Autoridad SEO: ¿Qué es y cómo construir una web de autoridad?

La autoridad SEO es un concepto bastante amplio que aún así es malinterpretado por muchas personas.

A pesar de que el Domain Authority (DA) es un concepto importante para explicarla, el concepto de la autoridad SEO va un poco más profundo que tan solo una métrica inventada por una famosa empresa de SEO (Moz).

La autoridad SEO es el modelo que yo sigo personalmente para construir nichos y negocios digitales.

Seguir este método te permitirá monetizar nichos y conseguir resultados. Resultados en serio. Y dichos resultados se consiguen aprendiendo un método, actuando y cometiendo errores.

Por suerte ya me equivoqué demasiado y te puedo contar que es lo que HOY POR HOY funciona para posicionar webs.

Por eso, en este post te voy a entender el verdadero significado de autoridad SEO del dominio y cómo hacer para elevar la autoridad global de tu web para empezar a obtener tráfico orgánico gracias a los buscadores.

¿Qué es la autoridad SEO?

La autoridad SEO es poder responder: qué tan fuerte a los ojos de los motores de búsqueda es una página web en particular.

La fortaleza de una web depende de:

• Los enlaces que tenga hacia su dominio
• Los indicadores que “miden” la autoridad
• El tráfico mensual estimado de la página
• La cantidad de keywords por las que rankea

Los 4 factores inciden en la determinación de una web que tiene autoridad SEO o que no la tiene.

Ventajas de una buena autoridad

¿Por qué quieres tener una buena autoridad SEO en tu web de nicho o en tu negocio?

Por 3 simples razones:

1. Mayor visibilidad online

Una página web autoritativa suele tener una visibilidad mayor, un alcance mayor y mejores resultados SEO tanto de tráfico como de conversión.

Google toma una serie de factores en consideración al analizar una web y es por eso que las webs con autoridad son las preferidas de Google, esto hace que puedan escalar posiciones sin problemas en las SERP’s y que consigan mayor tráfico que webs que no tienen autoridad.

La autoridad web se consigue con: enlaces, buen contenido que se posicione por miles y miles de keywords y por cumplir con las políticas de Google.

2. Más tráfico

Más visibilidad implica obtener más clics lo que lleva a que tu sitio web tenga tráfico orgánico gracias a las búsquedas de las personas dentro de Google.

El SEO es una de las piezas fundamentales para que un sitio web consiga la relevancia, la popularidad y la autoridad que cualquier empresa, negocio o servicio quiere tener en medios digitales.

3. Más ingresos

Muchas personas dentro de las cuales me incluyo monetizan (es decir ganan dinero) gracias a las visitas que nuestras webs consiguen.

Estas visitas pueden ser monetizadas mediante varios métodos pero algunos de ellos son:

• Anuncios de Google Adsense
• Marketing de Afiliados

Desventajas de perseguir la autoridad

Existen solamente 2 desventajas importantes:

1. Tiempo

Levantar un nicho de autoridad toma de tiempo, de mucho tiempo. Y también de paciencia.

Ya sea estés tratando de mejorar el SEO de tu empresa o creando un nicho de cero ambas cosas te demandarán tiempo para:

• Establecer la estrategia
• Hacer el keyword research
• Corregir errores SEO
• Conseguir enlaces
• Investigar el nicho

Por todas estas razones el principal problema que todos tienen es el de hacer foco en la tarea que realmente importa.

2. Dinero

El tiempo vale dinero. Es así de simple. Si lo vas a hacer tú estás gastando tiempo que podrías destinar a otra actividad, si vas a derivar el trabajo estás destinando dinero para que otras personas lo hagan.

Por eso debes hacerte esta pregunta:

• ¿Mi negocio, empresa o nicho depende del SEO y de lo que puedo conseguir con él?

En la mayoría de los casos esta respuesta es un sí rotundo.

Tener una presencia digital importante a nivel de autoridad SEO es una de las claves para ser relevante en internet. No alcanza con publicar memes en redes sociales, esos memes no venden.

Lo que vende es convertirse en un sitio web con una reputación intachable en los que los demás podrán confiar su dinero porque confían en los productos y servicios que tú vendes.

Y esa querido amigo/a es la mentalidad que tienes que tener para tener éxito con el SEO.

¿Cómo “medir” la autoridad SEO?

No hay un indicador exacto que te pueda decir la autoridad SEO de una página web. No existe.

Lo que sí existen son estimaciones que uno puede hacer.

Recordemos que más allá de que grado de autoridad tenga una página, lo que nos interesa saber es:

• ¿Es fuerte en autoridad o no lo es?
• ¿Consigue tráfico de calidad o no lo hace?

Esas dos preguntas te ayudarán a responder si una web tiene autoridad o si no la tiene.

Para eso debemos y podemos analizar diversos números que muchas herramientas de SEO nos brindan.

En mi caso voy a usar Ahrefs para obtener estos datos.

Supongamos que queremos analizar si las webs posicionadas para la keyword “tipos de café” tienen autoridad.

¿Por qué quiero analizar esta keyword?

Puedes tener dos razones:

1. Quieres crear un nicho sobre el café
2. Quieres comenzar un negocio entorno al mismo, alias cafetería.

Entonces, esta palabra clave te resultará muy especial para poder posicionarte.

Estos son los resultados de búsqueda para esta palabra clave.

Los primeros lugares están ocupados por estas webs:

• psicologiaymente.com
• cafeterasexpress.net
• cafescumbal.com
• topcafeteras.com
• cafes-salzillo.es

De estos 5 resultados 2 de ellas son cafeterías y 3 son nichos creados específicamente para atacar palabras claves.

Para ver qué autoridad SEO tiene cada dominio debemos analizar el perfil individual de cada página.

Comencemos.

1. Domain y Page Authority

El Domain y Page Authority son las métricas que más se asemejan a medir una autoridad SEO.

El problema es que la mayoría del tiempo no son métricas fiables, pero al menos pueden responderte a la pregunta de si dicha web es fuerte o no lo es.

Según estos indicadores psicologiaymente.com es una web muy potente.

Ahora vemos que cafeterasexpress.net tiene 31 de DR lo cuál es una métrica respetable.

Mientras que el tercer resultado tiene 15 de DR:

¿Que podemos decir de estos primeros 3 resultados?

• Que el primer lugar tiene una enorme autoridad
• Que el segundo y el tercer lugar tienen relativa autoridad

Pero lo importante es entender: ¿Se puede competir aquí?

Hasta el momento la respuesta es: SÍ, claro.

Existe otra herramienta que también me gusta para conocer esta misma métrica, pero con el nombre de Domain Trust. La herramienta es SE Ranking, y aunque también tiene sus fallas, me parece de las más certeras del mercado.

Domain trust (SE Ranking) de NichoSEO en Abril 2023.

DR (Ahrefs) de NichoSEO en la misma fecha.

Después de ver muchas de estas gráficas te acostumbrarás a entender cuando una página web no tiene reputación según estas métricas y cuando si.

Si tuviese que decirlo te diría que una página que tenga menos de 20 DR es una web que puede que esté descuidada o que sea muy nueva hasta el momento.

La antigüedad del dominio también juega un rol importante para mover la aguja de esta métrica así que tenla en cuenta también.

Acá vemos por ejemplo que Cafes Cumbal ha empezado su web hace 2 años por lo que todavía tiene lugar para crecer, mientras que los otros dominios

2. Tráfico orgánico (estimado)

Aquí debes de preguntarte: ¿consigue un buen tráfico esta web que estoy analizando?

Este es el tráfico de las primeras tres posiciones de la SERP.

Un estimado de 8.8 millones de visitas mensuales recibe el primer sitio mientras que los otros están mucho más lejos con algunos miles de visitantes.

¡Una locura!

Considerando el DR y el volumen de búsquedas ya podemos entender que el primer sitio en los resultados es E N O R M E

3. Volumen de keywords orgánicas

Otro factor que se considera importante es el volumen de keywords orgánicas, es decir: ¿por cuantas keywords dicha web se posiciona en Google?

Acá tenemos las keywords de los 3 primeros lugares en orden:

Vemos que el primer resultado consigue posicionarse para más de 2 millones de keywords en distintos rubros y posiciones.

El que se ubica en segundo lugar se posiciona para 10.500 y la cafetería del tercer lugar se posiciona con su contenido para 2.600 keywords.

Este es un número importante que transmite la importancia de estos competidores y por suerte, con algunas herramientas SEO se puede analizar con qué palabras claves están en los primeros lugares.

Acá tenemos un ejemplo de la cafetería que ocupa el 3er puesto:

Con esto podemos entender qué keywords son importantes para el nicho, atacarlas y crear contenidos mucho mejores que los que este sitio actualmente tiene.

4. Relevancia

La pregunta que te tienes que hacer: ¿es el sitio relevante para el nicho?

Como te habrás dado cuenta el primer resultado posicionado no tiene nada que ver con el café, tiene que ver con psicología, mente y con un poco de todo.

Ese es un buen indicio de que la keyword todavía puede tener lugar para otros mejores resultados.

El segundo, tercer, cuarto y quinto lugar tienen relevancia de nicho lo que les da un plus a la hora de posicionarse.

5. Investigación SEO

Con esto me refiero a tener sentido común y entender lo que es el SEO.

Hoy por hoy, analizar las SERP’s es una rama importante del posicionamiento web, y es por eso que googlear las palabras claves y ver los números que vimos en los puntos 1, 2, 3 y 4 te ayudará a determinar cuáles webs tienen una buena autoridad SEO y cuáles no.

En conclusión…

Levantar nichos que puedan conseguir un dominio lleno de autoridad debería ser el objetivo de cada una de las webs que creamos. No muchos se toman el cuidado y tienen la paciencia como para hacerlo. Los que lo hagan conocerán la diferencia entre un simple nicho y un negocio propiamente dicho del cuál podrán llegar a subsistir.