
Gracias por tus informaciónes
Saludos 🙂