Qué es un contenido pilar: Ejemplos y estrategias para crear estos contenidos

He visto muchos posts tratando de explicar qué es un contenido pilar pero muchos de ellos dejan bastantes cabos sueltos.

Por eso en este contenido te voy a explicar para qué sirve un cornerstone content y cómo forma parte de la estrategia SEO que tienes que implementar a la hora de crear tu web.

Comencemos.

¿Qué es el contenido pilar?

Se conoce al contenido pilar como la técnica de posicionar los contenidos más importantes de un blog haciéndolos el centro de toda la estrategia de contenidos.

Se lo conoce también por el nombre de cornerstone content o pilares de contenido.

Son la o las piedras angulares de tu sitio web.

Son artículos sumamente importantes y profundamente detallados sobre determinado tema en particular relevante a tu nicho.

Suelen ser sumamente largos en cuanto a su extensión, muy informativos y totalmente útiles.

Las personas que elaboran contenidos pilares con precisión, suelen ser los que más éxito tienen con sus nichos SEO o con sus blogs.

Ejemplos de contenido pilar

En este blog escribo sobre posicionamiento SEO, más concretamente sobre cómo aprender SEO.

Y algunas de las keywords más buscadas sobre SEO son:

• Auditoria SEO
• Herramientas de SEO
• Aprender SEO

Por eso, hice un contenido pilar para cada una de estas keywords ya que, si estoy enseñando cómo hacer SEO, entonces quiero que me encuentren por algunas de las keywords más importantes del rubro.

Diferencias entre los posts normales y los pilares de contenido

Es aquí cuando es importante preguntarse cuál es la real diferencia entre los posts comunes y los contenidos pilar.

Según lo que he estudiado y experimentado desde que estoy escribiendo contenidos puedo decirte que:

• Los posts normales pueden llegar a ser extensos como cualquier contenido pilar, pero no son la piedra angular de tu web.
• Los contenidos pilares tienden a ser los que captan el mayor tráfico.

Gracias a la plantilla de auditoria SEO que he incluido en este post, este artículo es uno de los que más tráfico recibe en mi blog.

Gracias al esfuerzo de haber hecho una mini-review de las mejores 50 herramientas de SEO y haberlas puestas en un listado actualizado, este es otro de los posts que más tráfico me genera.

Por otro lado, este contenido super detallado sobre como crear dominios expirados es largo y completo, sin embargo no forma parte de mi estrategia de cornerstone contento.

Simplemente tiene que ver con el mundillo del SEO.

Distinto sería si tuviese un negocio de dominios expirados. Allí, este contenido sí que sería un cornerstone content.

¿Se entiende la diferencia?

Espero que estos ejemplos te hayan ayudado a entender las diferencias entre los contenidos pilar y los que no lo son.

¿Por qué es tan importante para el posicionamiento SEO?

Las páginas de contenido pilar te ayudan a atacar muchísimas keywords relevantes a tu nicho con un único contenido.

El SEO, hoy en día, se trata de crear contenidos de valor que puedan responder las inquietudes de los usuarios que buscan en los motores de búsqueda.

Generalmente, los contenidos pilar tratan de los temas más grandes de un determinado nicho o rubro, de esta forma se pueden elaborar guías detalladas al respecto.

7 claves del cornerstone content: cómo crear páginas pilares que capten tráfico

Con el fin de crear piezas de contenido épicas que ganen tráfico orgánico, necesitamos seguir la receta mágica para posicionar páginas pilares en Google.

Esta receta consta de 7 pasos:

• Estudiar keywords y elegir las ideales
• Buscar ángulos originales para tus posts
• “Copiar” y mejorar lo que actualmente se posiciona
• Amplificar tu búsqueda
• Añadir elementos gráficos originales
• Hacer un buen enlazado interno
• Re-optimizar tu contenido

A continuación se explican más en detalle.

1. Determinar cuales serán dichos contenidos mediante el estudio de keywords

Como mencionamos anteriormente, el primer paso para crear un contenido pilar es entender tu nicho y las keywords principales del mismo.

A partir de ahí puedes comenzar a buscar las palabras claves que más se relacionan con tu negocio y estructurar una o dos piezas fundamentales del mismo.

Hagamos de cuenta que queremos levantar una web para comenzar a vender cafeteras.

Las keywords más buscadas de ese nicho son:

• Cafeteras de goteo
• Cafeteras express
• Mejores cafeteras
• Cafeteras nespresso
• Cafeteras italianas

Por lo tanto podrías crear un cornerstone content que hable de las mejores cafeteras. Este post sería una guía detallada en donde deberías mencionar:

• Cuales son las mejores cafeteras por goteo
• Las mejores cafeteras de capsulas
• Las mejores cafeteras italianas

Y así con varias categorías más.

Posteriormente podrías añadir en cada uno de esos apartados (ejemplo: cafeteras de capsulas) un post dedicado exclusivamente a hablar todo sobre este tipo de cafeteras.

Esa, es la manera más efectiva de crear pilares de contenido.

Para encontrar las keywords adecuadas, puedes utilizar herramientas como Ahrefs y si no tienes un presupuesto elevado con SE Ranking o DinoRANK son tus mejores aliadas.

En el caso de SE Ranking, el keyword research incluye una gran cantidad de información: volumen, CPC, Competencia, dificultad, tendencia, entre otros.

En el caso de DinoRANK, además del volumen de búsquedas, la competencia y el CPC, lo que más me gusta es ver las tendencias mes a mes en la gráfica.

Esto te ayudará a seleccionar las palabras claves que más se ajusten a tu contenido y nicho.

2. Buscar ángulos nuevos

Lo cool de crear nichos es que se aprende muchísimo de las SERP’s de Google.

Si observas con atención, cada uno de estos es un listado de las mejores cafeteras.

Lo ideal, sería que tu enfoque (aunque ataque esa keyword) también aporte un valor distinto que haga que los usuarios elijan hacer clic en tu web y no en la de un competidor.

Ejemplo: Podrías decir que incluyes una guía descargable, un ebook o una infografia (más adelante veremos el valor de esto).

3. Lo mejor de lo mejor

Debes crear una estructura con etiquetas h2, h3 y h4 que siga un orden estratégico.

El concepto de “lo mejor de lo mejor” se refiere a que debes apoyarte en los artículos que actualmente tienen éxito en las SERP’s para saber qué es lo que están haciendo bien.

Inspirate, crea y piensa la estructura de tu contenido para que sea muy superior a los contenidos que has encontrado.

Esta estrategia se llama Skyscrapper Technique.

4. Ampliar la búsqueda

No te quedes solo con lo que ves en las SERP’s.

Puedes también explorar otros caminos que también le den más información al usuario sobre tu contenido pilar.

Por ejemplo, puedes hacer comparaciones entre cafeteras, darles un puntaje e incentivar la participación de los usuarios.

5. Agregar elementos originales

Además añadir recursos gráficos ayuda muchísimo a la experiencia del usuario.

Estudios, datos, experimentos, infografias e imágenes personalizadas son algunos de los elementos creativos que puedes añadir en tu cornerstone content.

RECOMENDADO:

• Guía práctica para realizar infografias

6. Enlazado interno

El enlazado interno es muy importante.

Es una de las claves de los buenos contenidos pilares.

Por eso, cuando hacemos el post sobre las cafeteras, necesitamos crear material complementario en forma de posts que puedan enriquecer el contenido.

Si esa persona desea averiguar más sobre ese asunto en específico puede cliquear allí y obtiene lo que busca.

Toma de ejemplo mi guía sobre cómo aprender SEO en la que enlazo internamente algunos de mis mejores posts y algunos de los mejores contenidos del SEO.

7. Re-optimizar

Una de las cosas más importantes es que ese contenido no puede ser estático, tiene que ser dinámico.

Constantemente debes estar optimizando y re-optimizando tu contenido pilar.

¿Es necesario? No.

Perfectamente puedes crear un contenido épico, posicionarlo en primer lugar para tu palabra clave importante y nunca más tocarlo. Incluso, si no aparece ningún competidor tu contenido posiblemente permanezca allí por mucho tiempo.

Sin embargo, siempre los contenidos pueden ser optimizados.

Los años pasan y las cafeteras evolucionan. La mejor cafetera del 2016 posiblemente no sea la misma que la mejor cafetera del 2020.

Los usuarios tienen que recibir información acertada, actualizada y precisa.

Conclusiones

• Los contenidos pilar son la base de tu página web.
• Tu contenido extra (otros posts) deben rodear y nutrir a los posts pilar para que estos cobren más y más fuerza (enlaces internos).
• Tomarse el tiempo de crear estos contenidos es necesario. No puede ser hecho a las corridas. Vale la pena generar  valor a los usuarios y que ese valor sea visto por Google para posicionarnos lo más arriba posible.

Y así señores es que finaliza este contenido de páginas pilar.

Espero que les haya gustado y les sea de utilidad para sus proyectos digitales.

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