Las personas solemos utilizar Google muy a menudo, como una parte nuestra que está todos los días presente en nuestras vidas para ayudarnos a encontrar las respuestas que queremos.
De hecho, el snippet People Also Ask (Otras preguntas de los usuarios) tiene como fin dar respuesta rápida a preguntas que los usuarios suelen hacerse sobre ciertos temas.
Posicionarte en las preguntas relacionadas es una forma más que interesante de captar tráfico para tu blog o sitio, pero no debería ser el fin por si mismo.
Según Ahrefs sólo un 3% de los usuarios interactúa con el cuadro de PAA, el cuál a su vez aparece en apenas el 43% de las búsquedas.
Eso no son números alentadores por si mismos, pero en palabras muy buscadas o competidas puede ser un aliado fundamental en el posicionamiento de tu sitio.
¿Quieres saber cómo aparecer allí?
¡Seguime que te cuento todo!
¿Qué son las preguntas relacionadas de Google?
Las preguntas relacionadas son un snippets de Google que aparece en las SERPs de Google desde 2015.
En sus comienzos pareció ser algo muy prometedor, hoy en día pareciera que la gente cada vez más pasa de ello, aunque para los SEO’s tiene mucho jugo aún que se le puede sacar.
Su nombre oficial en español es “Otras Preguntas de los Usuarios” el cuál deriva de People Also Ask (PAA) del idioma original del buscador.
De hecho, no siempre aparece en los resultados, pero si cada vez lo hace en mayor medida, tanto de ocasiones como de preguntas que se muestran en el cuadro.
Suele mostrarse en la parte superior de las SERP’s aunque no tiene un lugar fijo, pudiendo aparecer más abajo o más arriba, incluso en más de una ocasión.
Sin lugar a dudas, aparecer allí es algo privilegiado, al menos para aquellos que están lejos de rankear en los resultados orgánicos per se.
Tipos de resultados mostrados en Otras preguntas de los usuarios
Los resultados que se muestran en PAA pueden ser de cuatro tipos: Listados, tablas, párrafos y media.
A continuación te cuento en qué consiste cada uno y te muestro ejemplos.
1. Listados
Como puedes apreciar en la imagen, este resultado en PAA muestra un listado con el Ranking FIFA de selecciones masculinas.
2. Tablas
En este caso un resultado en formato Tabla, que muestra en dos columnas los planetas y la Oblicuidad de su órbita con respecto a la eclíptica (por favor espero no tener que escribir eso otra vez )
3. Párrafos
A continuación están los párrafos que dan cierta información mediante un conjunto de enunciados que resuelven la intención de búsqueda del usuario.
Ideales para cuándo se pregunta algo que no se puede listar o segmentar en tablas.
4. Videos o medios
Aparece en mucho menor proporción pero en ocasiones un video puede resolver fácilmente lo que un texto no.
En este caso un video de YouTube sobre cómo hacer nudos.
Ventajas principales de aparecer en People Also Ask
Existen algunos beneficios de aparecer en preguntas relacionadas de Google, las principales son:
✅ Apareces en primera página de Google, generalmente entre los primeros resultados orgánicos
✅ Esto hace que recibas bastante tráfico (dependiendo el tipo de pregunta)
✅ Puedes derivar a tu página web o blog usuarios teniendo como gancho las preguntas
✅ Posibilidad de posicionar videos, listados y tablas
✅ Aparecer más de una vez en los resultados de Google (orgánico y PAA)
Algunas desventajas
❌ No sustituye un buen posicionamiento orgánico
❌ No todas las queries dan este tipo de resultados
❌ Posibilidad de que tu respuesta no derive tráfico a tu sitio
❌ Las preguntas relacionadas se reparten clics por igual (no es importante ser la primera opción en PAA)
❌ Posibilidad de recibir tráfico limitado
Datos estadísticos de PAA
No hay muchos estudios sobre PAA en internet y menos aún en español.
Pero aún así pude observar uno de Semrush y extraer algunos datos numéricos interesantes.
#️⃣ 17,20% de las keywords estudiadas en España muestran a PAA en desktop
#️⃣ Solo un 14,01 % lo hace en móvil
#️⃣ En queries que empiezan por Qué aparece un 52% en escritorio y 57% en móvil
#️⃣ Queries que empiezan por Quién, 37% y 28% respectivamente
#️⃣ Por Cuál, 60% y 20% respectivamente
#️⃣ Comienzan con Cómo, obtienen un 38% de PAA en desktop y 21% en móvil
#️⃣ Búsquedas que comienzan con Cuándo, 64% y 45% respectivamente
#️⃣ Búsquedas con 1 palabra sola, aparece PAA en 33% desktop y 25% móvil
#️⃣ Con 5 palabras en un 15% y 13% respectivamente
#️⃣ Con 10 palabras aparece el PAA en un 18% para desktop y 9% y móvil
#️⃣ En palabras con búsquedas mensuales entre 10 y 100 aparece el PAA en 65% y 62% respectivamente
#️⃣ Entre 1000 y 10000 aparece en el 17% y 19%
#️⃣ Búsquedas con más de 100000 mensuales, aparece apenas en 0,68% y 1,19%.
Si te gustan los datos y las estadísticas te recomiendo este post de estadísticas SEO.
Guía y consejos para aparecer en Preguntas relacionadas
A continuación algunos consejos y trucos para que puedas aparecer en la cima de Google, al menos en el cuadro de Otras preguntas de los usuarios.
Si estás iniciando en esto y te parece todo muy confuso te recomiendo este post para aprender SEO
Palabras clave con pocas búsquedas
Cómo habrás visto anteriormente aquellas palabras que tienen mucho volumen de búsquedas no suelen acompañar las SERPs con el cuadro de preguntas relacionadas, apenas un 1% de las mismas lo tendrán.
De hecho, si atacamos palabras claves con pocas búsquedas, menos de 100 más de 6 de cada búsquedas obtendrán preguntas relacionadas.
¡Ya sabes qué preguntas atacar y cuáles no en tus contenidos!
Preguntas: Qué, quién, cuándo, cuál o cómo
Las búsquedas que comienzan con estás palabras tienen más chances de tener un People Also Ask dando respuesta a los usuarios que navegan en Google.
Tiene sentido que un snippet que se llama Otras preguntas de los usuarios tenga respuestas a preguntas justamente.
Más palabras, más posibilidades
Cuánto más long tail más posibilidades de aparecer en las preguntas relacionadas.
A pesar de que como te conté arriba, las queries con una sola búsqueda tienen mayor % de PAA, la inmensa mayoría de ellas son muy atacadas por la competencia y no tan así las palabras más long tail.
Utiliza preguntas largas y da la respuesta que el usuario espera, ahí tus chances crecen exponencialmente.
Mejora las respuestas de la competencia
Tus respuestas deben ser mejor que las que tiene la competencia. Eso suena muy obvio, pero trata de que tu contenido también lo sea.
Eso ayudará a Google a valorar todo tu contenido y rankearlo, no sólo la pregunta que irá al PAA.
Utiliza listas y tablas
Las listas y las tablas son muy veneradas por Google.
Los mejores árbitros de fútbol, las mejores selecciones femeninas de fútbol, los ingredientes de una paella, y un sin fin de ideas más que puedes utilizar para crear listados o tablas que te ayuden a estar arriba en Otras preguntas de los usuarios.
Haz preguntas que no se respondan con pocas palabras
Si una búsqueda se puede responder con menos de 5 palabras, entonces ni lo intentes. No conviene.
¿Por qué?
Porqué el usuario jamás entrará a tu sitio web para ver la respuesta si ya la puede ver ahí.
Si no entran a nuestro sitio, no van a hacer clics en los anuncios o en algún enlace de afiliación.
Es más, dudo que el usuario llegue a encontrar tu pregunta, seguramente Google ya la respondió primero.
Ejemplos de preguntas que debes evitar querer rankear: ¿Cuál es la capital de Uruguay? ¿Qué edad tiene Donald Trump? ¿Cuándo nació Pelé? entre muchas otras similares.
Que tu contenido y tu sitio jueguen a favor
No sólo el contenido de tu post debe ser bueno, entretenido y fiable, sino que toda tu web lo sea.
Google va a tomar tu sitio como referencia del sector (EAT) y ayudará a posicionar tus preguntas por sobre las de otros sitios que no tienen tu autoridad.
Cuánto más creíble seas de cara a Google, más chances vas a tener de estar en las preguntas relacionadas del buscador.
En conclusión: ¿Vale la pena posicionarse Otras preguntas de los usuarios?
Si bien es cierto que el PAA no tiene el poder de traccionar tráfico como tenía anteriormente, lo cierto que sigue siendo una opción más para lograr que los usuarios lleguen a tu sitio de manera orgánica.
No todas las búsquedas que se hacen ofrecen un cuadro de preguntas relacionadas, ni todas las veces que aparece la gente suele hacer clic en las mismas para ingresar a leer la respuesta al blog.
De hecho, son solo pocas las veces que podamos recibir tráfico en cantidades importantes desde PAA.
Aún así, el tráfico que recibas desde Otras preguntas de los usuarios es porqué ya leyó una introducción a la respuesta que buscaba, es decir es tráfico cualificado.
Por tanto, medítalo bien en tu estrategia SEO y determina si es importante para ti aparecer en el recuadro o no.
Sin embargo, dicho esto, es posible que el usuario una vez haya encontrado esa respuesta se vaya, ya que no precisa navegar por nuestro sitio porque seguramente no tenga otras dudas que se haya planteado.
En síntesis, People Also Ask puede ser una buena opción cuando estamos muy lejos o la competencia es brutal para llegar a primera página.
Pero, estar en PAA no puede ser el fin, el fin debe ser tratar de posicionar el contenido en los resultados orgánicos y tratar de que todo tu sitio logre seguir escalando en las SERP’s.
