El SEO técnico es la parte del SEO más importante y a la que más recursos se le destina.
En esta encuesta a 240 SEO’s realizada por seoClarity, el SEO técnico es lo más importante en un 54% y lo segundo más importante en un 22,9%.
De hecho, solo un 10% dijo que el SEO técnico era lo menos importante entre cuatro aspectos del SEO: contenidos, análisis de tráfico, linkbuilding, y el ya citado SEO técnico.
Es por eso que esta guía completa sobre esta parte esencial del SEO te será muy útil.
Te enseñaré a qué conozcas en profundidad lo qué es el SEO técnico, su importancia y todo lo que debes hacer para incidir en el mismo.
¡Comencemos!
¿Qué es el SEO técnico?
Cuando hablamos de la definición de SEO técnico, hacemos referencia al conjunto de acciones, procesos y mejoras que se realizan a nivel del crawleo, indexación y clasificación para que los motores de búsquedas encuentren, indexen y rankeén las URL’s de un sitio web.
Puede estar incluido dentro del SEO On Page, que también se encarga de la parte de contenidos.
Ambos términos muchas veces pueden confundirse y utilizarse como sinónimos, sin embargo el SEO técnico es una disciplina por si misma.
En ella, el conocimiento más “técnico y lógico-matemático” es mayormente requerido.
Una persona dedicada al SEO técnico debe de conocer todo sobre los procesos internos de los buscadores, el crawl budget, la indexación, los errores a corregir, y un mundo de cosas más que te iré contando a lo largo del post.
¿Por qué es de vital importancia?
Imagina que estás muy enamorado y te pasas 2 o 3 días escribiendo un email (románticos eran los de antes) con el mejor poema que has hecho en tu vida, para declararle tu amor a esa persona que tanto quieres.
Al terminarla y orgulloso de tamaña obra de arte, escribes la dirección de correo que te había pasado su amiga/o unos días atrás
Das enter, más con la fuerza de tus nervios que con la de tu índice y suspiras pensando que el trabajo estuvo bien hecho y la pelota está del otro lado.
Entras a los 20 minutos (si sos ansioso a los 10) al correo a ver si respondió, y tenés un p%&# mail de Gmail que dice que la dirección de correo no existe y que no se pudo entregar el mismo.
¡Tremendo garrón!
Ahora imagina que tu sitio web está lleno de contenidos maravillosos.
Un blog post mejor que otro.
Muchísimo valor para tus usuarios…
Y sin embargo, vas a Google y ves que no hay casi ninguno indexado, es decir no los lee ni el loro.
Tus esfuerzos han sido bastante inútiles, pero por suerte, hay cosas que se pueden hacer.
El SEO técnico está para eso, para ayudarte a mejorar la indexación de tu sitio y a fin de cuentas su posicionamiento.
¿Por qué es importante entonces?
Porqué es la piedra fundamental sobre la que se establece tu sitio web. Si no hay un correcto SEO técnico, olvídate de poder rankear y generar ingresos.
Todo lo que hace el SEO técnico es en pos de mejorar el rastreo por parte de los buscadores y así aumentar los índices de indexación y posicionamiento.
Primeros pasos de SEO técnico a implementar
Existen algunos primeros pasos muy sencillos a implementar para mejorar el SEO técnico de tus nichos.
Son sumamente fáciles de chequear y hacer, y dan un buen puntapié inicial al proceso de mejoras técnicas.
1. Certificado SSL – Versión HTTPS
El certificado SSL (Secure Sockets Layer) explicado de manera simple, es un archivo de datos que permite una navegación segura dentro de tu sitio web.
Esto es gracias a que es capaz de cifrar el tráfico de datos entre un navegador web y un sitio web, o bien entre dos servidores.
Es el famoso candadito que se ve en la barra de direcciones a la izquierda de los dominios (cómo el que ves a la izquierda de nichoseo.com).
El certificado SSL agrega la “s” al http, y la transforma en una conexión segura.
De hecho, tener este tipo de certificados es uno de los factores de SEO técnico más importante en tanto al posicionamiento web a ojos de Google.
Tenlo presente y si en tu nicho no lo hay, entonces instálalo.
2. Versión canonical del sitio
Si pasaste mucho tiempo sin certificado SSL antes de hacer el cambio, es posible que tengas muchas URL’s indexadas que son http:.
Debes redirigirlas hacia la versión oficial que tiene el https:, evitando así contenidos duplicados y una merma en el posicionamiento web.
De hecho, a lo mejor tienes una versión que sea con www. y otra sin ella.
Entonces deberás elegir la versión preferida del sitio web y redireccionar las otras versiones a la misma.
3. Meta robots y código 200
Muchas veces hay nicheros que al iniciar un nicho marcan la opción en WordPress de “Disuadir a los motores de búsqueda” porque consideran que no tienen el nicho medianamente bien para ser enviado a indexar.
Es algo que yo no hago, pero que también es válido.
El problema surge cuando pasan días y no encuentran el motivo por el cual Google no les está indexando nada.
Y claro, finalmente recuerdan y quitan la selección de esa opción.
Lo mismo sucede con contenidos.
Vas creando un contenido y lo dejas en noindex sin querer o queriendo.
Chequea que todas las URL’s que quieres rankear estén en index ¡Básico y fundamental!
Fíjate también que todas ellas dan código 200 (que estén operativas). De forma manual, con Screaming Frog o de la manera que se ocurra.
Por ejemplo, herramientas como SE Ranking te muestran los códigos respuesta de tu web de una manera muy visual.
Fácil y automatizado con las All in One SEO.
Las partes fundamentales del SEO técnico
Es hora de que conozcas las partes fundamentales del SEO técnico.
Más adelante te cuento los pasos para que mejores este aspecto de tus nichos o páginas webs.
1. Rastreo
Rastreo o crawleo se le llama a la acción de los bots (softwares) de los motores de búsqueda (y otros) de ingresar en las entrañas de tu web y poder leer los datos y seguir los enlaces.
Esto permite que los buscadores estén “al día” de los nuevos contenidos y también de las actualizaciones de los contenidos ya existentes.
El rastreo no es gratuito e infinito, sino que tiene un límite.
Los bots, comúnmente llamadas arañitas, tienen un presupuesto de rastreo (crawl budget) para cada sitio web.
Es algo que se define teniendo en cuenta cientos de variables que solo Google y los demás motores de búsquedas saben ( si a caso).
Lo cierto es que debes tratar de facilitarle el camino y allanárselo a los crawlers para que puedan atravesar tu sitio web sin inconvenientes.
Esto repercutirá en que podrá rastrear más URL’s y conocer el contenido de las nuevas y los cambios de las viejas
2. Indexación
Una vez el bot haya pasado por todos los rincones de tu web, o al menos hasta donde haya podido o lo hayas dejado llegar, llega le momento de la indexación.
Las URL’s que están en la cola de rastreo son analizadas y pasan por el proceso de indexación.
En él Google busca información relevante que le den señales de que ese contenido tiene que estar en su índice y mostrarse en las SERP’s o no.
Algunos de los datos que analiza Google de cada URL son: el meta robots, el contenido que hay, determina si hay canonicals, page rank, etc.
Google, tengo que decírtelo, hace lo que quiere la mayoría (o al menos muchas) de las veces.
Indexa las que le indicas noindex, pone las canonicals como se le canta, posiciona URL’s por palabras clave que no, y un largo etc.
Aún así, es mejor que lo ayudes lo más que puedas, sino la locura puede ser aun mayor.
3. Clasificación, Rankeo y Clicabilidad
Una vez indexadas las URL’s de tu sitio, llega el momento en que Google empieza a clasificar tu contenido.
Lo empieza a priorizar teniendo en cuenta muchísimos factores como el de autoridad, popularidad, geolocalización, enlaces, y un largo etc.
Entonces, es ahí que tu contenido puede comenzar a posicionar.
Una vez en primera página es hora de que mejores la clicabilidad.
Esto se consigue con unos buenos titles, descriptions y el schema markup.
17 pasos para mejorar el SEO técnico de tu sitio
Ya es suficiente de teoría, te enseño ahora que cosas puedes hacer y en qué puedes incidir para mejor el SEO técnico de tu web.
Vamos!
1. Velocidad de la web
La velocidad de la web es de suma importancia para que Google llegue a rankear y priorizar tu sitio.
De hecho se estima que si tu web demora más de 3 segundos en cargar ya perderá la mitad de los usuarios que llegan a la misma.
Después de 10 segundos se habrán ido casi todos.
La velocidad de carga es esencial ya que es un factor de posicionamiento muy tenido en cuenta por Google.
A su vez una mala experiencia en este aspecto hace que los usuarios se vayan corriendo de tu página.
Para mejorarla, puedes minificar los códigos de tu sitio web, optimizar las imágenes, la cantidad de plugins, usar CDN y muchísimas cosas más.
Si te interesa, te dejo este post en el que te cuento cómo optimizar la velocidad de carga de tu web.
Plugins de caché
Una de las vías más rápidas para mejorar la rapidez de la carga de una web en WordPress, es utilizar plugins de caché.
El mejor, aunque de pago es WP Rocket.
Te dará una velocidad de carga muchísimo mayor que con cualquier otro plugin con el mismo fin.
Mira la reseña completa aquí.
2. Core Web Vitals
Otro de los principales factores de posicionamiento web son las Core Web Vitals, y están en estrecha relación con el punto anterior de la velocidad de carga.
Es importantísimo que la web esté funcional en el menor tiempo posible, que sea estable, y que su elemento más grande no demore tanto tiempo en cargar.
Si quieres conocer más de las CWV y cómo mejorarlas ingresa aquí. Una guía maravillosa que hice para ti.
3. Mobile Friendly
Hace mucho tiempo que Google empezó a considerar mucho más la valía de una web desde los dispositivos móviles que desde desktop.
Tiene sentido, ya que la mayoría de búsquedas hoy por hoy se realizan desde smartphones.
Es imperioso que tu sitio web sea Mobile Friendly y responsive.
Más abajo te enseño una herramienta gratuita para que lo compruebes.
4. Arquitectura Web
Una buena arquitectura web hará que los bots tengan un deslizamiento por tu sitio mucho más natural, placentero y efectivo.
Llegarán a más lugares y se conectarán con más URL’s.
Un consejo es que no tengas URL’s importantes más allá del 3er nivel de profundidad.
Es decir, que para llegar a ellas no haya que hacer más de 3 clics desde la home.
Tampoco pasa nada que sean 4 niveles, pero cuánto más cerca de la raíz, mejor.
Ya sea para los usuarios, como para Google.
5. Sitemaps
Los sitemaps, ya sean xml como html también benefician el crawleo y la indexación en los motores de búsquedas.
Lo que hacen es listarle las páginas con atributo index y dejárselas en bandeja a las arañitas para que encuentren todo lo más rápido posible.
Ahorrarás presupuesto de rastreo como Cristiano Ronaldo coches.
Te dejo esta guía completísima sobre el Sitemap.
6. Optimización de imágenes
Una correcta optimización de imágenes te ayudará a también a mejorar la velocidad de carga de tu sitio.
Pero no solo eso, incluyéndoles el ALT también te ayudará a posicionar contenidos y la hará accesible a personas no videntes (se leerá el contenido del ALT).
Procura que no haya imágenes en PNG ya que pesan demasiado.
7. Contenido duplicado
El duplicate content es otra de las cosas por las que muchas veces no terminamos de rankear un contenido.
Es que ya hay otro igual.
Incluso puede que hayan varias versiones de la web (con www., sin www. con http:, con https:, etc.) o de una página que entren en conflicto por su similitud de contenidos.
Con DinoRANK de manera rápida también puedes ver los titles, descriptions, URLs y H1 duplicados de tu sitio web.
En Auditoría SEO on page puedes verlo fácilmente.
En este post te cuento todo sobre el contenido duplicado y cómo solucionarlo. Échale un ojo.
8. Canonicals
Una de las cosas que podemos hacer para evitar ese contenido duplicado es utilizar las etiquetas canonical.
Con ella le podemos decir a Google que URL es la que debe indexar y posicionar y cuál no.
Aunque Google hace lo que se le plazca. Créeme.
9. Enlaces rotos
Los enlaces rotos es algo que se debe mejorar de cara al SEO técnico.
Sencillamente porqué no llevan a ninguna URL válida de tu sitio.
Incluso, puedes estar perdiendo autoridad.
Muchas veces deberás redireccionar esas URL’s y otras hacer todo lo posible por quitarle los enlaces que le apuntan.
10. Cadenas de redirecciones
Las cadenas de redirecciones también son muy nocivas para la salud de un sitio.
Una redirección pierde algunos instantes en la velocidad de carga, debido a que debe seguir una ruta que tiene un paso previo.
Las cadenas en si mismas son aún más perjudiciales, ya que muchísimas veces entran en bucle o son muy extensas.
Para corregirlas, al igual que para conocer los enlaces rotos, visita esta URL en el que te enseño cómo hacer una auditoria SEO.
11. Interstitial
Los popups o ventanas emergentes muchas veces hacen que el contenido de la web se bloquee a ojos del usuario y muchas veces interfiere con el googlebot.
Haz clic en la imagen e ingresa a otro de mis proyectos sobre marketing digital: RankerStudio.
Hay que hacer una selección correcta de cuándo, dónde y cómo colocarlos para no hacer rabiar al usuario ni a Google.
12. Hreflang
Si tu sitio web está en varios idiomas es imperioso que indiques correctamente la etiqueta hreflang.
Esto hará que Google y otros motores entiendan que contenido y URL corresponde a cada idioma.
13. Páginas huérfanas
Se llama de esta forma a las URL’s que no reciben enlaces entrantes, por lo que no pueden ser alcanzadas de manera óptima por los crawlers.
Es posible que finalicen su recorrido en las páginas de este tipo.
Las páginas huérfanas tampoco van a recibir la autoridad de las URL’s enlazantes.
Controla bien que no tengas URL’s sin enlaces entrantes y evita problemas mayores.
14. Robots.txt
El robots.txt es también otra de las maneras que tenemos los SEO’s de controlar la indexación y la ruta de los bots de Google en nuestros nichos.
En él podrás deshabilitar la entrada a los bots de buscadores y herramientas que quieras.
De hecho, podrás también prohibirles la entrada a ciertas zonas de tu web por la que no quieres que pasen las arañitas.
Es una herramienta fundamental para controlar el presupuesto de rastreo y ahorrarle tiempo a Google.
15. Agregar Schema Markup
El Schema o datos estructurados son muy útiles para darle más señales a Google sobre de qué va tu contenido.
Si tienes una URL de recetas, de producto, de libros, un artículo científico o simplemente un blog post (entre decenas de otros tipos), puedes configurar el schema en cuestión.
Con el no solo ayudarás a Google a clasificar tu post, sino que posiblemente aumentes notoriamente el CTR de tus resultados.
Eso se traduce en visitas, y las visitas en ganancias.
16. Migas de Pan
Las breadcrumbs o migas de pan son también una gran funcionalidad de cara al usuario y a los rastreadores.
Con ella evitarás URL’s huérfanas, darás jerarquización a tus categorías principales. ayudarás al usuario a saber dónde está y le harás un camino de rosas por el cuál trasladarse a San Google.
Utilízalas y después me cuentas.
17. Enlazado interno
Finalmente otro de los elementos que puedes tocar y modificar a tu favor para favorecer el crawleo y la indexación es el enlazado interno.
Con él podrás dar prioridad a ciertas URL’s y que Google lo entienda así.
Esto lo haces enviando una mayor cantidad de enlaces internos a esas páginas que más te interesan.
De hecho, con un buen interlinking podrás llevar al bot de Google por donde tu quieras que vaya.
Los enlaces internos son los portales por donde se trasladan los crawlers.
Otro punto importante a chequear aquí es que los anchor text sean los adecuados.
7 Herramientas de SEO técnico que te ayudarán
Te cuento ahora sobre las herramientas que te ayudarán con el SEO técnico de tu página web.
1. Google Search Console
Search Console (SC) es la herramienta de Google más importante conjuntamente con Analytics para trabajar en SEO.
Ya la conoces, así que no voy a ahondar mucho más en ella.
Pero en la parte de cobertura podrás ver información relevante sobre las URL’s válidas, las excluidas, las que tienen errores, etc.
En tanto a las excluidas te dice cuáles están rastreadas sin indexar, descubiertas y sin indexar, con noindex y un largo etc.
Por si fuera poco puedes ver una a una las URL’s y ver su estado, su canonical y mucha más información.
Además puedes incluir en SC los sitemaps para facilitar el rastreo.
En la parte de ajustes puedes ver estadísticas de rastreo y el crawler principal.
Todo esto a grosso modo. Da para una guía completa de Search Console.
2. Ahrefs Webmaster Tools
Otra herramienta gratuita y magnífica para mejorar el SEO On Page y técnico de tu sitio.
De manera sumamente sencilla puedes auditar tu sitio y obtener muchísima información.
En este post hice un análisis completo de Ahrefs Webmaster Tool. Léelo y maravíllate.
3. Screaming Frog
La ranita es la herramienta por excelencia para SEO técnico avanzado, a la par de Google Search Console.
Imprescindible para conocer el estado de todas las URL’s de tu web.
Los enlaces internos, los enlaces rotos, las imágenes, y un muy largo, larguísimo etcétera.
Tan largo que hice este tutorial de 6500 palabras para vos sobre Screaming Frog.
Conoce todo lo que ofrece en el enlace superior y mejora brutalmente tu conocimiento en SEO técnico.
4. PageSpeed Insights
La clásica herramienta de Google para medir la velocidad de carga de un sitio web.
También te ofrece un listado con las mejoras que podrás hacerle para mejorar en este apartado.
Mide la velocidad de carga de tu web y que impide que vuele como cohete en este link.
También puedes descargar la extensión de Google Lighthouse en tu Chrome.
5. Prueba de optimización para móviles
Esta también es otra herramienta sencilla de Google que te dirá si tu web es mobile friendly o no.
Prueba con la home y algunas de tus categorías principales para ver si es apta para móvil o hay que hacerle un ajuste.
6. Gtmetrix
Es una web similar a PageSpeed, sin embargo ofrece mejores resultados y datos mucho más completos y visuales.
Si aun no conoces esta herramienta, debes probarla ya que te servirá para todos tus proyectos.
Ingresa aquí para medir la velocidad de carga de tu web.
7. Semrush
Por último está Semrush, una gran herramienta SEO todo en uno, en el que podrás realizar auditorias SEO y encontrar todos esos errores que perjudican el rastreo y la indexación de tu web.
Semrush no es una herramienta económica, pero te puede servir para todas las fases del SEO y no solo la parte técnica.
Échale un vistazo aquí.
Conclusiones
Gracias por llegar hasta el final de este post.
Como has podido ver el SEO técnico es sumamente importante a la hora de posicionar una web.
Es la parte inicial y los cimientos que harán que tu web alcance el éxito que quieres o no.
Es imposible que una web llegue y se mantenga en los primeros lugares de Google si su parte técnica es un completo desastre. Lo garantizo.
Debemos facilitarle la vida a Google lo máximo posible, ya que de las buenas lecturas que haga dependerá si subimos o bajamos en las SERP’s.
No es necesario que seas un experto en SEO técnico para poner en práctica la mayoría de consejos que aquí te digo.
Sin embargo, cuanto mejor controles todas sus facetas, más fácil será que Google ponga los ojos en tus nichos y mejor especialista en SEO técnico te convertirás.
Hasta aquí el post y espero que hayas disfrutado este mini curso de SEO técnico gratis.
