Estrategia SEO: Lo que nunca te contaron sobre esto [2019]

Estrategia SEO Lo que nunca te contaron sobre esto [2019]

Cuando se trata de hablar de estrategia SEO muchos quieren confundirte.

Si haces una rápida búsqueda en Google y pones «estrategia SEO» todos los resultados hablan de tips para posicionar tu web.

¡Eso no es una estrategia!

Nota: incluso, uno de esos resultados dice que cuidar tus imágenes  y arreglar enlaces rotos son una estrategia de SEO 🤔

Resultado de imagen para gif waka flocka

Para poder establecer una VERDADERA estrategia necesitamos entender el concepto de lo que es una estrategia.

Y con eso vamos a empezar en este artículo, que te aseguro, que si quieres crear metódicamente una buena estrategia SEO te va a ser sumamente útil.

¿Qué es una estrategia SEO?

La definición exacta de una estrategia SEO se basa en: Aplicar un plan detallado que muestre cómo, cuando y qué optimizar para conseguir los resultados que se necesitan y teniendo siempre en cuenta un objetivo común.

Si tienes una buena planificación, los resultados aparecerán.

Cuando se tiene una visión clara de cualquier tipo de estrategia, sé logran mayores éxitos, ya seas un freelancer que tiene uno o varios nichos o ya seas un arquitecto que quiere maquetar un edificio.

El arquitecto necesita saber de qué materiales dispone, con que presupuesto cuenta y cuales son los objetivos que necesita cumplir para que su estrategia sea efectiva.

Esto es lo mismo.

Una persona que quiere posicionar una web y ganar tráfico orgánico necesita saber qué cantidad de tiempo, dinero y herramientas necesita para triunfar.

¿Algo más?

Si.

Elementos para distinguir un buen plan de un mal plan

Hay otros elementos que nos ayudan a establecer un buen plan SEO. Estos elementos promueven que exista el ecosistema necesario para poder llevar adelante el plan.

¿Tu te pondrías a crear un nicho el cuál sabes que no te resulta motivante y el cual no tienes tiempo de ejecutar? No.

¿Llevarías adelante un proyecto que carece de credibilidad o que apunte a keywords irrelevantes? Por supuesto que no.

La estrategia SEO tiene que estar apoyada en:

  • Objetivos medibles S.M.AR.T
  • Tener un propósito de existencia

Los objetivos SMART (especifico, medible, alcanzable, realista, en tiempo) nos permiten entender si nuestra estrategia es acertada previo a la ejecución de la misma.

Cuando hablo del propósito de su existencia, la estrategia de SEO que se vaya a aplicar debe ser redituable y debe tener un horizonte. En otras palabras, debe dejar dinero u otra forma de valor y tiene que nacer con el propósito de llegar a algo mucho más grande.

Nota: Yo era una de esas personas que prefería ejecutar y después ver que pasa. Hoy en día mi tiempo vale muchísimo como para gastarlo en pruebas, gracias a los objetivos SMART ya descarto varias ideas inútiles de entrada.

Cómo hacer una estrategia SEO y sus componentes

Bueno…

Llegó la hora.

Empezaremos a ver cómo hacer una estrategia SEO de principio a fin.

Para poder realizarla tenemos que entender que hay varios componentes o áreas en el mundo del posicionamiento web.

Áreas necesarias a la hora de elaborar una Estrategia SEO

La importancia de cada componente dependerá del mercado en el que te encuentres y de tus objetivos específicos para con ellos.

En mi opinión estos son los 7 componentes/áreas que se pueden encontrar en una estrategia SEO:

1. SEO Técnico

El SEO técnico es una rama del SEO que está relacionada con el crawleo, indexación y estructura de un sitio web además de varios otros factores importantes como la velocidad de carga, etc.

El SEO técnico incluye tener presente esto:

  • Crawling
  • Indexación
  • Arquitectura web
  • Certificados SSL
  • Migraciones
  • Velocidad de carga
  • Etiquetas
Nota: Ahrefs, SE Ranking y Screaming Frog son mis herramientas recomendadas para chequear el SEO técnico de una web.

2. Optimización de contenido

Mi componente favorito.

La optimización de contenido cubre desde las etiquetas ALT de cada una de las imágenes de la web hasta la creación y actualización de contenido.

Podemos decir que optimizar el contenido involucra:

  • Optimización de imágenes y videos
  • Estrategias de contenido particulares
  • Meta tags
  • Optimización para rich snippets
  • Creación de páginas pilares y secundarias
  • Actualización y mejora continua del contenido
  • Copywriting
  • Recursos atractivos para el usuario

3. Link building & outreach

El link building es la rama del SEO que hace que tu tráfico despegue. 

Es probablemente una de las cosas que menos me gusta del SEO, pero es totalmente necesaria.

El link building también, esta acompañado del outreach, es decir, de realizar acciones manuales o automáticas fuera de tu sitio que apoyen la construcción de enlaces.

  • Estrategias de link building
  • Email Outreach
  • Outreach en redes sociales
  • Networking
  • Notas de prensa

RECOMENDADO:

4. Mobile SEO

Hoy en día el gran porcentaje de los usuarios usa su teléfono celular o teléfono móvil para realizar búsquedas en Google.

Por eso optimizar la experiencia del usuario mobile es una de las claves para ganar tráfico.

Dentro de esta categoría podemos encontrar:

  • Optimización de velocidad mobile
  • AMP (Accelerated Mobile Pages)
  • ASO (App Store Optimization)
  • Uso de PWA (Progressive Web Apps)

RECOMENDADO:

5. SEO Local

¡Otro de mis favoritos!

Gracias al SEO Local las empresas «locales» pueden posicionarse en el buscador.

Los negocios de cada localidad necesitan contar con su propia optimización para aparecer en los resultados de búsqueda sin tener que pagar.

Para eso deben enfocarse en:

  • Enlaces relevantes con «anchor text local»
  • Optimización en GMB (Google My Business)
  • Reviews y citas
  • Optimizar las keywords localmente

6. SEO Internacional

Cuando hablamos de SEO Internacional estamos hablando de las áreas SEO que el negocio necesita tener en cuenta para crecer internacionalmente.

Algunas de estas áreas tienen que ver con:

  • Configuración de etiquetas Hreflang
  • Optimización de CDN’s (Content Delivery Network)
  • Traducciones y lenguaje apropiado

7. Analtica SEO

Finalmente la última área en la que me parece sumamente importante enfocarse es en el área analítica del SEO con vistas en la mejora de la experiencia de usuario.

Por qué?

Porque esta es un área que a veces descuidamos en el día a día, y es sumamente importante.

Tiene que involucrar:

  • Análisis de analítica web detallada (GA)
  • Ejecución de mejoras en vista del usuario

Haciendo un plan de ejecución

Bien. Ahora que tenemos establecidas cuales son las áreas en las que tenemos que trabajar para formar una buena estrategia SEO, necesitamos diseñar un plan de ejecución.

Ten en cuenta que cada una de las áreas o componentes que hablamos anteriormente no son obligatorias para todos los negocios.

En mi agencia de marketing digital no necesitamos enfocarnos en el SEO Internacional por ahora. Solo enfocarnos en clientes locales.

Lo mismo puede llegar a pasar en tu negocio.

Tarea/Área SEO Técnico Optimización de contenido LB & Outreach Mobile SEO SEO Local SEO Internacional Analítica SEO
Hacer
Tal vez
No Hacer

Acá podemos ver una tabla que resume las decisiones que uno puede tomar para su empresa.

Este cuadro puede llegar a ser muy útil para establecer en qué áreas del SEO nos tenemos que enfocar y en cuales no.

Sin embargo, esta es solo una parte.

Algo que he aprendido es que crear una estrategia involucra especificar paso a paso el cuando, el donde y el cómo.

Mapa estratégico

Para ayudarnos en esto, necesitamos crear un mapa de nuestra estrategia SEO.

Qrtr/Área SEO Técnico Optimización de contenido LB & Outreach Mobile SEO SEO Local SEO Internacional Analítica SEO Objetivo conseguido?
Q1 Si/No
Q2 Si/No
Q3 Si/No
Q4 Si/No
Nota: Si debido al cuadro anterior haz quitado un área (ejemplo: SEO Internacional) entonces debes quitarla en este nuevo cuadro.

Este es un ejemplo más preciso sobre lo que tienes que tener en cuenta para tu estrategia SEO.

Como verás es un mapa temporal de las acciones que tienes que hacer, con objetivos puestos en cada una de las celdas.

En la parte izquierda del cuadro tenemos cada uno de los componentes que analizamos anteriormente mientras que en la parte superior del cuadro vemos los bloques de tiempo en los cuales trabajaremos.

Obviamente, dentro del cuadro se encuentra cada una de las tareas específicas a realizar para ese componente en ese período de tiempo establecido.

Realizar esto es sumamente importante para el negocio en términos SEO. Tener esta hoja de ruta puede ser un antes y un después para el logro de objetivos.

Nota: Incluso si no te sientes cómodo usando Google Spreadsheets o Microsoft Excel puedes usar herramientas de productividad como Trello o Asana y convertirlo en un tablero colaborativo.

Como realizar una estrategia seo mes a mes paso a paso

¿Cómo ponerse objetivos SEO realistas?

Mi recomendación es ponerse objetivos cuatrimestrales o trimestrales.

De esta manera tendrás el tiempo suficiente para ejecutar y podrás medir el efecto con tranquilidad.

La idea es fijarse objetivos que tengan un impacto medible y que sea fundamental para el negocio. En el caso de que esto no es así, entonces no vale la pena realizar esa acción.

«Aumentar un 200% el tráfico orgánico a nuestra landing en 3 meses» puede llegar a ser un objetivo deseable, pero seguramente no sea un objetivo realista (a menos que pagues por anuncios).

Si queremos que nuestra estrategia tenga sentido necesitamos atar objetivos con métricas.

La métrica a elegir dependerá:

  • De la tarea que haya que ejecutar
  • Del área en la que se encuentre

Por ejemplo si yo quiero «aumentar mi tráfico orgánico para mis keywords principales en los 2 primeros cuatrimestres del año un 30%» puedo analizarlo simplemente observando el tráfico orgánico de esas palabras clave.

También puedo tener como objetivo «estar en los 5 primeros lugares de Google en mis 15 keywords más importantes», en ese caso una buena métrica es la posición media de dichas palabras claves.

Repito, atamos métrica junto con objetivo.

Lo que sí es cierto es que hay algunos objetivos que son difíciles de asignar a una métrica. Ejemplo: «Corregir errores de 3XX». Esta tarea del área del SEO Técnico no está atada a una métrica, está atada a un outcome o resultado. Se hizo o no hizo. Es así de fácil.

¿Cómo saber donde atacar y en qué momento hacerlo?

Muchas veces, la respuesta a esta pregunta será: DEPENDE.

Depende de tu negocio y del foco que tenga.

Una sugerencia muy importante para entender el momento de hacerlo es el esfuerzo que la tarea genera.

¿Será este momento del tiempo el momento ideal para ejecutar esta tarea?

¿Es acaso una de mis prioridades más importantes a nivel SEO?

¿Dependerá mi estrategia de completar esta tarea?

¿Me dará el tiempo para ejecutarla en este marco temporal? 

¿Tengo los recursos necesarios para poder llevarla a cabo?

Todas estas preguntas son CLAVES y, además, creo que también, debes considerarlas a la hora de establecer tu propia estrategia SEO.

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