La canibalización SEO es uno de los principales problemas que debes evitar en tu nicho.
¿Tienes en cuenta este factor?
En nuestra lucha continua por aparecer en lo más alto en las SERPs tenemos que controlar la canibalización SEO, ya que es un fenómeno que puede arruinar los esfuerzos invertidos en la optimización de un sitio web.
Pongámonos en situación:
Comienzas a crear contenidos para un proyecto nuevo en el que tienes mucha ilusión y llega un momento en el que no tienes controladas las keywords que has atacado, o has modificado las estrategias de contenidos sobre la marcha, entonces es muy probable que tengas artículos que estén compitiendo entre ellos.
Y que tu nicho esté compitiendo consigo mismo, además de con toda la competencia, no suele ser dar pie a buenos resultados.
Cuando diferentes URLs de un mismo dominio compiten por las mismas palabras clave o intenciones de búsqueda, se crea una confusión interna que puede dificultar el ranking en los motores de búsqueda.
En este artículo te voy a explicar todo lo que necesitas conocer para identificar ejemplos de canibalización SEO, diferentes estrategias para solucionarla ¡y mucho más!
¡Acompáñanos para no volver a tener problemas con este factor!
¿Qué es la Canibalización SEO?
La canibalización SEO se produce cuando diferentes páginas de un mismo sitio web compiten entre sí por las mismas palabras clave o intenciones de búsqueda.
Este fenómeno interno puede generar confusión en los motores de búsqueda, provocando una disminución de la efectividad del posicionamiento SEO de las páginas involucradas.
Es decir, cuando dos o más contenidos compiten entre sí, atacando las mismas keywords, se debilitan entre ellos, provocando perjuicios en el posicionamiento general de tu web.
Para entenderlo de una más sencilla, pongo un ejemplo:
Imaginemos que tienes un sitio web dedicado a la venta de automóviles, y con la intención de posicionarte por la keyword “mejores coches de segunda mano”, optimizas la mayoría de tus páginas para esta palabra clave.
El resultado de esta estrategia será que los motores de búsqueda, como Google, al rastrear el sitio, se encontrarán con múltiples páginas que parecen ofrecer contenido similar o relevante para la misma consulta de búsqueda.
Esto puede llevar a que el algoritmo del propio motor de búsqueda tenga dificultades para determinar cuál de estas páginas es la más importante para la palabra clave en cuestión.
¿Por qué debemos evitarla? Aspectos negativos de la canibalización
La canibalización SEO es un problema que requiere atención y corrección, ya que como hemos comentado anteriormente, sus efectos pueden ocultar los esfuerzos invertidos en SEO y en la optimización general de tu nicho.
A continuación, te muestro cuáles son los principales aspectos negativos de la canibalización SEO y por qué es crucial abordarlos.
1. Disminución de la autoridad SEO
La autoridad SEO es una métrica muy importante para optimizar el posicionamiento de los sitios web, que demuestra la fortaleza de tu nicho a los motores de búsqueda.
Cuando varias páginas compiten por las mismas palabras clave, los enlaces entrantes y la relevancia se dispersan entre estas URLs, por lo que en lugar de fortalecer una sola página, que sería lo óptimo, dividen su autoridad entre ellas.
Por tanto, la canibalización SEO puede diluir la autoridad de cada página y por ende, la del dominio completo, lo que afectará negativamente a tu ranking en las SERPs.
2. Confusión para los Usuarios
La canibalización SEO no solo confunde a los motores de búsqueda, sino que también puede despistar a los propios usuarios.
Cuando un sitio presenta múltiples URLs similares en los resultados de búsqueda, el usuario puede tener dificultades para determinar cuál es la más adecuada para satisfacer sus necesidades, lo que le puede llevar a decantarse por otra web.
3. Señales de baja calidad a los motores de búsqueda
Tener muchas URLs tratando de rankear por la misma keyword puede indicar a Google que el contenido no coincide con las palabras clave reales de cada página.
Esto puede ser interpretado como un indicativo de mala calidad del nicho, lo que puede afectar negativamente a su posicionamiento en los motores de búsqueda.
4. Debilitamiento en el Link Building
La canibalización SEO puede complicar significativamente la estrategia de Link Building de tu nicho.
Cuando múltiples URLs compiten por las mismas palabras clave, otros sitios web pueden encontrar dificultades para determinar cuál de ellas enlazar.
Es decir, sería probable que algunos sitios decidan linkar a un contenido mientras que otros opten por uno diferente, lo que daría lugar a una dispersión de recursos para posicionar una palabra clave entre diversas páginas.
Esto debilitaría la efectividad del Link Building, disminuyendo así la autoridad de tu nicho.
Tipos de Canibalización SEO
La canibalización SEO puede manifestarse de diversas formas, cada una con sus propias características y desafíos.
En este apartado te voy a mostrar los tipos de canibalización SEO más comunes:
1. Canibalización por contenido duplicado o similar
La presencia de contenido duplicado o extremadamente similar en diferentes páginas es el tipo de canibalización SEO más frecuente.
Aunque las páginas pueden estar dirigidas a un público diferente, incluso contando con ligeras variaciones, para los motores de búsqueda puede resultar difícil distinguirlas si el contenido principal es muy similar.
2. Canibalización por metadatos duplicados
Los metadatos como los títulos de las páginas, las metadescripciones y la keyword principal son elementos muy importantes para los motores de búsqueda, ya que los utilizan para comprender el contenido de cualquier página.
Si tu nicho contiene páginas diferentes con metadatos similares o idénticos, especialmente con la misma palabra clave, puede dar lugar a la canibalización SEO.
3. Canibalización por segmentación en los contenidos
En alguna ocasiones, el contenido se divide en varias páginas o publicaciones de blog cuando podría haberse consolidado de manera más efectiva en una sola.
Este tipo de canibalización hace referencia a cuando varias páginas compiten entre sí por las mismas keywords, pudiendo obtener mayor autoridad SEO fusionándose en una misma página.
¿Cómo detectar la canibalización SEO?
Existen diversas herramientas y métodos que pueden ayudarnos a identificar si estamos sufriendo problemas de canibalización SEO en nuestro nicho.
Estas son las principales opciones que recomiendo en base a mi experiencia:
1. A través de herramientas como SE Ranking
Una de las formas más sencillas de detectar la canibalización es utilizando SE Ranking.
Esta plataforma cuenta con una funcionalidad llamada “URL de destino” que nos permite visualizar qué páginas de nuestro sitio web están posicionando por una misma palabra clave.
Tal y como podemos ver en la imagen, cuando vemos el informe detallado de nuestras keywords, si ponemos de modo de vista la URL de destino, podemos ver que páginas compiten por una misma palabra clave.
Haciendo clic en el cuadro donde nos indica que tenemos 2 URLs que pueden tener problemas entre sí, vemos cuáles son.
Así podremos estudiar cómo alcanzar la mejor solución.
Es una forma muy sencilla de detectar la canibalización SEO de tu nicho, pero como no es obligatorio utilizar una herramienta de pago para ello, vamos con las opciones gratuitas.
2. Con Google Search Console
Otra opción excelente para detectar la canibalización SEO es a través de Google Search Console.
Para ello tenemos que entrar en el apartado de “Rendimiento” y filtrar por las palabras clave que queramos analizar.
De esta manera podremos ver qué páginas de nuestro sitio web están obteniendo visitas orgánicas para esas consultas.
Si observamos que varias URLs de nuestro dominio aparecen en los resultados de búsqueda para una misma keyword, estaremos ante un escenario de canibalización SEO que deberemos solucionar.
Siguiendo con el ejemplo mostrado en el apartado anterior, si en el Google Search Console de NichoSEO buscamos “empresas de marketing digital” podemos ver todas las páginas que están compitiendo por esta keyword.
3. Utilizando “site:” en Google + la keyword
Se trata de una técnica sencilla, gratuita y en la que no necesitas ningún acceso a la web para obtener los resultados que buscas, es decir, puedes analizar a la competencia o a posibles proyectos futuros.
En primer lugar, para detectar la canibalización SEO, tenemos que hacer una búsqueda con el comando “site:” en Google, seguido de la palabra clave que queramos analizar.
Este comando se utiliza para buscar palabras concretas en un dominio.
Por ejemplo, antes de publicar este artículo, he revisado si en NichoSEO habíamos hecho otro contenido que contenga la keyword “Canibalización SEO”.
Para ello, he hecho la siguiente búsqueda en Google: “site:https://nichoseo.com/ Canibalización SEO”
Como vemos en la imagen, habíamos mencionado en algún artículo este concepto, pero no tenemos ninguno que lo aborde específicamente, por lo que tenemos vía libre para publicar este post.
Esta técnica es muy interesante también para tener en cuenta en la estrategia de Link Building de tu nicho.
Te explico lo que he hecho yo:
Una vez publico el artículo que estás leyendo ahora mismo, hago la búsqueda con el comando “site:” y al ver que mencionamos este concepto en otros artículos, voy a ellos e inserto un enlace interno a esta URL.
De esta manera tenemos nuestra estructura de Link Building actualizada.
4. Haciendo una búsqueda por keywords dentro del CMS (WordPress)
Si contamos con un CMS como WordPress para gestionar nuestro sitio web, podemos aprovechar su buscador interno para detectar posibles casos de canibalización.
Solamente tenemos que buscar la keyword que queramos analizar.
En este caso, para prevenir la propia canibalización de este artículo, vamos a buscar en qué entradas hemos mencionado la palabra clave: “Canibalización SEO”.
Estos son los resultados:
Comparándolo con el punto anterior, podemos ver que en algunas ocasiones es un poco impreciso, ya que en este caso, aparecen artículos en los que se menciona la palabra “Canibalizaciones”.
De todas formas es una manera muy rápida de ver si tenemos contenidos publicados atacando esta keyword principal.
¿Cómo arreglar la canibalización SEO? Mejores estrategias
Hasta ahora hemos visto qué es la canibalización SEO y cómo podemos detectarla.
Ahora llega el momento de resolver este problema aplicando las estrategias adecuadas.
Estas son las técnicas que utilizo con más frecuencia:
1. Redirección 301
Una de las soluciones más sencillas y eficaces para solucionar la canibalización SEO es a través de redirecciones 301.
El proceso consiste en seleccionar la página que consideremos más relevante y optimizada para la keyword en cuestión y redirigir el resto de URLs que atacan la misma palabra clave hacia ella.
De esta manera, transmitiremos toda la autoridad SEO de las páginas descartadas a la más potente, fortaleciendo así su posicionamiento.
Las redirecciones permanentes nos permiten consolidar el contenido y la autoridad de las páginas que estaban compitiendo entre ellas, concentrándola todo en una única URL, lo que beneficiará a nuestro nicho en general.
2. Utilizando Etiquetas Canonicals
Otra opción muy interesante para resolver la canibalización SEO es a través de las etiquetas canonical.
Estas nos permiten indicar a Google cuál es la página principal que debería indexar y mostrar en los resultados de búsqueda, en detrimento de las demás URLs que compiten por la misma keyword.
El problema de esta técnica es que no transfiere la autoridad de las páginas descartadas a la más potente, aunque sí le comunica a Google cuál es la versión que consideramos más relevante.
Siempre debemos tener en cuenta que Google interpretará esta etiqueta como una sugerencia, no como una instrucción absoluta como sí sería la redirección 301.
3. Adaptando y modificando el contenido
En ocasiones, la canibalización SEO no se debe a una mala estructuración del sitio web, sino a que el contenido de las páginas en conflicto es demasiado similar.
En estos casos, una solución efectiva puede ser adaptar y diferenciar ese contenido.
Analizando en profundidad las intenciones de búsqueda que satisface cada página, podremos reformular y enriquecer el contenido de forma que cada URL aporte un valor único al usuario.
De esta manera evitaremos que Google las considere duplicadas o redundantes.
4. Diferenciando a través de keywords longtail
Una estrategia complementaria para resolver la canibalización SEO pasa por diferenciar el enfoque de cada página a través de keywords longtail.
Así, en lugar de competir por las mismas palabras clave, podemos optimizar cada URL para consultas más específicas y menos competidas.
Esta estrategia es muy interesante especialmente cuando tu nicho está en una fase más inicial, aunque tiene validez para cualquier proyecto web.
De este modo, cada página tendrá su propia identidad y posicionará por términos de búsqueda concretos, sin entrar en conflicto con las demás, lo que nos permitirá satisfacer de forma más efectiva las diferentes intenciones de los usuarios.
5. Con etiquetas noindex
Cuando nos enfrentamos a sitios web de gran tamaño, con cientos o miles de URLs, identificar y resolver manualmente cada caso de canibalización SEO puede ser una tarea demasiado tediosa.
En estos escenarios, una alternativa interesante es utilizar la etiqueta “noindex” en aquellas URLs que consideremos menos relevantes.
Al marcar estas páginas como no indexables para Google, evitaremos que compitan con las URLs principales, minimizando así el impacto de la canibalización.
Aunque puede que no sea la mejor solución, puede dar resultados positivos.
Conclusiones
La canibalización SEO es un fenómeno que puede perjudicar gravemente el posicionamiento orgánico de un sitio web, dispersando la relevancia y autoridad de tu nicho en los motores de búsqueda.
Si nunca habías escuchado este concepto, ¡es hora de revisar tus nichos y arreglar la canibalización SEO!
Por último, me gustaría aconsejar que si ves que tienes muchas URLs que atacan las mismas keywords te lo tomes como una oportunidad de mejora.
Si trabajas bien la canibalización SEO, notarás un progreso muy interesante.
¡Te esperamos en comentarios!
