Skyscraper Technique 2.0: La forma de conseguir tráfico SEO calificado

La Skyscraper Technique fue y es una de las estrategias de SEO más conocidas por todos los que nos dedicamos al posicionamiento web.

Consiste en crear un contenido superior a los que actualmente se posicionan para una determinada palabra clave y que, de esta forma nuestro contenido supere a dichos contenidos ya que el nuestro tiene una calidad mucho mayor.

Esta estrategia sigue dando que hablar incluso en 2021, sin embargo he descubierto en base a la experiencia de que este enfoque ha quedado muy desactualizado y que hoy en día no es la mentalidad SEO que debemos tener si queremos competir en los rankings.

En este post te voy a explicar por qué pienso eso y cuál es el enfoque que yo creo que debemos de tener, por eso le he llamado Skyscraper Technique 2.0 😉

También puedes echarle un ojo a la técnica de Parasite SEO ;).

¡Empecemos!

¿Qué es la Skyscraper Technique?

Esta técnica creada por Brian Dean de Backlinko consiste en crear contenido mejor que el que actualmente se posiciona en Google y que, de esta forma podamos obtener más enlaces para nuestra web.

¿Y a qué nos referimos con MEJOR?

Nos referimos que existen 4 diferenciales que pueden ayudarte a obtener un mejor contenido:

• Hacer un contenido más actualizado que los que actualmente se posicionan.
• Crear un contenido mucho más largo en cuanto a la longitud del blog post.
• Diseñar un contenido mucho más atractivo para los usuarios.
• Escribir un contenido más completo que los que actualmente se posicionan.

Debo de reconocer que por mucho tiempo tuve este enfoque para crear contenido, pero poco a poco Google me hizo notar de que este no es el lado por el que quiere ir el navegador ni el algoritmo.

Ejemplo de contenido creado usando la Skyscraper Technique

Supongamos que quiero posicionarme para la keyword: “agencias de marketing digital en españa”:

Como vemos muchos son listados de “top mejores” “las 10 mejores”, etc etc.

Por lo tanto si yo quisiese aplicar la estrategia de Skyscraper lo que tendría que hacer sería: crear un contenido mejor formateado que contenga las 100 mejores agencias de España.

La razón por la que esto ya no sirve

Este enfoque ya no sirve.

¿Por qué digo esto?

Porque este tipo de cosas no están alineadas con lo que Google espera de un buen contenido. Al menos hoy en día no están del todo alineadas y existen otras estrategias que podemos aplicar para obtener más y mejores resultados.

Es por eso que voy a poner un ejemplo muy concreto.

Hace unos meses desarrollé un contenido sobre Blogspot, la plataforma de Blogger.

En ese contenido hice algo muy peculiar, en vez de crear el típico contenido de: “por qué debes de usar blogspot y cuáles son sus ventajas” me basé en exactamente lo opuesto, es decir: “por qué NO debes de usar blogspot”.

De un día para el otro se transformó en mi contenido más visitado del blog en los últimos 15 días:

Y actualmente está en la 2da posición para la keyword “blogspot” en España:

¿Por qué paso esto tan rápidamente?

Porque he utilizado un enfoque distinto, un enfoque mucho más atrapante que las típicas “ventajas y desventajas” de una plataforma o herramienta.

Skyscraper Technique 2.0

Es así que nace la Skyscraper Technique 2.0.

Para ejecutar esta estrategia debemos de pensar: ¿qué puede hacer a mi contenido más original que el que actualmente se posiciona en los primeros 3 resultados de Google?

Respondiendo esa pregunta y ejecutando es que conseguirás la primer o segunda posición de las SERP’s.

Ejemplo de Skyscraper Technique 2.0

Si queremos crear un post como el anteriormente mencionado de agencias de marketing digital de España lo que podemos hacer para asegurarnos de que sea un perfecto contenido es:

• Enviarles un email a cada uno de ellos solicitándoles más información.
• Ofrecer una entrevista o pasarles preguntas a los directores de las agencias para que las respondan.
• Crear el contenido en formato PDF para que se pueda descargar.
• Investigar reviews y opiniones de los usuarios en Google My Business.
• Crear pequeñas herramientas o pequeñas plataformas que ayuden a posicionar la palabra clave.
• Invertir en diseño web para encontrar un diferencial con respecto al resto de los competidores.

Esto te hará diferenciarte absolutamente de los otros posts, ya que el 99% de ellos listará las primeras agencias que se encuentran en los resultados de búsqueda y no hará absolutamente más nada. Eso no es de ayuda para el usuario. Los usuarios necesitan más información, un trabajo más “periodístico” e informativo que el que cualquier ser humano puede hacer leyendo en tan solo 5 segundos.

Además, ¿qué conseguirás con esto?

Conseguirás que tu contenido sea tan épico que la barrera de entrada para luchar por esa keyword sea más alta.

Formas de hacer el mejor contenido posible para una keyword

• Conseguir datos y estadísticas que salgan de lo normal y actuen como diferenciador (Es por eso que los casos de estudio son tan exitosos).
• Regalar contenidos descargables a tus usuarios que aporten valor según la temática de tu blog post.
• Buscar el ángulo opuesto al que todo el mundo busca usando keyword research avanzada midiendo la intención de búsqueda al máximo y poniéndose en el lugar del usuario.