Keyword Research SEO: Guía Completa + 10 Herramientas (2023)

¿Una keyword research es fundamental?

Si, por supuesto.

Sin embargo hay un millón de maneras distintas de poder hacer una correcta búsqueda de palabras clave.

Esta investigación es imprescindible para poder atacar las palabras clave de un nicho especifico.

Por eso en este post voy a ir mencionando los aspectos que creo relevantes para hacer una keyword research.

Vamos a ver y responder las siguientes preguntas:

• ¿Cómo encontrar palabras clave?
• ¿Qué herramientas utilizar?
• ¿Cómo saber que dicha keyword es la indicada y cuales descartar?

Esta guía completa confío que será una gran ayuda para que puedas levantar nichos con mayor facilidad y para que comprendas mejor qué palabras clave atacar.

Comencemos con el extenso post! 😉

¿Qué es un keyword research?

Una keyword research es un proceso destinado a analizar qué palabras claves sirven para conseguir a los potenciales visitantes que quiero para mi negocio.

Debemos realizar este proceso para entender qué están buscando las personas relacionadas a un nicho o rubro determinado y cómo nosotros podemos con nuestra web responder su consulta, informarles e incluso venderles.

Beneficios de una búsqueda de palabras clave

Descartar una keyword research equivale a descartar el éxito en tu web. Es así como lo veo.

Por eso me complace contarte de los beneficios los cuales son:

1. Conocerás el mercado

Posiblemente, la mejor forma de conocer un nicho digital es analizando las palabras clave que lo hacen grande.

Hoy por hoy, contamos con herramientas muy avanzadas que nos permitirán encontrar:

• Todos los términos y palabras relacionadas al nicho.
• Las búsquedas semánticas exactas de las personas en los buscadores (Google, Bing, Youtube, Baidu, etc).
• Estimar el volumen de búsqueda para «medir» el volumen de tráfico que tendrá nuestra web.
• Determinar y analizar la dificultad del nicho.

2. Encontrarás las keywords necesarias para tu estrategia seo

Por supuesto que el beneficio más importante es que podrás encontrar las palabras claves para iniciar tu proyecto SEO de la manera correcta.

Las keywords son la base de todo nicho y toda web que quiere tener éxito.

Si quieres ganar dinero con tu blog es imprescindible no fallar en este apartado.

Si sabes a donde tienes que apuntar seguramente llegues más lejos que tu competencia.

3. Podrás diferenciar keywords según su competencia

Gracias al keyword research que enseñaré en este post entenderás la importancia de estudiar la competitividad de una keyword antes de decidir si vale la pena crear un contenido para tratar de rankear por ella.

4. Te ayudará a establecer un calendario de contenidos

Para mí, la planificación es una de las áreas donde las empresas y emprendedores pueden hacer la diferencia.

Si sabemos bien cuales son nuestros próximos pasos de SEO tendremos un rumbo definido y no estaremos a la deriva.

Por eso, gracias a la investigación de palabras clave podrás crear un calendario editorial hecho a tu medida.

¿Cómo encontrar palabras claves?

Bueno, ya podemos empezar a buscar palabras claves.

Existen un 1.000.000 de maneras de buscar keywords y en este post me voy a enfocar en todas las que me han dado resultado.

Estas son:

• Google Search
• Herramientas de SEO como Ahrefs, DinoRANK o SE Ranking
• Answer The Public
• Amazon
• Quora
• Sentido común

1. Google Search + Extensión de Chrome para SEO

Mi principal método para encontrar keywords es utilizando el mismísimo Google y realizando búsquedas manualmente.

Seguramente estés pensando que realizar dicha acción consume mucho tiempo, y la verdad, es que no tanto. Y lo que es aún más importante, es la manera más fácil de entender el mercado en el que te quieres meter.

Tienes que conocer tu nicho!

No puedo enfatizar más en este punto, y por eso, una buena búsqueda manual usando el buscador de Google te permitirá conocer insights importantes.

Además de Google usaremos alguna herramienta para estimar el CPC (costo por clic) y volumen de la keyword estimado. Todas son similares y arrojan resultados similares.

Algunas de estas extensiones son:

• Keywords Everywhere (costo: 10 USD)
• Keyword Surfer (costo: 0)
• What’s My Serp (costo: o)

En este contenido usaré Keywords Everywhere y Keyword Surfer.

A modo de ejemplo haremos de cuenta que crearemos un nicho sobre el café (de hecho, lo hice).

Así que para comenzar debemos buscar keywords relacionadas a este rubro dentro de Google.

Para hacer esto siempre es bueno comenzar con algunos modificadores. Los modificadores son palabras comunes a muchos nichos y que influyen en las queries o búsquedas de la persona.

Ejemplos:

Al colocar «*de café» en la barra de búsquedas de Google obtenemos estas sugerencias:

Es un comienzo, encontramos varias keywords relacionadas y buscadas para este nicho en particular.

Ahora busquemos «mejores *de café»:

Ya con realizar estas dos simples búsquedas puedo confirmar que:

1. Es una simple y sencilla manera para encontrar keywords

2. El nicho contiene keywords transaccionales e informativas, las cuales pueden ser monetizadas de diversas formas.

Después, cuando pasemos a la keyword research propiamente dicha debemos de concluir:

A) La competencia y dificultad de posicionar estas keywords.

B) Si su volumen de búsqueda vale la pena.

¿Por qué añadimos una extensión SEO?

Las extensiones SEO cuentan con tablas que nos ayudarán a encontrar otras keywords relacionadas a la que buscamos.

En esta búsqueda de «café argentino» Keyword Surfer y Keywords Everywhere me dicen que también se busca:

Estas sugerencias me servirán después, no solo para desarrollar mis contenidos sino también para encontrar nuevas ideas de keywords ideales para blog posts.

2. Herramientas de SEO

Si hay algo que amo eso es probar herramientas de SEO y marketing digital. Las herramientas te posibilitan ahorrar tiempo y dar con el objetivo con precisión.

Ahora, es muy importante entender que las herramientas no deberían ser el centro del método de keyword research.

¿Por qué?

Por diversos motivos:

• Muchas tienen estimaciones disparatadas
• No refleja con precisión lo que está googleando la gente
• Algunas suelen tener precios elevados
• Solo nos habilita a una porción de las keywords que de verdad nos interesan.

Aún así, son muy importantes para construir una búsqueda de palabras claves y en este ejemplo voy a utilizar Ahrefs y Ubersuggest (la primera con un costo mensual de 99 dólares , y la segunda con un costo mensual desde 12 dólares pero con 3 búsquedas gratuitas al día sin registro, con registro un poco más).

Sigamos buscando keywords para nuestro nicho del café.

Nos vamos al Keywords Explorer y ponemos nuestra palabra semilla: café.

Además de eso filtramos para que nos muestre resultados de España.

Siempre es bueno ver esta pantalla antes de pasar a la sección de keywords ya que, por ejemplo, acá vemos que dentro de los países latinos el que más tráfico lleva para café y sus keywords relacionadas es México, por lo tanto eso servirá después para sacar un listado de keywords de ese país.

Apretamos en Phrase match para buscar coincidencias exactas y obtenemos un listado de 242.814 keywords:

Son demasiadas. Comencemos a filtrar.

• Más de 2 palabras
• Que incluya la preposición «de», también puedes intentar con «mejor», «el» y muchas otras más.
• Más de 1 clic según las métricas de Ahrefs

Después de este filtrado obtenemos un listado más prolijo de 753 keywords:

Después de hacer esto con varias preposiciones y de exportar dichos listados podemos colocarlos todos en un archivo de Excel (aunque recomiendo después transferirlo a Spreadsheets para hacerlo mucho más dinámico y en la nube).

Con Ubersuggest es prácticamente el mismo proceso pero en distinta plataforma y sin filtrado:

Y después hacemos lo mismo, exportamos y llevamos las keywords al documento.

3. Answer The Public y AlsoAsked

Dos herramientas similares pero diferentes.

¿Por qué?

La respuesta la conocerás más adelante a la hora de hablar de herramientas para buscar keywords.

Ahora a concentrarnos en cómo encontrar palabras clave utilizándolas.

Afortunadamente el uso de ambas herramientas no solo es gratis (hasta cierto límite) sino que también es fácil.

Simplemente realizamos una búsqueda con la keyword semilla de nuestro interés. Seguiré con el ejemplo del café.

En AlsoAsked obtenemos:

Mientras que en Answer The Public obtenemos un millón de cosas, pero esta es una de las importantes:

Como verás encontrar palabras clave resulta sencillo con estas keyword research tools.

Estas herramientas tienen como beneficio el hecho de que se enfocan en las PREGUNTAS que la gente hace en Google, esto supone una gran noticia para poder elaborar contenidos que ataquen dichas preguntas y que se ocupen de darle la respuesta exacta al lector interesado.

4. Quora

Quora es un foro masivo de preguntas y respuestas.

Es genial para buscar temas en que las personas tienen interés y por consiguiente es maravilloso para encontrar keywords.

Te voy a contar algunos métodos que utilizo yo para encontrar palabras claves en Quora.

1. Buscando en Google los tópicos interesantes del nicho

Insertamos quora.com «cafe» en Google y de esta manera encontramos algunas de las preguntas más populares sobre el café en Quora:

• El secreto para tener una tienda de café exitosa
• El mejor logo de café
• Cafés mas populares de Paris
• Plan de negocios para cafeterías

Esas son algunas de las keywords que simplemente se obtienen visualizando las SERP’s.

Además de esto es necesario revisar dichos contenidos en busca de más keywords.

2. Dentro de los contenidos

Por ejemplo aquí vemos un contenido de los «mejores logos de café»: 

Durante todo el transcurso del contenido he encontrado otros logos además del de Starbucks que vale la pena mencionar.

¿Qué puedes hacer con esto?

Hacer un post tipo listado de los mejores 30 logos de café en el mundo y posicionarte por dicha keyword que tiene un tráfico interesante.

3. Preguntas relacionadas de Quora

Además Quora ofrece preguntas relacionadas que también te ayudarán a encontrar más palabras para tirar dentro de tu mega-contenido:

5. Youtube + extensión de Chrome

¿Cómo buscar palabras claves para Youtube de una manera gratis y muy sencilla?

Tienes dos opciones.

1. Puedes utilizar herramientas de SEO como Ahrefs en los que incorpora keywords de Youtube:

Esto te dará un extenso listado de keywords para incluir en tu título, tu descripción y para mencionar durante el transcurso de tu video.

2. Buscar directamente en Youtube con la ayuda de una extensión de SEO, por ejemplo Keywords Everywhere:

Y por supuesto que usando la función de auto completar:

6. Competidores

De los competidores siempre se puede robar algo y en este caso robaremos palabras claves.

La manera más fácil es googlear una de las palabras claves que YA SABEMOS que nos interesa posicionar, en mi caso será «blog de café»:

Buscando un poco llegué a Baque.com/es:

Simplemente tiras la URL dentro de Ahrefs o cualquier otra plataforma que te pueda dar las palabras claves orgánicas por las cuales dicha web rankea y obtenemos un extenso lista de keywords:

Puedo exportar dicho documento o seleccionar manualmente las que me sirvan, en este caso lo exportaré como así lo he hecho con los anteriores CSV’s.

7. Sentido común

Siempre me preguntan: ¿Qué hago con las keywords que tienen 0 según las herramientas de SEO y las extensiones de Chrome?

Y respondo: Usa tu sentido común.

Y como ya he empezado a crear contenido sobre este nicho te puedo contar un caso de ejemplo que te ayudará a entender cómo encontrar keywords con sentido común.

Según Ubersuggest esta palabra clave no tiene búsquedas:

Según Ahrefs tiene muy pero muy poquitas búsquedas al mes:

Entonces: ¿Quién dice la verdad?

Respuesta: ¡Ninguno!

En 2 días, la keyword que según diversas herramientas no tiene tráfico ya cumplió las expectativas. Imagina lo que puede hacer esta keyword en 1 mes entero…

Conclusión? No te fíes de los volúmenes de tráfico estimados. Usa el cerebro para pensar «qué puede estar buscando la gente?»

Ya te imaginas que si las personas buscan eso, entonces eso se puede aplicar a cada país de Latinoamérica, lo que equivale a miles y miles de visitantes al mes simplemente por 1 sola keyword olvidada…

En el punto 8 verás variaciones de esa keyword que también consiguen tráfico 😉

8. Search Console

Y ya que estamos con Search Console, después de haber creado tu nicho comenzarás a rankear por cientos de keywords distintas.

Tal vez no sea en los primeros lugares, pero esto te dará información para realizar acciones y cambios en tus contenidos:

Mira por ejemplo todas las keywords por las que estoy captando tráfico con un solo post.

Gracias a Search Console podrás seguir optimizando tu contenido para que aparezca primero por más keywords que las que has atacado en un principio.

Cómo hacer una keyword research de forma exitosa

Este es el enfoque en el que más difiero con otros profesionales.

Mi manera de hacer keyword research se basa mucho en el search intent del usuario.

Por qué?

Porque para crear nichos no necesitamos 22,000 keywords, necesitamos un selecto grupo de palabras semilla que se puedan atacar.

El objetivo de esta estrategia es:

• Conseguir una lista de 100-200 palabras clave en las que cada una de ellas me permita crear un contenido a su alrededor.

Para esto vamos a utilizar algunos o todos los métodos que nombramos en la sección anterior, es decir que buscaremos keywords en:

• Youtube
• Google
• Ahrefs

Y también podemos recurrir a Wikipedia, Quora, Ubersuggest, Keyword Planner y muchas otras herramientas más que veremos más adelante.

Después de haber buscado keywords con los métodos y herramientas que mencionamos en el apartado anterior podrás crear un documento parecido a este.

Y acá es cuando viene la parte que diferencia mi proceso de keyword research con el de otros SEO’s.

Yo creo en el trabajo manual y en meterse a descubrir cada uno de los nichos.

Hoy en día las personas quieren que todo este automatizado y todo sea rápido. Si quieres que tu nicho funcione tienes que meterle esfuerzo e investigación.

En el método 1 del apartado anterior vimos como agregar y buscar keywords con la extensión de Chrome y en Google.

Sumado a eso ahora estamos viendo cómo encontrar keywords en herramientas SEO y en otros sitios interesantes.

Sumamos todo y lo llevamos a nuestro documento madre.

¿Has visto que he agregado una columna de aprobado?

Eso es porque necesito saber cuales keywords me sirven y cuales no.

Verás, muchos gurús te dirán que tiras todo dentro de un documento, haces unas fórmulas, analizas CPC, volumen, si tiene productos de Amazon, y muchos otros números más.

Me parecen perfectos, pero en 2022 manda el Search Intent de la búsqueda.

Mi columna de aprobado es para ver si la keyword coincide con el search intent que yo le quiero dar dentro de mi nicho.

¿Quiero acaso poner una receta de un flan de café? No.

¿Me interesa hablar de café de oriente? No, porque es un local de café de Madrid.

¿Quiero hacer un post de todos los tipos de café? Si, BINGO.

Pasos siguientes en la keyword research

He visto demasiadas personas que pasan días y días armando un documento fantástico con todo el estudio que han realizado y que después se nublan a la hora de comenzar a crear su web y a ejecutar dicha búsqueda de palabras clave.

Al principio, recomiendo también agregar una columna de Search Intent + Título SEO.

¿Por qué?

Porque de esta manera podrás bajar más a tierra el contenido de tus artículos y sabrás perfectamente cómo encararlos.

Priorizar keyword según importancia

Seguramente si tenemos un nicho sobre el mundo cafetero con anuncios de Amazon será muy importante concentrarse en estas keywords:

• Maquinas de café
• Capsulas de café
• Molinillos de café
• Tazas de café

¿Por qué?

Porque todas venden y todas son intenciones de búsqueda con una posterior intención transaccional, es decir, comprar.

Por el caso contrario si creamos un nicho para monetizar con Adsense seguramente las keywords que más vamos a querer priorizar son otras.

Ejemplo: tipos de café.

Debes de establecer cuales son tus keywords más importantes para poder crear un contenido acorde a ellas.

Una vez terminado los contenidos, deberías realizar un seguimiento o tracking de keywords, con el fin de saber si esos contenidos suben en Google o no.

También te puede interesar leer sobre Cómo aparecer en la caja de preguntas relacionadas de Google.

10 herramientas para buscar palabras clave

Por si no fuera poco con las herramientas para palabras claves que mencioné anteriormente también te traigo un listado de tools que puedes incorporar en el proceso de búsqueda de palabras clave.

Espero que te sirvan!

1. Ahrefs

Mi favorita de todo este listado y posiblemente la mejor herramienta de SEO. Si quieres saber más de Ahrefs tienes que ver el tutorial que he hecho.

En cuanto a precios, de los menos económicos del mercado con planes a partir de 99 dólares por mes.

VER AHREFS

2. SE Ranking

La herramienta de sugerencias de palabras clave de SE Ranking te dará también muchas keywords:

Además al hacer click en una keyword te brindará anuncios populares, datos de Google Trends y palabras claves similares a la que pusiste:

Para saber más de SE Ranking te invito a ver mi review.

IR A SE RANKING

3. DinoRANK

La herramienta DinoRank en su menú de keyword research te permite encontrar palabras claves relacionadas a tu nicho:

Por suerte también tienes la oportunidad de exportar el listado y de ver la tendencia mensual de la búsqueda de estas keywords.

IR A DINORANK

4. LowFruits

Esta es una herramienta que he descubierto hace no mucho tiempo y cada vez me gusta más.

LowFruits es una herramienta especializada en keyword research y que gana adeptos día a día.

¿Qué la hace tan especial?

Con esta herramienta vas a poder partir de una palabra clave semilla y podrás encontrar weak spot (puntos débiles) en los que posicionarte será bastante accesible.

Te dirá palabras claves similares o que partan de esa semilla y que si es posible entrar en el top 10  de Google.

Además esta herramienta puede mostrarte la edad del dominio de la competencia, que CMS utiliza, con qué monetiza y muchísimo más.

Échale un ojo aquí a mi reseña completa y no te arrepentirás.

5. Surfer SEO

Otra muy buena herramienta de SEO.

Esta herramienta no es gratis y a pesar de que antes tenía un trial a 1 dólar por 7 días, hoy al menos ofrece 14 días de garantía de devolución de dinero con alguno de sus planes.

Déjame decirte que de las nuevas tools de SEO esta debe ser una de las mejores sobretodo para analizar el SEO On Page de una web y analizar lo que los competidores hacen bien en las SERP’s.

Tiene varios planes a partir de los 59 USD mensuales.

También, por supuesto sirve para buscar keywords:

VER SURFER SEO

6. SEMrush

Otra muy pero muy famosa alternativa para encontrar keywords es usar SEMrush.

Simplemente arrojamos keywords en el buscador y ya obtenemos miles y miles de sugerencias que podemos sumar a nuestro documento madre:

Después quedará en nuestras manos el hecho de hacer filtros y usar simplemente las que nos sirven.

VER SEMRUSH

7. Answer The Public

Probablemente una de las herramientas más originales de todo el mundo SEO.

Y una de las que te puede resultar más útiles.

Muchísimas preguntas relacionadas a tu nicho que puedes incluir dentro de tus contenidos o crear contenidos a partir de ellas.

VER ANSWER THE PUBLIC

8. Keyword Planner de Google

Cuantas más herramientas de keyword research aparezcan más tapado quedará el keyword planner. Antes, el planificador de palabras claves era una de las únicas herramientas capaces de darte recomendaciones y sugerencias de otras keywords alternativas.

Hoy, hace lo mismo, pero su software y su funcionamiento se han quedado un poco en el tiempo.

Aún así sigue siendo una herramienta gratuita de Google y que puede ayudarte. Hoy por hoy se encuentra dentro de la plataforma de Google Ads.

VER KEYWORD PLANNER

9. KWFinder

Otra de las más conocidas herramientas de keywords se llama KWFinder y pertenece a la empresa Mangools.

Debo decirlo, es una de mis favoritas personales. Debe ser también porque hace años que la vengo usando y me he familiarizado con su interfaz.

Lo que más valoro de esta herramienta a la hora de hacer un keyword research es que con un simple click en la keyword que me interesa ya puedo ver un resumen de su SERP y analizar la intención de búsqueda:

Quieras o no, este tipo de acciones ahorran mucho tiempo. De hecho haciendo click en el botón que ves arriba a la derecha puedo analizar los primeros resultados de búsqueda con más profundidad:

La herramienta ilimitada no es gratis pero puedes usar la versión gratuita para ver si te ayuda con tu nicho/empresa.

VER KWFINDER

10. Ubersuggest

Buenos tiempos eran aquellos en los que Ubersuggest no costaba un solo centavo.

Aún así hay algunos trucos que se pueden hacer para evadir el pago, te dejo el link a un video de Chuiso el cual menciona dichos métodos.

Para mí, Ubersuggest es una muy buena herramienta para algunas cosas y no tanto para otras, pero sin dudas que ofrece muchas facilidades a la hora de la exportación de datos y a la visualización de los mismos.

VER UBERSUGGEST

Bonus: Keyword Sheeter (ex Keyword Shitter)

La herramienta más básica y antigua de keywords, pero aún así, sigue siendo una belleza.

A partir de una keyword es capaz de encontrarte todas sus variaciones. Eso sí, no podrás encontrar sugerencias relacionadas, por ejemplo si pongo «café» no me relacionará dicho termino con «barista».

Partirá siempre de la keyword semilla y me buscará en orden alfabético todas las variaciones.

VER KEYWORD SHITTER

Cómo saber que keywords elegir según su dificultad

Todos quieren estar en el primer lugar de Google pero solo pocos pueden llegar.

La mayoría no podrá pasar de la 3er página.

¿Cómo sabemos que palabras clave son demasiado competitivas y no valen la pena?

1. Por su tipo
2. Por la autoridad de la competencia

1. Por su tipo de palabra clave

Existen varios tipos de keywords:

• Head keywords o keywords semilla-genéricas
• Medium o body keywords
• Long tail keywords

Las head keywords son keywords de las cuales partimos: «alimentación», «café». Son palabras difíciles de posicionar y que no convierten bien.

Las medium keywords son de 2 a 3 palabras que por lo menos establecen una intención de búsqueda del usuario: «comprar zapatos online», «beneficios del café». Más fáciles de rankear que las head keywords pero aún así algunas son muy dificiles.

Las long tail keywords son más largas, a partir de las 4 palabras por frase y por lo tanto resultan aún más especificas que los otros tipos de palabras clave mencionados. ¡Y son mucho más fáciles de posicionar!

Recuerdas el ejemplo que mencionamos sobre las mejores marcas de café en Argentina? Ese era un ejemplo de long tail keyword.

Conclusión: Si quieres tráfico en tu nuevo sitio comienza por las long tail keywords pero no descuides el resto de tu estrategia de contenidos, próximamente podrás empezar a posicionarte bien por las medium keywords si haces un buen trabajo 🙂

2. Por su autoridad

La autoridad SEO es un factor que involucra varias otras variables como el tráfico, la dificultad de la palabra clave y sobretodo la autoridad de los dominios que ocupan las SERP’s por las cuales quieres aparecer.

Después de que tienes tu listado de keywords deberás analizar la competencia dentro de Google y para eso deberás entender qué las webs con una elevado autoridad y un muy buen contenido son muy complicadas de superar.

Hay excepciones, muchas veces encontrarás webs muy fuertes (con tráfico, Domain Authority y relevancia altos) pero que tienen un contenido pobre.

Cada resultado de búsqueda es distinto y dependerá de ti saber interpretarlos.

Te recomiendo el post de autoridad SEO si quieres saber más del tema.

En conclusión…

• Hacer una keyword research es fundamental y es necesario para cualquier página web que quiera conseguir tráfico de calidad.
• Existen muchísimos lugares para encontrar palabras claves y es necesario crear un documento que pueda recopilar estas keywords, ordenarlas y filtrarlas.
• Se debe tener en cuenta la intención de búsqueda del usuario como métrica relevante para poder analizar si nos metemos o no a perseguir resultados con una palabra.
• Herramientas de keywords hay un montón, muchas arrojan resultados similares, hay que probar y elegir con las que se sientan más cómodos.

¿Qué otro tip o herramienta agregarías al post? 🙂