Tener una buena arquitectura web es clave para que tu nicho tenga éxito.
Hay muchos factores que influyen en el posicionamiento de cualquier sitio web, pero la arquitectura es un aspecto muy a tener en cuenta, ya que es importante tanto para el usuario como para los rastreadores que estudian tu página para que aparezca lo más arriba posible en las SERPs.
En este artículo vamos a explicar en profundidad el concepto de la arquitectura web, su importancia para el SEO, los diferentes tipos de estructuras, las ventajas de una buena planificación, cómo llevar a cabo un trabajo óptimo de arquitectura web y mucho más…
¿Estás listo para conocer de lleno uno de los pilares fundamentales del SEO?
Si es así, ¡sigue leyendo!
¿Qué es la Arquitectura Web?
La arquitectura web es un concepto que abarca la planificación y el diseño de los contenidos e información de un sitio web, incluyendo la jerarquía entre sus elementos y las relaciones entre los mismos.
Es decir, explicándolo de una manera más sencilla, se trata de un término similar a la arquitectura de la información tradicional, pero teniendo en cuenta las categorías, páginas o contenidos de un sitio web.
Una buena arquitectura web garantiza una gran estructura, usabilidad y navegabilidad de tu nicho, ya que se ocupa del orden y prioridad de los diferentes contenidos de una web, relacionándolos entre sí mediante enlaces internos.
Esto provoca que sea un factor determinante para el posicionamiento orgánico de tu nicho.
¿Por qué es tan importante?
El objetivo que tenemos cuando creamos un nicho debe ser aportar valor tanto a los usuarios que van a leer nuestros contenidos como a los crawlers o rastreadores de los motores de búsqueda que van a encargarse de rankear nuestro proyecto.
Si conseguimos que ambos nos valoren, nuestro nicho aparecerá en los primeros resultados de las SERPs.
Entonces ahora toca responder a la pregunta, ¿la arquitectura web nos ayudará en esto?
La respuesta es muy fácil: ¡por supuesto que sí!
Al usuario le ayudará a navegar sin dificultades por nuestro nicho, mejorando notablemente su experiencia.
De esta manera encontrará lo que quiere encontrar y se moverá por donde quiera moverse.
Parece que es algo muy sencillo de lograr, pero hay webs que son un auténtico lío, y aunque los contenidos sean buenos, cuesta mucho aprovechar estos contenidos por culpa de su desorden.
Por otro lado, los rastreadores de los motores de búsqueda se basan en los sitemaps de las páginas webs. Y cuanto mejor trabajada tengas la arquitectura web, más sencillo de leer será tu sitemap para los crawlers, y como bien sabemos, facilitarles el trabajo siempre es un aspecto positivo para obtener mejores resultados.
Imagina que los crawlers tengan que rastrear millones de páginas sin un orden claro, esto supone un trabajo complicado hasta para los mejores robots.
Cuanto más fácil sea para el robot conseguir la información que busca, mejor será tu ranking en las SERPs.
Tipos de arquitectura web
Existen diferentes tipos de arquitectura web, pero la mayoría de sitios siguen una de las dos principales:
Arquitectura web horizontal
La arquitectura web horizontal es aquella que enlaza sus páginas de forma directa o cercana desde la home, pudiendo llegar a cualquier lugar de la página con tan solo 1 o 2 clics.
Suele ser la más recomendable a nivel SEO, ya que Google recomienda que dar más de 3 pasos para llegar a una sección de la web es excesivo, por lo que perjudica en los rastreos de los motores de búsqueda.
Es un tipo de estructura muy común en los ecommerce, dividiendo directamente por categorías desde la home.
La página de inicio es la principal y está en el primer nivel. Desde aquí se enlazan las páginas de segundo nivel, que pueden ser categorías de una tienda online, secciones de un blog o servicios que ofrece la empresa.
Desde el segundo nivel se pueden enlazar las páginas de tercer nivel, que suelen contener información más específica y estrechamente relacionada con la temática de la página de segundo nivel que la enlaza.
Arquitectura web vertical
La arquitectura web vertical tiene diferentes niveles de profundidad desde la home, es decir, que los usuarios deberán visitar un número mayor de páginas para llegar al nivel más lejano desde la página de inicio, ya que desde ella se enlazan unas secciones principales, de las que pasaríamos a unas secundarias, etc.
Uno de los objetivos de una web debe ser que los usuarios dispongan de una navegabilidad óptima y para ello recomendamos que no requieran de muchos pasos para llegar al contenido final.
Poniendo el ejemplo de un ecommerce, cada paso de más que da el cliente es una vía de escape, por lo que cuanto más plana sea la arquitectura de una web, mejor.
También hay casos en los que es recomendable una arquitectura vertical como serían nichos grandes en los que se profundiza mucho en los temas.
Ventajas de tener una buena arquitectura web
Contar con una arquitectura web bien planificada y estructurada trae grandes ventajas, entre las que destacan:
✅ Mejora la usabilidad y experiencia del usuario. Una buena arquitectura web facilita la navegación y la búsqueda de contenidos para los usuarios, mejorando su experiencia general en el sitio. Esto deriva en más tiempo de permanencia, más clics y mayor satisfacción.
✅ Facilita el rastreo a los crawlers. Los motores de búsqueda rastrearán los contenidos más rápida y eficientemente, optimizando el tiempo que los bots dedican a escanear todo el sitio. Si les facilitamos el rastreo mediante una buena estructura, será más fácil que los crawlers analicen nuestro sitio web tal y como lo proyectamos.
✅ Aumenta la indexación. Si mejoramos el rastreo, conseguiremos que nuestras páginas sean indexadas más rápidamente por los motores de búsqueda.
✅ Evita la canibalización SEO. En la mayoría de los casos, la canibalización SEO se evita con una buena organización.
✅ Facilita la consecución de enlaces externos. Si los usuarios ven la información clara y ordenada, será más probable que decidan enlazar nuestro nicho desde su sitio web, lo que se traduciría también en un aumento de nuestra autoridad SEO.
✅ Mejor posicionamiento SEO. Al fin y al cabo todas estas ventajas contribuyen en que el posicionamiento SEO del nicho con buena arquitectura web mejore, ya que si ayudas tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios a comprender la estructura y jerarquía de tu sitio, obtendrás mejores resultados de posicionamiento SEO.
¿Cómo trabajar la arquitectura web a nivel SEO?
Ya conocemos los aspectos teóricos de la arquitectura web, pero ya es hora de ponernos manos a la obra.
Si continúas leyendo este artículo seguramente te vayas a enfrentar a la creación de la arquitectura web de un nuevo sitio o a la reestructuración de la misma en un nicho ya existente.
Para cualquiera de las dos posibilidades, tenemos que seguir una serie de pasos que, si los hacemos bien, tendremos una buena arquitectura web a nivel SEO:
- Análisis de la situación. Antes de comenzar a montar un sitio web, recomiendo hacer un análisis exhaustivo estudiando tanto el alcance del proyecto, los objetivos y las metas como el público objetivo y el nivel de la competencia. En algunas ocasiones comenzamos un nicho con ilusión y nos precipitamos al no comprobar la viabilidad del proyecto.
- Análisis de la competencia: Siempre hay competidores y aunque no sean muy potentes, es importante analizar a fondo sus estructuras de navegación, jerarquías de contenido y palabras clave utilizadas. Saber cómo hace las cosas la competencia te dará muchas pistas para saber cómo las tienes que hacer tú en tu nicho.
- Keyword research. El primer paso de acción real es la investigación de palabras clave. Es fundamental conocer qué palabras vas a atacar en tu nicho y en base a ellas, planear una estructura. Un buen keyword research te permitirá hacer una planificación óptima desde el primer momento, lo que se traducirá en mejor posicionamiento SEO y tráfico en tu proyecto.
- Planificación de la estructura y jerarquía. Una vez conocemos los temas principales que va a incluir nuestro nicho debemos definir las categorías principales, sus páginas y el contenido interno. En esta fase tenemos que determinar el tipo de arquitectura web.
- Navegación y enlaces internos. Organizar cuidadosamente los enlaces entre páginas, utilizando buenas estrategias de Interlinking, es fundamental para el posicionamiento SEO de tu nicho. Esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender mejor la estructura y a que la navegabilidad del usuario sea más cómoda.
- Componentes técnicos. El último paso es prestar atención a la estructura de URLs, la creación de un sitemap XML y el bloqueo de páginas técnicas que no deben ser indexadas.
Siguiendo estos pasos de manera sistemática, podremos diseñar una arquitectura web sólida y optimizada para el SEO, que facilite el rastreo, la indexación y la navegación de los usuarios.
Ejemplos de arquitectura web
Para comprender mejor el concepto de arquitectura web y su aplicación, revisemos algunos ejemplos de los sitios web más grandes con estructuras muy bien planificadas:
1. Google
Su buscador presenta una interfaz sencilla y efectiva, permitiendo a los usuarios buscar y encontrar información de manera rápida y precisa.
Además, ofrece sugerencias de búsqueda y resultados relevantes según las consultas.
2. Amazon
El ecommerce más popular del mundo presenta una muy buena arquitectura web con una interfaz intuitiva y fácil de usar.
Esto permite a los usuarios buscar y comprar productos en una variedad de categorías, ofreciendo también recomendaciones personalizadas.
3. Spotify
La plataforma de streaming musical cuenta con una arquitectura web sencilla de usar y personalizada para cada usuario, facilitando las búsquedas y el descubrimiento de música de diferentes géneros.
Su interfaz ofrece recomendaciones basadas en el historial de cada usuario.
Herramientas que pueden ayudarte
No es necesario utilizar herramientas para tener una buena arquitectura web, pero sí nos pueden ayudar en algunos procesos como el análisis o la optimización.
Estas son las herramientas que recomiendo:
1. Ahrefs
Ahrefs es un conjunto de herramientas All in One SEO que nos ayudará a analizar a la competencia, realizar auditorías, hacer el keyword research y el seguimiento.
2. Screaming Frog
Screaming Frog es un software capaz de realizar un crawleo o rastreo de todas las URLs de casi cualquier sitio web que le indiques. Ayuda mucho a ver la estructura de tu web de una manera muy visual.
3. Google Analytics
Google Analytics proporciona información sobre el comportamiento de los usuarios, flujos de navegación, páginas de alto y bajo rendimiento, entre otros datos relevantes que pueden ayudarnos a detectar errores en la arquitectura web de nuestro sitio.
4. Google Search Console
Google Search Console permite analizar cómo los motores de búsqueda rastrean y entienden la estructura de tu nicho, identificando oportunidades de mejora.
Conclusiones
Si has llegado hasta este punto debes tener claro que tener una buena arquitectura web va ligada a la consecución de buenos resultados en tu nicho.
La arquitectura web es un elemento fundamental en el diseño y desarrollo de sitios web efectivos y de alto rendimiento.
Por esta razón, tenemos que hacer una buena planificación antes de empezar con un proyecto.
Al final, el tiempo que inviertas será tiempo bien invertido.
Si no has controlado la arquitectura web de tu nicho, te recomiendo que uses alguna herramienta para comprobar que todo va bien y ver posibles mejoras que te ayudarán.
Desde aquí te animo a que optimices y trabajes la arquitectura web de tu nicho ¡y verás como merece la pena!
