Enlazado Interno: Guía completa del Interlinking SEO (2022)

Enlazado Interno: Guía completa del Interlinking SEO (2022)

El enlazado interno o interlinking es uno de los elementos de una web que más inciden en el posicionamiento en Google.

Hoy te voy a contar todo lo que necesitas saber sobre la red de enlaces internos y cómo afecta e incide en el SEO de una página web.

De hecho, te voy a contar los beneficios de un buen enlazado, los tipos de interlinking y te enseño a hacerlo de la forma correcta según tu nicho.

¿Suena interesante verdad?

¡Comencemos de una vez!

¿Qué es el enlazado interno o interlinking?

El interlinking, también llamado enlazado interno (traducción literal al español) hace referencia a la distribución, ubicación y elección de enlaces o links que conectan un sitio web.

Qué es el interlinking

Dicho de manera más simple, el enlazado interno es la red de enlaces entre distintas URL’s de una misma web.

Cuando decimos que estamos trabajando el enlazado interno o interlinking, hacemos referencia a determinadas acciones que realizamos sobre las URL’s que reciben enlaces (entrantes) y las URL’s de donde salen (salientes).

Explicar todo sobre el enlazado interno es un mundo, pero en este post te enseñaré lo más importante en cuanto al mismo.

Sigamos…

¿Para qué sirve?

Si aislamos al SEO de esta pregunta, el interlinking sirve para asociar una URL con otra dentro del mismo sitio.

Por ejemplo, cuando vas a cualquier menú de navegación de un sitio web, cada componente te lleva a una categoría o página que el dueño de la web quiere destacar.

Este componente tiene insertado un enlace que se distribuye en todo el sitio (al menos en la mayoría de casos).

Ahora si colocamos al SEO en la ecuación, el enlazado interno se pone mucho más interesante.

Sirve entre otras cosas para:

  • Ayudar al usuario a tener una mejor navegación en el site
  • El sitio web puede ser rastreado e indexado de mejor manera por los buscadores
  • Dar prioridad a las URL’s (categorías, páginas, etc.) más importantes de la web

Pero hay mucho más. Te cuento todos las ventajas de un buen interlinking a continuación.

Beneficios de un buen enlazado interno

Como te decía, los beneficios de hacer un interlinking SEO son muchísimos y es algo en lo que puedes incidir relativamente fácil.

Esto se debe a que son todas mejoras que se realizan on site (SEO On Page), es decir dentro de tu propio nicho.

1. Mejor navegabilidad y experiencia de usuario

Una de las razones principales que hace que los SEO’s le prestemos tanta atención al enlazado interno, es porque favorece la navegabilidad de un usuario dentro de los sitios webs.

La experiencia de usuario es algo que Google tiene muy en cuenta a la hora de posicionar tal o cual contenido o incluso un sitio web.

Es por ello que el interlinking te servirá para que tus usuarios tengan una buena experiencia navegando en tu sitio.

De hecho, lo importante para ti aquí sería, que gracias al enlazado entre tus propias URL’s podrás dirigir a los visitantes hacia donde quieras.

El interlinking es como las señalizaciones de tránsito, solo que esta vez las calles son tus URL’s y las señales son los enlaces que coloques.

Imagínate que quieres vender balones de fútbol oficiales de las Copas del Mundo.

En el blog puedes atacar algún contenido que sea algo así como «Los 5 balones más bonitos de los Mundiales» y en él hablas de las características y bondades de cada pelota.

Entonces, puedes incluir en el texto, un enlace hacia el producto dentro de tu web, hacia la categoría de balones o directamente hacia el sitio donde la venden si trabajas afiliación (aquí ya sería un enlace externo).

2. Mejora el rastreo e indexación de la web

Otra de las grandes ventajas de que realices un enlazado interno de la mejor manera posible, es que vas a ponerle más sencillo el crawleo y la indexación de tu nicho a los motores de búsqueda.

Es decir, vas a facilitarle al bot de Google (y demás buscadores) navegar por tu sitio, encontrar nuevas URL’s y rastrear con mayor frecuencia las ya existentes.

Por tanto, de manera directa afectará tu posicionamiento, ya que si Google se encuentra con piedras en el camino va a retrasar la indexación y la clasificación de tus contenidos.

3. Da prioridad a las mejores URL’s

Imagina que el enlazado interno funciona como un sistema de recomendaciones.

Cuantas más recomendaciones reciba algo, en teoría es de mejor calidad.

Sucede lo mismo con el interlinking, aquellas URL’s que mayor cantidad de enlaces internos reciben, más prioridad tendrán a ojos de Google.

Tiene sentido que las páginas más enlazadas sean las mejores ¿No?

Lo mejor aquí para ti es que puedes controlar este «sistema de recomendaciones» y priorizar aquellas URL’s que más te interesen.

Aunque, también es cierto que los enlaces internos tienen distintos valores.

Un enlace desde una página Top de tu sitio, seguro que es mucho mejor que un enlace de una URL pérdida en la que nadie entra.

Imagina que no es lo mismo una recomendación de Nike, adidas o Puma que una recomendación de Balones Sebastián Cardozo o Balones baratos de Indonesia.

Se tienen en cuenta muchas cosas aquí…te iré contando más adelante.

4. Ayuda a Google a clasificar y entender el contenido

Sumado a lo que te comente más arriba.

Los enlaces internos se comunican con otras URL’s mediante el anchoring.

El anchor text o texto ancla es justamente el texto del enlace en el que puedes hacer clic.

Por ejemplo: Ingresa aquí para conocer más del texto ancla. En este caso «conocer más del texto ancla» es el texto ancla o anchor text (si no te mareaste, van ahí mis felicitaciones 😅)

No es lo mismo que enlaces a una URL del Balón Adidas Jabulani con un anchor que sea «ver aquí» que «Balón del Mundial 2010 Jabulani».

Uno es más genérico, el otro mucho más semántico, por tanto ofrece mayores señales a Google sobre la temática de esa URL.

5. Pasa autoridad (link juice)

El enlazado interno distribuye el link juice (autoridad interna/pagerank).

Es decir, cada URL tiene su propia autoridad de cara a Google y los enlaces internos salientes de esas URL’s traspasan autoridad (si están follow, claro).

Un link interno proveniente desde la home es posible que tenga más poder que uno de un post sin visitas.

Sin embargo, también es posible que tu URL más potente sea la de un contenido que te quedó muy TOP.

Entonces la autoridad que tengas para distribuir desde ahí es bastante.

Dinorank enlazado interno

Con DinoRANK por ejemplo, puedes ver cómo se distribuye el juice interno. En este caso el blog se encarga de emitir la mayor cantidad de enlaces internos.

Por ejemplo, si de ese contenido sacamos 20 enlaces internos, es posible que la autoridad se diluya entre tantos enlaces a los que pasar autoridad.

Aunque, no es así a ciencia cierta, ya que va a depender de muchísimos más factores que ye voy a contar más adelante.

Lo importante es que entiendas que las URL’s trasmiten autoridad mediante los enlaces internos (y externos claro)

Tipos de interlinking más clásicos

Existen miles y miles de formas de enlazar internamente una web.

Seguro que cada web tiene sus propios matices a la hora de entender su interlinking.

Dicho esto, si existen en el mundo del SEO algunos tipos de enlazado interno que se repiten de manera constante.

Te voy a enseñar 4 tipos de enlazado interno para que veas cuáles son los que más te pueden servir en tus nichos o sitios.

¡Sígueme!

1. Enlazado en forma de silo o vertical

Es uno de los más clásicos en el mundo de los nichos.

El enlazado en Silo hará que tu arquitectura web este bien priorizada de lo más general a lo más particular.

Por ejemplo, se suele comenzar desde la home y ahí emitir enlaces internos a las categorías principales.

Desde las categorías principales, a las subcategorías y desde estas últimas a los productos, posts, o subsubcategorías.

Siguiendo el ejemplo de las pelotas de fútbol, desde la home se pueden emitir enlaces a las categorías principales de «Balones de fútbol 11» «Fútbol sala» «Fútbol Playa», o incluso por marca «adidas» ,»Nike», «Puma», etc.

Desde la categoría de «adidas» se emite otro enlace interno hacia otras subcategorías: «Balones adidas en Copas del Mundo» «Futbol 11» «Futbol sala» «Para niños», entre otras.

Una imagen lo dejará más claro.

Interlinking en Silo

Muchos al hacer este tipo de enlazado vertical recomiendan enlazar desde lo más fácil de posicionar hacia lo más difícil.

Para ello, llevan un control de las URL’s enlazadas y la cantidad de enlaces en un Excel.

Es algo que yo he hecho, pero que hoy día prefiero atacar mis nichos con otra estrategia SEO.

Es el típico enlazado y arquitectura web de nichos pequeños o medianos de afiliación de Amazon  o bien de algún ecommerce pequeño.

2. Enlazado horizontal o en cadena

Este es el tipo de enlazado interno que uso en Nicho SEO.

Es ideal para webs de tipo blog en el cuál vayas a generar contenidos inbound de manera recurrente.

Si tienes un nicho en el que ofreces contenidos de calidad de un tema en concreto, entonces puede ser tu tipo de interlinking correcto.

Por ejemplo, en Nicho SEO yo trato de rankear cada contenido, no la home, ni alguna otra página del sitio, sino más bien cada blog post.

Entonces enlazo los contenidos de forma horizontal unos a otros para que se traspasen autoridad.

La selección de a qué enlazar depende de tu nicho, tus contenidos y cuáles creas sean más difíciles de posicionar.

De hecho, si hay un post que te parece que requiere mucho más link juice, entonces deberás brindarle más enlaces que a otro que se haya ya posicionado o sea más fácil de hacerlo.

También puedes hacer el enlazado de manera natural, algo que te comentaré un poco más adelante.

Interlinking horizontal

Cómo ves en la imagen, todas las URL’s comparten horizontalidad, y todas ellas se pueden enlazar entre si (de manera natural, de más fácil a más difícil de posicionar, de manera mutua, mixta, etc.)

3. Enlazado mixto

El enlazado mixto es ese que mezcla el enlazado vertical y el enlazado horizontal.

Es decir, parte de una estructura en silo en el que desde la home se distribuyen categorías y de ellas subcategorías, pero que después estás últimas se enlazan también entre si.

Interlinking Mixto

A diferencia de la estructura vertical, en este ejemplo se enlazan entre si las pelotas de los mundiales que están en un mismo nivel jerárquico.

En la estructura en silo, las categorías, subcategorías (o en este caso productos) no se enlazaban entre ellos.

4. Enlazado natural

El enlazado natural no es más que aquel que se hace sin tener en cuenta nada de lo dicho anteriormente.

Sucede mucho en sitios donde no hay un mínimo de conocimiento SEO, o porque realmente posicionar esa web no es prioridad ni mucho menos.

También puede ser el caso de SEO’s que prefieren potenciar al máximo la calidad en la experiencia del usuario por sobre todas las cosas.

Interlinking Natural

Es el enlazado que cualquier persona realizaría si no existiera Google y el SEO…pero existen, así que hay que trabajarlo 😉.

Tipos de enlaces internos

Existen diversos tipos de enlaces utilizados en el interlinking.

Los principales son los siguientes.

1. Contextuales

Son esos enlaces internos que crearás en un contexto dentro de un contenido para dotar de mayor semántica al mismo.

Esto hará que ese enlace contextualizado pueda pasar más autoridad y sea más fuerte a ojos de Google.

Te muestro un ejemplo de un enlace contextual en la imagen a continuación.

Enlace Contextual

Este enlace está en mi contenido sobre Cómo ser un consultor SEO. Si estás leyendo sobre esto es posible que te interese también (ya ves cómo te voy colocando enlaces internos ¿no? 😅)

2. En imágenes

Las imágenes es otro de los medios que tienes para lograr un interlinking TOP.

En las mismas podrás colocar un enlace que te lleve a otra URL de tu web, o incluso a otro sitio (aunque ya eso es relativo al enlazado externo)

Te dejo la siguiente imagen para que le hagas clic y puedas descargar una plantilla con los mejores plugin de SEO (incluso otros infoproductos gratuitos que tengo disponibles).

Enlaces internos en imágenes

Haz clic en la imagen y descárgalos por 0 pesos.

3. Menú

Los enlaces internos en el menú son una forma rápida e inteligente de dar prioridad a las categorías principales de tu sitio.

¿Por qué?

Porque de la totalidad de URL’s (a menos que indiquemos lo contrario) saldrán enlaces internos a las mismas.

Por tanto recibirán muchísima más autoridad.

Enlaces en menú

4. Migas de pan

Las migas de pan son ideales para que el usuario y Google puedan navegar en tu web sin perderse y sin quedarse sin salida.

Las migas de pan evitan las páginas huérfanas que tanto daño hacen al SEO de un sitio web (no hay que ser tan dramático tampoco)

También son óptimas por que las categorías más pequeñas envían enlaces a las superiores y así sucesivamente.

En este ejemplo te muestro las migas de pan que tiene Mercado Libre y el precio de la pelota del mundial.

¿Un poco cara no creen?

Interlinking migas de pan

Si no encontraste las breadcrumbs aun, están en la parte superior izquierda de la imagen.

5. Barras laterales

Las barras laterales o sidebars es otro de los lugares donde podrás colocar enlaces internos que quieras destacar.

Incluso, puedes hacer que se muestre todo de manera automática. Por ejemplo, los últimos post de tu blog, las últimas noticias de tu página de medios, los últimos productos de tu ecommerce y un largo etcétera.

Barra lateral enlazado interno

6. Footer

Verás en todos los sitios web, o al menos en una gran mayoría, enlaces internos en el footer.

Suelen utilizarse para enlaces de políticas, about us, redes sociales, entre otros.

Suelen tener menos relevancia para Google, ya que pasan menos autoridad.

Te cuento el porqué un poco más adelante.

Enlaces internos en Footer

Si llegas al final del post, encontrarás este mismo footer con los mismos enlaces. Te reto a que lo hagas 😅.

7. Posts relacionados

Muchas veces al final de un artículo o post, encontrarás sitios donde hay un navegable de post relacionados.

En otro de mis proyectos RankerStudio, suelo utilizarlo.

Es otra manera en la que puedes enlazar a otros contenidos que le pueden interesar al usuario.

Enlaces internos en post relacionados

Cómo hacer un buen enlazado interno

Ahora que ya sabes qué es el enlazado interno, qué tipos de enlazados existen y dónde se pueden ubicar estos enlaces internos, te estarás preguntando cómo hacerlo de la forma más beneficiosa.

Te cuento a continuación todo lo que necesitas saber para hacer que tus nichos tengan una buena arquitectura y un buen enlazado.

1. Follow/Nofollow

Dicho de manera básica y sencilla, los enlaces internos follow serán seguidos por Google y las arañitas de otros buscadores, mientras que los enlaces internos nofollow no serán seguidos. Por tanto, no traspasan autoridad.

De hecho, muchos SEO’s opinan que el link juice que llega a una URL se reparte entre todos los enlaces que hay salientes, pero los enlaces nofollow también forman parte de la repartija.

Según ellos, esto quiere decir que los enlaces nofollow hacen perder el link juice.

En muchas ocasiones con respecto a esto, ofuscan los enlaces para conservar toda la autoridad.

Esto puede ser útil en ocasiones, principalmente con enlaces del footer que son muy reiterativos, pero no le veo sentido a hacerlo en enlaces dentro de los contenidos.

Seguro que un mínimo de incidencia tiene, pero a mi parecer, ofuscar estos enlaces no es algo en lo que se deba poner el foco.

Los enlaces a los que si quieres pasar autoridad dentro de tus contenidos déjalos en follow, y a los que no, por ejemplo los de políticas, contacto, entre otros, poneles el atributo nofollow.

Así de simple.

2. En contexto

Esto te lo comenté un poco más arriba.

Si el enlace está rodeado semánticamente con el párrafo, y en un contenido con temática a fin a la URL enlazada, entonces dará más autoridad a la misma.

No es lo mismo un contenido de 4 párrafos que un tutorial de 4000 palabras.

Sucede lo mismo con la fuerza del enlace, cuantas más señales tenga Google de que ese enlace sale de un contenido de referencia y dentro de un párrafo tematizado, más lo va a tener en cuenta.

3. Únicos

Es mentira que de una URL solo deben salir enlaces internos únicos a una URL en concreto.

Hay veces que puedes mandar al mismo contenido 2 o 3 enlaces sin problemas.

Sucede que Google, se valdrá más del primero que encuentre que de los otros, pero no por ello perderá fuerza.

Debes tratar de maximizar la experiencia de usuario, y si conviene poner uno, dos o tres enlaces de un contenido al otro, entonces hazlo.

En lo personal, trato siempre de poner un solo enlace, así puedo colocar links a otros contenidos sin saturar.

4. Priorizados según ubicación

Cuanto más arriba esté el enlace, más rápido lo encontrará el buscador.

Le dará una mayor relevancia que si estuviera en el footer o al final del contenido.

Pero, procura poner enlaces útiles cuando el texto lo amerite.

De nada vale llenar de enlaces la parte superior y nada en el otro 80% del contenido.

5. Útiles al usuario

En este sentido, es importante que tus enlaces le sean útiles e interesantes al usuario.

La idea de un enlace es hacer que un usuario pueda ser derivado a otro contenido y que siga estando en tu sitio.

Por eso, colocarle enlaces internos relevantes, con anchors interesantes, harán que cliquen y se queden leyendo los artículos de tu web.

Tratar de maximizar la estadía del visitante hace que ganes más dinero. Eso seguro.

6. Cantidad justa

El SEO a veces se pone muy técnico y se olvida del usuario.

Muchísimas veces queremos distribuir el link juice y calculamos los enlaces y dónde ponerlos, y sin embargo la persona que lee nuestro blog los esquiva cual Maradona a los ingleses.

Para que no pase esto deberás poner una cantidad justa de enlaces.

¿Cuántos?

Dependerá del largo de tu contenido, de la temática, de si es necesario dar más información redirigiendo a otros posts, y un largo etcétera.

Mi consejo es que trates de poner la cantidad justa sin sobrepasarte.

Importante: Evita páginas huérfanas

Las páginas huérfanas son aquellas que no reciben ningún tipo de enlace interno.

Serán difíciles de ver para Google y no recibirán ningún tipo de autoridad.

Estarán solas como Tom Hanks en la isla (además, sin Wilson 🏐).

Plugins de interlinking para Wordpress

Nos vamos acercando al final de este post.

Te voy a contar que plugins te pueden ayudar a realizar un enlazado interno de manera automática.

1. Interlinks Manager

Interlinks Manager es un plugin muy completo que te ayudará a realizar un enlazado interno de manera automática.

Es capaz de realizar acciones muy útiles en tu sitio web en busca de mejorar este apartado del SEO On Page.

Interlinks Manager se encarga de auditar y conocer el estado de los enlaces internos de tu sitio.

También podrá hacer un análisis del link juice de las URL’s, así podrás saber cuáles son las que tienen más y menos autoridad para enviar o recibir enlaces.

Por si fuera poco, detecta automáticamente oportunidades de enlaces en todo el nicho y llevarlos a cabo de manera automática.

De hecho, es capaz de colocar enlaces según un estudio de keywords previos.

Lo malo es que la versión de pago ofrece muchísimo más que la gratuita, aun así es un plugin que te invito a probar para facilitarte la vida con el interlinking.

2. Contextual Related Post

Contextual Related Post es un plugin más que interesante para incluir enlaces internos automáticos debajo de cada página o entrada de tu WordPress.

Plugin para enlazado interno

Es ideal para webs automáticas, pero también puede ser usado en cualquier blog en el que no hayas hecho un buen interlinking SEO previamente.

Lo hará de manera automática gracias a que puedes indicarle al plugin, dónde quieres que se muestre (entradas, páginas, etc.), cómo filtrar lo que se muestra, e incluso hacerlo manual.

3. Better Search Replace

No es un plugin para enlaces, pero si es un plugin que puedes utilizar para crearlos.

Con Better Search Replace podrás buscar en todo tu sitio web palabras claves y suplantarlas con un enlace.

Por ejemplo: si quieres que cada vez que se nombre en tu web «Pelotas de tenis Wilson», entonces puedes remplazarlo con <a href=»/pelotas-de-tenis-wilson»>Pelotas de tenis Wilson</a>.

Lograrás así enlaces hacia la URL donde vendes estas pelotas. Vaya pasaje de autoridad.

También lo puedes hacer con categorías.

Si no tienes tiempo, puede ser una buena opción si se hace con cuidado.

Conclusiones

El enlazado interno o interlinking es una de las técnicas o conocimientos dentro del SEO que son imprescindibles.

Si quieres dedicarte a esto, bien haciendo nichos o siendo consultor SEO, saber y manejar correctamente el enlazado interno es sumamente necesario y crucial.

Con un buen enlazado interno puedes conseguir que un sitio aumente su posicionamiento, la experiencia del usuario y finalmente lo más importante: las ganancias.

Un enlazado correcto te dará muchísimos beneficios, pero lamentablemente si lo haces de manera errónea, puede acarrear problemas que es preferible evitar.

Dedícale el tiempo necesario a pensar la estrategia de interlinking SEO que llevarás a cabo en cada sitio, ya que de ello depende en gran medida el éxito de la web.

Ahora que ya conoces lo básico del enlazado interno SEO, espero que lo puedas poner en práctica y mejorar el posicionamiento de tus sitios web.

Ahhh…si quieres conocer todos los enlaces internos de tu sitio web, de dónde a donde van y sus cantidades, mirate este post de Screaming Frog, en el que te enseño como auditar una web.

Gracias por leer hasta aquí y espero que hayas disfrutado el post!

 

Sebastian Cardozo
Sebastian Cardozo

Consultor de Marketing Digital y SEO. Co-fundador de
@noventaynueveco - Agencia de Marketing y creador de nichos 🚀

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