SEO para Ecommerce: Guía Completa Para Tener Tráfico en tu Tienda

SEO para Ecommerce: Guía Completa Para Tener Tráfico en tu Tienda

Siguiendo esta guía paso a paso estoy completamente seguro de que lograrás incrementar tus ventas de tu ecommerce gracias al tráfico orgánico que recibirás de Google.

¿Por que estoy tan seguro?

Porque lo he hecho y lo he conseguido.

De hecho, hacer esto no solo logró incrementar las ventas de uno de mis clientes más grandes un 23%, sino que también trajo tráfico colateral a nuestro blog.

Por lo que aparecer en Google por “joyería en uruguay”, “joyas uruguay”, “joyas mujeres” y otras variantes más resultaba muy atractivo.

Todas las palabras claves por las que queríamos aparecer en un principio sumaban un tráfico total de 10.000 búsquedas mensuales.

No es mucho, pero teniendo en cuenta que es un negocio local sin absolutamente idea de lo que es el SEO (y teniendo en cuenta que tampoco lo habían aplicado) resultaba un desafío interesante.

Este contenido se divide en 5 grandes partes:

  • Empezando a posicionarse y a entender lo «básico».
  • Errores de SEO Técnicos ya existentes
  • Búsqueda de palabras clave
  • SEO On Page para Ecommerce
  • Link Building para Ecommerce

¡Comencemos con esta guía de SEO para ecommerce!

Parte 1: Empezando a posicionarse

Si hoy en día realizamos una búsqueda para “joyas”.

Posicionandose con ecommerce

Tenemos a Castmay ubicado en primer y segundo lugar con dos artículos. A Cartier y a Falabella.

No se mucho de moda ni joyas, pero sé que esos tres sitios tienen una muy buena autoridad y reputación.

También tenemos a marcas internacionales como Tommy Hilfiger o Calvin Klein.

Por lo que aparecer por estas palabras claves debería ser parte de nuestra estrategia a largo plazo.

¿Entonces? ¿Que hacemos?

Lo que debemos hacer es optimizar nuestras categorías de producto y nuestros productos en sí para que aparezcan por términos no tan competitivos como lo son estos.

Como te dije al principio, siguiendo este tutorial podrás conseguir aumentar tu tráfico, cada uno de estos pasos son importantes para otorgarte los mejores resultados posibles.

¡Empecemos con esto de una vez por todas!

1. SSL activado

Hoy en día, un certificado SSL es imprescindible para cualquier web.

Incluso Google ha confirmado la importancia de HTTPS afirmando que tenerlo configurado puede ser una pequeña ventaja por sobre tus competidores.

Es tan importante que hoy por hoy la mayoría de los hostings ya lo ofrece al comienzo de una instalación de WordPress y de manera totalmente gratuita.

De hecho es uno de los primeros pasos que doy SI O SI al comenzar un nicho.

2. Contar con un buen hosting

Para empezar bien tu aventura en el mundo digital, siempre es bueno contar con el respaldo de un buen hostings.

Te aseguro que la mayoría de los hostings que recomiendan algunos profesionales SON HORRIBLES (cof, cof, Bluehost).

Lo que un negocio necesita es:

  • Un hosting que brinde un rápido y eficiente soporte.
  • Velocidad de carga.

Esas son las dos claves que diferencian a un buen hosting y a un mal hosting.

Sinceramente, este contenido no va por el lado de recomendarte un buen hosting para tu web, yo uso Siteground porque valoro demasiado esas dos variables de las que te conté recién.

¿Lo recomiendo? Sin dudas.

¿Es acaso la única opción buena? Ni cerca, hay varias como Siteground.

Nota: Te dejo mi enlace de afiliado de Siteground, usalo si quieres y aún no cuentas con un buen hosting. Si no lo haces, no importa, el objetivo de este pequeño apartado es que valores la velocidad en la carga de tu ecommerce.
RECOMENDADOS:

Parte 2: Corrección de errores de SEO ya existentes

Si ya tienes un sitio e-commerce establecido hace tiempo seguramente querrás saber que tipo de errores vienes arrastrando y en qué puedes mejorar para aumentar tu visibilidad.

Nada mejor que una buena auditoria SEO para solucionar los problemas que tu ecommerce o el de tu cliente puedan tener.

El SEO para ecommerce suele tener mayores dificultades técnicas que una página web común y corriente como puede serlo una página web corporativa.

¿Por qué?

Porque si no se han administrado bien desde un principio puede haber una serie de errores propias de tiendas online.

Contenido duplicado

Para meternos de lleno con este tema, empecemos con uno de los problemas SEO más comunes de los ecommerce, el contenido duplicado.

Contenido duplicado ecommerce

Al tener tantas categorías y productos, muchos ecommerce pierden la habilidad de poder ofrecer una experiencia única a cada uno de sus visitantes.

Existe contenido duplicado cuando dos o más páginas de un mismo sitio web son prácticamente iguales.

La mayoría del contenido duplicado de una web corresponde a una de estas dos situaciones:

  • Situación 1: Los mismos textos en distintas URL’s.
  • Situación 2: La misma página en distintas URL’s.

Puedes utilizar herramientas como Siteliner, Screaming Frog o Ahrefs para conocer la totalidad de tu contenido duplicado.

Canibalización

No. No tiene nada que ver con ser un caníbal.

La canibalización de palabras claves ocurre cuando dos URL’s o más apuntan a la misma keyword principal y/o los contenidos tratan en un 99% sobre lo mismo.

Si queremos aparecer por «comprar anillos de plata» con nuestra categoría de ecommerce con miles de anillos para elegir y a su vez creamos un artículo de blog llamado «Dónde comprar anillos de plata» estamos canibalizando la keyword.

Esto no quiere decir que no puedas hacerlo, pero la idea es enfocar todo el poder SEO hacia solo 1 página en específico. 

Pensemos por ejemplo el caso en que distintas páginas enlacen a esas 2 páginas que estamos canibalizando. Todos conocemos el poder que tienen los enlaces.

Si esos enlaces se distribuyen entre 2 páginas puede que ambas páginas suban en las SERP’s de Google, pero puede que si todos los enlaces van solo a una página super-optimizada para esa palabra clave nuestro ranking sea aún mucho mejor.

RECOMENDADOS:

Parte 3: Búsqueda de palabras clave para ecommerce

Supongamos en un primer caso que todavía no has creado tu tienda de ecommerce.

¿Cómo podés hacer para encontrar las palabras clave que más beneficiarán a tu negocio?

Para hacer esto, necesitamos enfocarnos en 3 simples pasos:

  • Encontrar nuestra palabra clave principal.
  • Encontrar variaciones de la palabra clave principal.
  • Empezar la búsqueda de palabras claves complementarias o secundarias.
Nota: Cada uno de estos pasos deberás realizarlo por cada nueva página que quieras posicionar.

Veamos en detalle cada uno de estos pasos pero antes…

0. Priorizar páginas y trazar una estrategia

Si todavía no tienes un ecommerce podés perfectamente saltearte la primer parte de este paso.

Cuando hablamos de priorizar páginas hablamos de  tener un listado completo de todas las URL’s que forman parte de nuestro sitio para poder analizar cuales son las que consiguen, no solo mayor tráfico sino las que generan más ventas.

Para conseguir un listado completo de tus páginas podemos sacar la información del sitemap.

Para esto entramos a tudominio.com/sitemap.xml

Buscando el sitemap

Donde puede que encuentres algo así.

Nota: Si no encuentras tu sitemap en esa dirección puedes entrar a tudominio.com/robots.txt y ahí te dirá la dirección donde se encuentra alojado el sitemap.

Si todavía no empezaste con tu e-commerce puedes probar de hacer esto mismo pero con un sitio web de tu competidor.

Ahora que ya tenemos un gran listado de páginas que nos sirven como punto de partida debemos entender cuales son las más importantes.

Si tenés acceso al Google Analytics de esa web podés encontrar las páginas más relevantes por ingresos y a su vez segmentar dichas páginas por tráfico orgánico.

Si no tenés acceso a Analytics porque no comenzaste con tu tienda online podés usar herramientas como Ahrefs o Ubersuggest para conocer cuales son las páginas que consiguen más tráfico de un competidor en tu mismo nicho.

Una vez que tenemos idea de cuales son las páginas que vamos a priorizar podemos comenzar  con los 3 pasos que mencioné anteriormente.

1. Encontrar las palabra claves principales

Cada una de las páginas prioritarias debería tener una keyword principal a la cual apuntar.

Supongamos que tenemos una joyería la cual queremos posicionar. Típicamente estas son las categorías que podemos encontrar:

  • Anillos: de plata, de oro, según su calidad.
  • Brazaletes
  • Gargantillas
  • Aros
  • Ofertas

Si tenemos una categoría que apunta a vender anillos de plata deberíamos tomar como keyword principal: anillos de plata.

Dificultad de la palabra clave principal y volumen

Vemos que puede llegar a ser una keyword interesante sin mucha competencia feroz y con un buen volumen de búsqueda.

Tener en cuenta también que el 33% de los clics que se hacen en esta búsqueda van directo a los anuncios de Google.

2. Variaciones long tail de las palabras claves principales

Ahora que sabemos que la página de anillos de plata tendrá esa keyword como principal debemos buscar variantes.

Variantes long tail

Puedes usar semrush, Ahrefs, Ubersuggest y un montón de herramientas más para buscar variantes de tu palabra clave principal.

Seguramente encontrarás un enorme listado de keywords que los usuarios de Google buscan.

Te recomiendo también priorizar y solo usar las que de verdad son relevantes para dicha página. Si tus anillos de plata no son baratos no agregues a la página dicha palabra clave porque lo que hará es perjudicar gravemente tu posicionamiento.

Armando tu lista de keywords

Estas son unas de las palabras que elegí. Siempre me gusta ordenarlas en una planilla de Excel. Generalmente añado más columnas para obtener más insights sobre cada una de las keywords pero para simplificar la hice así.

3. Palabras claves complementarias que le dan contexto a la página

Siguiendo con el tercer paso de esta guía SEO para ecommerce, es muy importante tener en cuenta que otras palabras claves pueden estar relacionadas a esa página y sirven para darle más relevancia-autoridad.

Por ejemplo, si me voy al Keyword Explorer en Ahrefs y busco «anillos de plata» scrolleando un poco voy a encontrarme 4 apartados:

Apartados con keywords

El primer apartado es ideal para el paso 2.

El segundo apartado es ideal para el paso 3. Este apartado de «Questions» o «Preguntas» analiza qué búsquedas de esta palabra clave se están haciendo en forma de pregunta.

Como vemos la mayoría (en este caso) están relacionadas con cómo limpiar anillos de plata.

El enlazado interno es EXTREMADAMENTE importante para todo tipo de páginas web. Y en el caso de las tiendas online no hay excepciones.

Si este fuese mi nicho me preocuparía de enlazar un artículo del blog a esta categoría de anillos de plata donde se explique como limpiarlos de la manera correcta.

Parte 4: Optimizando el On-Page SEO para ecommerce

Tener optimizado el SEO On Page de un ecommerce es fundamental para conseguir más tráfico orgánico.

Para que quede lo más optimizado posible es necesario tener en cuenta estos tips:

Nota: Si no sabes lo que es el SEO On Page te recomiendo leer este artículo que incluye la definición de SEO On Page y 15 estrategias de SEO para aplicar hoy mismo.

Para mejorar el SEO On Page de un ecommerce tenemos que darle importancia a:

  • Titulos SEO, H1 y meta descripciones
  • URL’s optimizadas para ecommerce
  • Optimización profunda de categorías y sus descripciones
  • Incrementar el CTR en las SERP’s

Veamos más en detalle todos estos puntos.

1. Títulos SEO, H1 y meta descripciones

Si cuentas con muchos productos y/o muchas categorías te podrás imaginar el trabajo que involucra tener que cambiar cada uno de sus títulos SEO, sus meta descripciones y verificar que la etiqueta H1 esté bien hecha.

Cuando trabajo con las tiendas online de mis clientes me gusta trabajar en conjunto para poder determinar los mejores resultados de búsqueda para los potenciales clientes.

Si realizo una búsqueda con la misma palabra clave con la que nos hemos manejado todo el artículo (anillos de plata) encuentro estos resultados:

Anillos en Uruguay segun las serps

¿Cuál les parece que es el resultado más optimizado de todos?

Si los mirás con atención vas a notar que el último es el más optimizado.

¿Y por qué no está tan arriba? Porque la gente en mi país (Uruguay) está acostumbrada a ver los listados de Mercado Libre (primer resultado) y porque el sitio web «optimizado» corresponde a Chile, y no a Uruguay.

Si vemos el resultado de Joyas Nevada el título SEO esta bien optimizado con la palabra clave principal al inicio. La URL está excelente (más adelante hablaremos de esto) y la descripción se ajusta a lo que se espera.

Para poder editar todos los productos y todas las categorías con el objetivo de atacar las palabras claves que nos interesan necesitamos UN ESFUERZO ENORME (en el caso de tener muchos productos).

Trata de que cada una de las descripciones y de los títulos SEA ÚNICO.

2. URL’s optimizadas para ecommerce

Para saber cual es la mejor estructura de una URL siempre es algo genial poder ver un pésimo ejemplo y un buen ejemplo.

Rotunda, una marca de ropa de Uruguay muestra esta página:

URL Optimizada Uruguay

Esa página lleva a la siguiente url: https://www.rotundastore.com/catalogo/zapatilla-grace-black

Por otro lado, Marcel Calzados, una tienda de calzados tanto para hombre como para mujer en Uruguay tiene el siguiente ecommerce:

Ejemplo de mala url

Dicho calzado tiene como url: https://marcel.uy/index.php?route=product/product&product_id=720

¿Cuál te parece que es la URL optimizada para ecommerce?

Te lo respondo en una palabra: ninguna.

La primera se acerca a lo que buscamos pero no esta del todo bien.

Para evitar problemas y que nuestras URL no afecten nuestro SEO recomiendo la siguiente estructura:

  • dominio.com/nombre-categoria
  • dominio.com/nombre-categoria/sub-categoria/
  • dominio.com/nombre-categoria/sub-categoria/producto

En el caso de rotunda en vez de llevar a la categoría de calzados ya que es el nombre original de la categoría aparece «catalogo» lo cual es sumamente amplio e involucra a todos los productos de su tienda online.

¿Se entiende la diferencia?

3. Optimizar profundamente las categorías en sí

Una de las mejores maneras para optimizar tus páginas de categorías es hacer foco en estas dos cosas:

  1. Definir los títulos SEO de cada una de las páginas con precisión.
  2. Crear mejores descripciones de las categorías y de los productos.

Para lo primero necesitamos establecer si nuestra página de categoría está correctamente optimizada para la palabra clave a la cual queremos apuntar.

Para lo segundo precisamos crear descripciones únicas y maravillosas que se ajusten a lo que cada producto y categoría necesita.

Esto te ayudará a poder darle más información al usuario que entra a tu web sobre tu producto y te ayudará a darle contexto al producto. Gracias a esto, Google entenderá con mayor exactitud de qué trata tu página.

4. Incrementar el CTR en búsqueda

En el primer paso optimizamos el título SEO y las meta descripciones, dos de los elementos claves de los resultados de búsqueda.

¿Algo más que podamos optimizar?

Por supuesto que si, podemos optimizar el Schema Markup para aumentar el CTR.

El Schema Markup son los datos que puedes agregar al código HTML de tu web para explicarle a Google con más detalle sobre algunos datos que pueden ayudar a los usuarios a decantarse por la información de tu web.

Esto es beneficioso para Google porque le brinda una mejor experiencia a sus usuarios y obviamente es ultra beneficioso para ti porque consigues el tráfico que tanto estabas buscando.

Ahora…

El Schema Markup para ecommerce puede ser algo complejo.

Algunas de las propiedades que se suelen incluir a los productos son las siguientes:

RECOMENDADOS:

Conclusiones de esta guía SEO para ecommerce

Llegamos así al final de esta guía.

Como podrás ver, el ángulo del SEO en cuanto a páginas de e-commerce varía un poco con respecto a las páginas corporativas sin comercio electrónico. Suelen ser más complejas por todo lo que conlleva la paginación, la estructura de datos y las optimizaciones para productos y categorías.

Aún así, la mayoría de los ecommerce (para tu ventaja) no están lo suficientemente optimizados y esa querido amigo/a es una debilidad que tenés que aprovechar.

Me encantaría conocer tus comentarios! ¿Trabajás con una tienda online?

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2 comentarios en “SEO para Ecommerce: Guía Completa Para Tener Tráfico en tu Tienda”

  1. Muy buen post, muy informativo.
    Muchas de las cosas que tocaste las aprendí del plugin de yoast para WordPress,el mismo te va marcando los errores de seo que tenes y como mejorarlos, de hecho haciendo los cambios que dice el plugin logré aumentar el trafico orgánico, una de las mayores cosas que toma en cuenta google es la palabra clave en el título, en el link, y en la primer línea de descripción, con eso me cambio y mucho el tráfico. Te felicito por el blog,seguí subiendo material que está muy interesante. Saludos.

    • Martín muchísimas gracias por tu comentario. Si, Yoast puede ser una herramienta facilitadora para mejorar tu SEO pero nunca hay que agarrar la data de una única fuente. Siempre hay más optimizaciones por hacer. Lo digo porque un plugin de wp nunca es la solución mágica para todo, siempre se puede mejorar, pero me alegro muchísimo que tus rankings hayan crecido tanto! A seguir así!

      También agradecerte por las felicitaciones, hago el mejor contenido que puedo, siempre 🙂

      Saludos!

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