Las 8 entradas de GEO aplicado en una sola página: 40 minutos de lectura. El botón abre el diálogo de impresión de tu navegador, donde podés elegir «Guardar como PDF».
Con el mecanismo entendido y la medición armada, queda el trabajo. Este capítulo lo ordena: qué revisar y en qué orden, cómo repartirlo en tres meses, y qué cambia cuando el sitio es una tienda, un negocio local o una marca personal.
8 entradas · 40 minutos de lectura · última revisión del capítulo: 26 de sept de 2026
nichoseo.com/manual/geo-aplicado/
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Cómo hacer que tu marca aparezca en ChatGPT: guía práctica
No hay un botón ni un formulario. Hay dos condiciones que cumplir y un orden para hacerlo. Qué funciona, qué no y cómo comprobar si está pasando.
Sebastián Cardozo · Cofundador de Ranker y de Crecerank · revisada el 26 de sept de 2026
No hay formulario, no hay registro y no hay nadie a quien escribirle. Empecemos por ahí porque ahorra plata.
Por qué no sirve apuntar al entrenamiento
ChatGPT responde desde dos lugares: lo que aprendió al entrenarse y lo que busca en el momento.
Si la respuesta lleva enlaces, salió de la derecha. Y solo sobre la derecha podés trabajar.Descargar imagen
El entrenamiento está cerrado, no se consulta, no se edita y nadie publica cuándo se rehace. Cualquier oferta de «meter tu marca en el modelo» se refiere a eso y no puede cumplirse.
Todo el trabajo posible está en la columna derecha. La buena noticia es que esa columna se parece mucho a lo que ya sabés hacer.
Condición 1: rankear para las consultas reescritas
El sistema no busca tu pregunta. La parte en varias consultas más cortas y específicas.
Ninguna de las cuatro es la pregunta original. Y las cuatro se parecen a keywords de toda la vida.Descargar imagen
Eso cambia para qué escribís. No optimizás para «¿qué herramienta me conviene para medir menciones?», optimizás para las cuatro búsquedas en que esa pregunta se rompe.
Y la consecuencia práctica es la de siempre: si no aparecés en la primera página de ninguna de esas, el modelo nunca te ve. No hay etapa posterior.
Condición 2: dejar entrar a OAI-SearchBot
OpenAI usa dos rastreadores distintos y los documenta:
GPTBot recolecta material de entrenamiento.
OAI-SearchBot lee tu página para responder ahora.
Se bloquean en el mismo archivo y con la misma sintaxis. Confundirlas es el error más caro del tema.Descargar imagen
Bloquear el primero y dejar el segundo es una decisión coherente, y es la que toma bastante gente. Bloquear los dos porque alguien dijo que «la IA se roba el contenido» es renunciar a las citas sin ganar nada a cambio, y el efecto se nota en semanas sin que nadie lo conecte con la causa.
Comprobalo mirando tus registros de servidor: si OAI-SearchBot no aparece nunca, algo lo está frenando.
Qué decide entre diez páginas parecidas
Superadas las dos condiciones, competís con otras nueve que también las superaron. Ahí gana la que le facilita el trabajo al modelo.
Cuatro cosas, en orden de impacto:
Responder en un párrafo que se sostenga solo. Si para entenderlo hay que haber leído lo anterior, el fragmento no se puede recortar.
Traer el dato con su fuente al lado. «Según diversos estudios» no es atribuible.
Definir el término antes de opinar. Le da al modelo exactamente lo que necesita.
Nombrar tu marca donde está el dato. Si tu nombre solo está en el encabezado, el recorte del medio no te menciona.
Lo que decide en las preguntas de categoría
Acá está el techo que encuentra todo el mundo.
Para preguntas del tipo «qué herramienta me conviene», el modelo nombra marcas sobre las que tiene información consistente fuera de tu sitio: reseñas, comparativas, foros, directorios.
Tu página de producto puede ser perfecta y no alcanzar, porque vos no podés decir que alguien más te recomendó. Si vendés en línea, qué compara un modelo y de dónde lo saca está en GEO para e-commerce. Eso está desarrollado en señales de terceros.
La señal de que el trabajo rinde no es aparecer cuando preguntan por tu nombre —eso ya pasaba—, sino empezar a aparecer cuando preguntan por el problema.
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Cómo armar una estrategia de GEO en 90 días
Tres meses, tres etapas y un orden que no se negocia: primero que te dejen entrar, después que sepan quién sos, y recién al final el contenido.
Sebastián Cardozo · Cofundador de Ranker y de Crecerank · revisada el 26 de sept de 2026
Noventa días no alcanzan para dominar un tema. Alcanzan, y sobra, para dejar de operar a ciegas.
Por qué 90 días y por qué en este orden
El plazo no es mágico: es el mínimo para que una serie de mediciones muestre una tendencia en vez de ruido.
Tres meses, tres focos. El orden importa más que la velocidad.Descargar imagen
El orden sí importa, y es el que más gente saltea. Casi todo el mundo empieza por el contenido, porque es lo que se parece a trabajar.
Pero reescribir cuarenta artículos en un sitio al que los rastreadores no pueden entrar es reescribir para nadie. Y hacerlo en un sitio del que el modelo no sabe quién es no sirve tampoco: el contenido puede ser excelente y el modelo seguir sin tener motivo para preferirte.
Mes 1: que te dejen entrar y que sepan quién sos
Es el mes menos vistoso y el que más cambia el resultado.
Semana 1: la línea de base
Antes de tocar nada, medí. Esto es lo único de todo el plan que no se puede hacer más tarde.
Armá una lista de quince a veinticinco prompts, pasalos por ChatGPT, Perplexity y Gemini sin sesión iniciada, y anotá quién aparece. El método completo está en cómo armar un stack de GEO sin gastar nada.
Esa medición es tu punto cero. A los 90 días va a ser lo único que te permita decir si algo cambió.
Semana 1, también: comprobá el acceso
En paralelo, mirá los registros del servidor. Buscá GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot y PerplexityBot, y fijate qué código les respondiste.
Un sistema recorta dos o tres oraciones. Estas cuatro cosas hacen que el recorte siga en pie.Descargar imagen
No se trata de escribir más. Se trata de que lo que ya escribiste se pueda extraer: la respuesta en las primeras líneas, un dato propio que nadie más tenga, una estructura que permita levantar un fragmento sin que pierda sentido.
✓Qué se reescribe en el mes 2
Las 10 páginas que ya reciben impresiones en Search Console
Las que responden preguntas que aparecen en tus prompts medidos
Las que tienen un dato propio enterrado a la mitad
La página de quién sos, si quedó corta
✕Qué no
Todo el sitio, de la primera a la última
Contenido nuevo sobre temas que nunca trabajaste
Páginas que no aparecen en ninguna medición
Artículos de hace tres años que ya no representan lo que hacés
Diez páginas bien reescritas rinden más que cien retocadas.
La cuenta concreta: diez páginas en cuatro semanas son dos y media por semana. Es un ritmo sostenible y suficiente.
Mes 3: los terceros
Es lo más lento, lo que menos se controla y lo que más pesa.
Lo que dicen otros sobre vos pesa más que lo que decís vos. Y no está en tu sitio.Descargar imagen
Un modelo pondera distinto lo que un sitio dice de sí mismo y lo que otros dicen de él. Esa asimetría es toda la razón de este mes.
Lo que sí se puede hacer en cuatro semanas: reclamar y completar las fichas en los directorios de tu rubro, pedir reseñas a clientes reales en las plataformas que tu público usa, y responder en los foros donde ya se pregunta por tu tema.
Lo que no: conseguir que te mencionen en medios grandes. Eso lleva más de un trimestre y no es un proyecto de noventa días.
La comparación contra la línea de base, prompt por prompt.
Ninguna aparece en Search Console. Se miden preguntándole al motor y anotando qué contestó.Descargar imagen
Qué esperar a los 90 días
Sí / NoAcceso resueltoEs lo único binario del plan
+Prompts de marcaLos primeros en moverse, si trabajaste la entidad
~Prompts de categoríaLos más lentos; a los 90 días suelen seguir igual
La comparación es contra tu propia línea de base, no contra un competidor.
Lo que casi siempre se mueve primero son los prompts de marca: preguntar “¿qué es tal empresa?” y que el modelo lo sepa. Eso es efecto directo del mes 1.
Lo que casi nunca se mueve en 90 días son los prompts de categoría —“el mejor X para Y”—, porque ahí compite todo el mundo y la señal que decide es la de terceros, que recién empezó.
Que eso no se mueva no significa que el plan falló. Significa que el plan está en el mes tres de algo que lleva más.
El error que arruina el trimestre
Cambiar los prompts a mitad de camino.
Pasa siempre: a la semana seis a alguien se le ocurre una pregunta mejor y la agrega. Al día 90, la mitad de la lista tiene seis semanas de historia y la otra mitad tiene doce.
La lista se congela el día uno. Si aparecen ideas nuevas, van a una segunda lista que empieza su propia serie.
La documentación pública de OpenAI sobre cómo ChatGPT elige las fuentes que muestra está en su centro de ayuda, y conviene leerla antes de armar los prompts, porque explica qué tipo de consulta dispara una búsqueda en vivo y cuál se responde solo con el modelo.
Qué hacer el día 91
Repetir, con dos cambios.
El primero: ya tenés datos para elegir mejor los prompts. Los que nunca te mostraron a nadie relevante se sacan; los que muestran competidores que no esperabas se desdoblan.
El segundo: el mes de terceros pasa a ser continuo y no un mes. Es la parte que compone, y la única que sigue rindiendo cuando dejás de empujar.
Cinco bloques y treinta comprobaciones para saber por qué no aparecés en las respuestas de IA. Se hace en una tarde y no necesita ninguna herramienta de pago.
Sebastián Cardozo · Cofundador de Ranker y de Crecerank · revisada el 26 de sept de 2026
Lleva una tarde y no necesita ninguna herramienta de pago. Lo que necesita es no saltearse el orden.
Los 5 bloques, y por qué el orden no se negocia
En este orden. Cada uno solo tiene sentido si el anterior está resuelto.Descargar imagen
Cada bloque supone que el anterior está resuelto. Es lo mismo que pasa con las cuatro condiciones del SEO técnico: si falla la primera, las siguientes no se pueden ni evaluar.
En la práctica, más de la mitad de los hallazgos aparecen en los dos primeros bloques, que son también los dos que menos tiempo llevan.
Bloque 1: acceso
La pregunta es una sola: ¿los rastreadores de IA pueden entrar y les estás respondiendo bien?
✓Lo que hay que comprobar
Buscar cada bot en el registro de acceso del servidor
Mirar el código de respuesta: 200 o 403
Verificar la IP contra el rango publicado
Revisar las reglas del firewall o del CDN
✕Lo que no alcanza
Mirar el robots.txt y dar por hecho que alcanza
Suponer que si Google entra, entran todos
Confiar en que «no bloqueamos nada»
Buscarlo en algún panel: no existe
El robots.txt dice qué permitís. El registro dice qué pasó de verdad.
Las comprobaciones concretas:
El robots.txt no bloquea a GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot ni PerplexityBot, salvo que lo hayas decidido.
En el registro de acceso aparecen esos bots en los últimos 30 días.
Las líneas terminan en 200 y no en 403 ni 429.
El firewall o el CDN no tiene activada una regla genérica contra bots.
Las páginas que te importan no exigen JavaScript para mostrar el texto.
La pregunta: si alguien le pregunta al modelo “¿qué es [tu nombre]?”, ¿tiene con qué contestar?
Las dos primeras las escribís vos. La tercera es lo que dicen los demás, y por eso es la que pesa.Descargar imagen
Las comprobaciones:
Existe una página que dice qué hacés, para quién y desde cuándo, en texto plano.
El nombre que usás ahí es el mismo que usás en todos los perfiles externos.
Hay una descripción de una línea que se repite igual en todas partes.
Los datos que se pueden verificar están escritos: ubicación, año, tamaño, rubro.
Si hay autores, cada uno tiene su página y no solo un nombre al pie.
El marcado de organización o persona existe y es consistente con el texto.
El punto 3 parece trivial y no lo es: la repetición literal de una misma descripción en sitios distintos es una de las señales más fuertes de que dos menciones hablan de la misma entidad.
No sube posiciones. Sí cambia cómo te ves en los resultados y qué datos tiene un modelo sobre vos.Descargar imagen
Conviene tener claro qué hace el marcado y qué no: no te vuelve citable, pero sí reduce la ambigüedad sobre quién sos. El detalle está en qué hace el marcado Schema.
Bloque 3: contenido
La pregunta: ¿se puede levantar un fragmento de tus páginas y que siga significando algo?
Un sistema recorta dos o tres oraciones. Estas cuatro cosas hacen que el recorte siga en pie.Descargar imagen
Las comprobaciones, página por página, sobre las diez que más te importan:
La respuesta a la pregunta del título está en las primeras cuatro líneas.
Hay al menos un dato que no esté en ningún otro sitio: un número propio, un caso, un procedimiento.
Los encabezados son preguntas o afirmaciones completas, no rótulos de una palabra.
Cada término que usás está definido la primera vez que aparece.
Los párrafos se entienden sacados de contexto.
Las cifras tienen fecha y fuente.
El punto 1 es el que más se incumple. Es también el más barato de arreglar: mover un párrafo.
El criterio completo, con lo que no es contenido citable, está en contenido citable.
Bloque 4: terceros
La pregunta: ¿hay alguien además de vos hablando de vos?
Lo que dicen otros sobre vos pesa más que lo que decís vos. Y no está en tu sitio.Descargar imagen
Las comprobaciones:
Tenés ficha en los directorios de tu rubro, completa y con el mismo nombre.
Hay reseñas en la plataforma que tu público usa, y son recientes.
Aparecés en algún foro o comunidad donde se pregunta por tu tema.
Si existe una entrada de Wikipedia o Wikidata de tu sector, tu nombre figura donde corresponde.
Alguien que no sos vos escribió sobre lo que hacés en el último año.
Este bloque es el más lento de arreglar y el que más pesa. No se resuelve en una tarde: se detecta en una tarde.
Bloque 5: medición
La pregunta: si algo mejora, ¿te vas a enterar?
Ninguna aparece en Search Console. Se miden preguntándole al motor y anotando qué contestó.Descargar imagen
Las comprobaciones:
Existe una lista fija de prompts, escrita, que no cambia entre mediciones.
Hay al menos una medición guardada con fecha.
Se registra también quién más aparece, no solo si aparecés vos.
En GA4 están separadas las fuentes de tráfico de los motores generativos.
El punto 4 no mide visibilidad —la mayoría de las respuestas no dejan clic—, pero el tráfico que sí llega tiene una característica que conviene mirar: suele convertir mejor, porque llega más decidido. Cómo separarlo está en cómo ver en GA4 el tráfico que llega desde ChatGPT.
Cómo se puntúa
No se puntúa. Un puntaje agregado esconde exactamente lo que la auditoría sirve para encontrar.
Cómo se lee el resultado
Bloque 1Si fallaSe arregla esto y se vuelve a auditar. Lo demás no se evalúa
Bloque 2Si fallaEs el trabajo del mes: una página y consistencia de nombre
Bloques 3-5Si fallanEs trabajo continuo, no un arreglo
Un hallazgo en el bloque 1 vale más que veinte en el bloque 3.
La regla práctica: un hallazgo en el bloque 1 se arregla hoy. Uno en el bloque 2 se arregla este mes. Los de los bloques 3 a 5 entran en el plan de trabajo, que es otra cosa.
Cada seis meses, y siempre después de dos cosas: un rediseño del sitio y un cambio de proveedor de alojamiento o de CDN.
Esas dos son las que reintroducen el problema del bloque 1 sin que nadie lo decida. La regla del firewall vuelve con la configuración recomendada, y el sitio desaparece de las respuestas otra vez.
La referencia pública sobre los rastreadores de OpenAI y sus rangos de IP, que hace falta para el bloque 1, está en la documentación de OpenAI.
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Los errores más comunes en GEO y cómo detectarlos
Seis errores explican casi todos los casos de un sitio que no aparece en las respuestas de IA. Los dos primeros se detectan en veinte minutos y son la mitad.
Sebastián Cardozo · Cofundador de Ranker y de Crecerank · revisada el 26 de sept de 2026
Lo llamativo es que ninguno de los dos tiene que ver con escribir mejor.
Los 6, por cuánto cuestan
Ordenados por cuánto cuesta el error, no por cuánto cuesta arreglarlo.Descargar imagen
El orden es por costo del error, no por costo del arreglo. Los dos primeros son a la vez los más caros y los más baratos de resolver, que es una combinación poco frecuente.
1. El firewall bloquea y nadie lo decidió
Es el error más caro y el más silencioso.
Alguien activó un servicio de protección con la configuración recomendada. Esa configuración trae una regla contra bots, y la regla no distingue entre un raspador y OAI-SearchBot.
El sitio deja de aparecer en respuestas. Nadie lo relaciona, porque ningún panel informa lo que no pasó.
Cómo detectarlo, en dos minutos. Buscá los bots en el registro de acceso del servidor y mirá con qué código les respondiste:
Un modelo no puede recomendarte si no tiene con qué construir la idea de vos.
Y esa idea no se deduce de una página de producto ni de un formulario de contacto. Hace falta un texto que diga, en oraciones: qué hacés, para quién, desde cuándo, dónde.
✓Lo que un modelo puede usar
«Somos un estudio de diseño de Rosario, desde 2018, que trabaja con bodegas»
La misma descripción, palabra por palabra, en todos los perfiles
Nombres de las personas, con qué hace cada una
Datos verificables: año, ciudad, rubro, tamaño
✕Lo que no le sirve
«Transformamos ideas en experiencias memorables»
Una descripción distinta en cada red social
«El equipo» sin nombres
Adjetivos sin nada detrás: líderes, innovadores, referentes
La diferencia no es de estilo: la primera columna se puede verificar y la segunda no.
Cómo detectarlo, en cinco minutos. Preguntale a ChatGPT y a Perplexity “¿qué es [tu nombre]?”. Si contestan mal, o mezclan tu marca con otra, o dicen que no saben, el problema es este.
Este ya es de contenido, y es el más frecuente de los que sí lo son.
Un artículo que empieza con tres párrafos de introducción y recién después responde lo que promete el título es un artículo del que es difícil extraer algo.
Un sistema recorta dos o tres oraciones. Estas cuatro cosas hacen que el recorte siga en pie.Descargar imagen
Cómo detectarlo, en diez minutos. Abrí tus diez páginas más importantes y leé solo las primeras cuatro líneas. Si de ahí no se deduce la respuesta a la pregunta del título, está el error.
Se arregla moviendo un párrafo, que es el cambio más barato que existe. El criterio está en contenido citable.
4. Se midió una vez y se sacó conclusión
Este no es un error de configuración: es un error de método, y produce decisiones equivocadas con datos reales.
Los motores generativos dan respuestas distintas a la misma pregunta. Hay variación entre una sesión y la siguiente, aunque no cambie nada en el mundo.
Eso significa que un “no aparecés” de una tarde puede ser ruido. Tres semanas seguidas ya es una señal.
Cuánto hace falta antes de concluir algo
1 vezNo dice nadaSirve como punto de partida y nada más
4 semanasSe separa el ruidoYa se ve qué es constante
8 semanasHay tendenciaRecién acá se puede atribuir un cambio
Con la misma lista de prompts, sin cambiarla en el medio.
Cómo detectarlo. Preguntate si tenés la lista de prompts escrita en algún lado y si es la misma que usaste la vez anterior. Si la respuesta es no, medís pero no tenés serie.
Es el error de mirar la métrica que existía antes porque es la que el panel ya muestra.
El problema es estructural: cuando alguien pregunta algo y recibe un párrafo, no hay clic. Medir GEO por el tráfico que llega desde ChatGPT es medir la parte más chica de lo que pasa.
Ninguna aparece en Search Console. Se miden preguntándole al motor y anotando qué contestó.Descargar imagen
Cómo detectarlo. Si tu único indicador de GEO está en GA4, es este. El tráfico sirve, pero como métrica secundaria: lo que hay que contar es en cuántas respuestas aparecés.
La diferencia entre aparecer citado y aparecer mencionado, y por qué se miden distinto, está en citas y menciones en IA.
6. Se trata el GEO como algo separado del SEO
El último es más conceptual y produce trabajo duplicado.
Buena parte de lo que hace que un modelo te cite es lo mismo que hace que Google te muestre: que la página se pueda rastrear, que responda algo, que haya alguien reconocible detrás.
Montar un “proyecto de GEO” aparte del trabajo de SEO termina en dos equipos escribiendo dos veces la misma página.
Cómo detectarlo. Si tenés dos listas de tareas y las dos incluyen “mejorar la página de quién somos”, es este.
La frontera real —qué comparten y qué no— está en GEO vs SEO.
La tarde, en orden
Si querés hacer los seis de un saque, este es el orden que ahorra tiempo:
20 minutos. Revisar el registro de acceso: quién entró y con qué código. (Errores 1.)
5 minutos. Preguntarle a dos motores quién sos. (Error 2.)
10 minutos. Leer las primeras cuatro líneas de tus diez páginas principales. (Error 3.)
5 minutos. Buscar si existe la lista de prompts escrita. (Errores 4 y 5.)
5 minutos. Contar cuántas listas de tareas tenés. (Error 6.)
Menos de una hora, y sale con el navegador, la terminal y una planilla.
La lista oficial de rastreadores de OpenAI, que hace falta para el primer error, está en la documentación de OpenAI.
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GEO para e-commerce: cuando la IA compara productos por vos
Un modelo que recomienda productos compara cinco atributos, y la mayoría no salen de tu ficha. Qué hay que escribir como dato y qué se juega fuera del sitio.
Sebastián Cardozo · Cofundador de Ranker y de Crecerank · revisada el 26 de sept de 2026
La consulta que importa no es “comprar zapatillas de running”. Es “las mejores zapatillas de running para pisada pronadora”.
Qué cambia cuando el que compara es un modelo
Una búsqueda tradicional devuelve diez tiendas y la persona compara. Un modelo generativo compara primero y devuelve tres opciones con el motivo de cada una.
Eso cambia dónde se gana. Antes alcanzaba con estar en la lista; ahora hay que entrar en la comparación, y para entrar hay que tener atributos que se puedan comparar.
Nada de esto sale de tu ficha de producto. Casi todo sale de fuera de tu sitio.Descargar imagen
Fijate en la columna de la derecha: de los cinco atributos, el que más pesa en una recomendación —lo que dice quien lo compró— no está en tu sitio.
Lo que sí controlás: escribir las características como datos
Es el trabajo más concreto y el que más fichas tienen mal.
Una ficha típica dice “diseño ergonómico, materiales de primera calidad, ideal para uso diario”. Eso no se puede comparar con nada. Un modelo que tiene que elegir entre dos productos necesita valores, no adjetivos.
✓Se puede comparar
Peso: 240 g en talle 42
Compatible con iPhone 12 en adelante
Garantía: 2 años, cubre la batería
Drop de 8 mm, para pisada pronadora
Se envía en 48 h a todo el país
✕No entra en la comparación
Liviana y cómoda
Compatible con los últimos modelos
Garantía extendida
Ideal para corredores exigentes
Envío rápido
La columna de la izquierda se puede poner al lado de la de un competidor. La de la derecha, no.
La regla: si dos productos distintos podrían tener la misma frase, esa frase no sirve. “Materiales de primera calidad” la puede decir cualquiera; “suela de goma Vibram de 4 mm” la dice uno solo.
Esto no es un descubrimiento del GEO: es lo que siempre hizo falta para que alguien decida. Lo que cambió es que ahora hay un lector que descarta lo que no puede comparar.
El marcado de producto: qué hace y qué no
Conviene tenerlo, y conviene no esperar de él lo que no da.
No sube posiciones. Sí cambia cómo te ves en los resultados y qué datos tiene un modelo sobre vos.Descargar imagen
El marcado de producto declara precio, moneda, disponibilidad y valoración en un formato que las máquinas leen sin interpretar. Eso resuelve ambigüedad: el modelo no tiene que deducir de un texto si $45.000 es el precio con descuento o sin él.
Lo que no hace es mejorar tu producto ni sustituir la información. Un marcado impecable sobre una ficha vacía sigue siendo una ficha vacía.
Un detalle que en tiendas importa: el precio y el stock cambian, y el marcado tiene que cambiar con ellos. Un marcado que dice “en stock” sobre un producto agotado es peor que no tenerlo.
Lo que no controlás: las reseñas
Acá está la parte incómoda.
Un modelo pondera distinto lo que un vendedor dice de su producto y lo que dice alguien que lo compró. No es un sesgo: es la misma razón por la que una persona lee las reseñas antes de comprar.
Lo que dicen otros sobre vos pesa más que lo que decís vos. Y no está en tu sitio.Descargar imagen
Lo que se puede hacer es concreto, aunque no sea rápido:
Pedir reseñas donde tu público las escribe. No en tu propia tienda —esas también sirven, pero valen menos—, sino en la plataforma que la gente de tu rubro consulta.
Responder las malas. Una respuesta concreta a una queja concreta es texto que dice cómo tratás un problema, y eso también se lee.
Estar en los comparadores del rubro. Si existe un sitio que compara productos de tu categoría, estar ahí con los datos correctos es una fuente más que coincide con la tuya.
Además de las fichas, hay tres páginas que los modelos usan mucho y que la mayoría de las tiendas no tiene o tiene mal.
Son las mismas tres plantillas que decide el SEO de una tienda, y la del medio es la que trae la gente: SEO para e-commerce.
La guía de elección. “Cómo elegir X según Y.” Es la página que responde exactamente la consulta de comparación, y la que un modelo puede citar entera.
La página de devoluciones y garantía, en texto. Es un criterio de decisión real y suele estar escondida en un PDF o en un acordeón que no carga sin JavaScript.
La comparación entre tus propios productos. Si vendés tres modelos de lo mismo, una página que explique cuál es para quién resuelve la consulta mejor que tres fichas sueltas.
Qué priorizar en una tienda con 500 productos
20Fichas con atributosLas que más venden. No las 500
3-5Guías de elecciónUna por categoría principal
1Página de devolucionesEn texto plano, sin PDF
El trabajo se reparte por lo que vende, no por el catálogo completo.
La tentación de generar las 500 fichas con una plantilla existe y tiene un límite claro: si el resultado es la misma frase con el nombre cambiado, es thin content en volumen. Dónde está la línea está en SEO programático y en thin content.
Cómo medir si algo cambió
Con prompts de comparación, que son los que importan en una tienda.
La lista sale de cómo pregunta la gente cuando todavía no eligió marca: “el mejor X para Y”, “X para presupuesto ajustado”, “alternativa a [líder de tu categoría]”.
Anotá quién aparece, no solo si aparecés vos. En e-commerce la información más útil del benchmark es descubrir que el modelo te compara contra alguien que no tenías en el radar: cómo se arma está en el benchmark de competidores en IA.
Tomá tus veinte productos que más venden y reescribí las características como valores comparables. Es el cambio con más rendimiento por hora.
Escribí una guía de elección por categoría principal. Tres o cuatro páginas, no más.
Pedí reseñas en la plataforma que usa tu público. Empieza a contar dentro de meses, por eso va ahora.
Comprobá que los rastreadores entren. Las tiendas son el tipo de sitio que más suele tener protección agresiva contra bots: cómo verlo.
La especificación oficial del tipo Product, con qué propiedades acepta, está en schema.org.
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GEO para negocios locales: ficha, reseñas y voz
En un negocio local, tu sitio es la fuente que menos pesa. Qué mirar primero, por qué la ficha del mapa decide y qué cambia con la voz.
Sebastián Cardozo · Cofundador de Ranker y de Crecerank · revisada el 26 de sept de 2026
Es un orden que sorprende a casi todo el mundo, porque el sitio es lo único que se siente propio.
Por qué tu sitio es la fuente que menos pesa
No es que no importe. Es que la información que un modelo necesita para responder una consulta local está mejor en otro lado. Lo mismo vale para el buscador de siempre, con los mismos tres frentes: SEO local.
Tres fuentes, y tu sitio es la que menos pesa de las tres.Descargar imagen
La ficha del mapa es la fuente más estructurada que existe sobre tu negocio: horario por día, dirección normalizada, categoría, teléfono, fotos con fecha. Nada de eso requiere interpretar un texto.
Las reseñas son la fuente de lo que un modelo no puede sacar de ninguna otra parte: si sos bueno. Eso no se deduce de tu sitio por definición, porque tu sitio lo escribiste vos.
Tu sitio aporta lo que no entra en la ficha —qué servicios das exactamente, precios, condiciones— y sobre todo confirma: cuando lo que dice tu sitio coincide con lo que dice la ficha, la entidad se vuelve más sólida.
Lo primero: la ficha, y la categoría
Si vas a hacer una sola cosa, que sea revisar la ficha del mapa. Lleva veinte minutos y es donde más suele haber errores viejos.
✓Una ficha que sirve
Categoría principal exacta, y las secundarias que correspondan
Horario por día, incluidos feriados
Descripción con lo que hacés, en oraciones
Fotos recientes, del lugar real
Servicios y atributos cargados uno por uno
✕Lo que se encuentra casi siempre
Una categoría genérica elegida hace cuatro años
Horario de la pandemia
La descripción vacía o con una frase de marketing
Tres fotos de 2019
Servicios sin cargar, porque «ya está en la web»
La categoría es el campo que más decide y el que menos se revisa.
La categoría merece un párrafo aparte. Es lo que determina para qué consultas se te considera, y una categoría mal elegida te saca de conversaciones enteras sin que haya nada más que arreglar.
Si sos una parrilla y estás cargado como “restaurante”, competís contra todos los restaurantes y no aparecés cuando alguien pregunta específicamente por una parrilla.
Lo segundo: las reseñas, y qué mira un modelo de ellas
No es la estrella. Es el texto.
Un promedio de 4,6 le dice muy poco a un modelo que tiene que explicar por qué recomienda un lugar. Lo que puede usar son las frases: “atienden rápido”, “tienen opciones sin gluten”, “el estacionamiento es un problema”.
Qué pesa de una reseña
TextoMás que la estrellaEs lo único que se puede citar
RecienteMás que antiguaDiez de este año valen más que cien de 2020
RespondidaMás que ignoradaLa respuesta también es texto tuyo
Un modelo cita lo que alguien escribió, no el promedio.
De ahí sale una conclusión práctica: conviene pedir reseñas con una pregunta, no con una estrella. “¿Qué fue lo que mejor te funcionó?” produce texto útil; “calificanos” produce un número.
Y conviene responder las malas con el dato concreto. Si alguien se quejó del estacionamiento y vos pusiste un acuerdo con una playa a media cuadra, esa respuesta es información que antes no existía en ninguna fuente.
Nombre, dirección y teléfono tienen que decir exactamente lo mismo en todas partes.
No “parecido”: lo mismo. “Av. Corrientes 1234” y “Avenida Corrientes 1234, Piso 2” son dos direcciones distintas para un sistema que compara cadenas de texto.
Es un trabajo aburrido de una tarde: listar todos los lugares donde figura tu negocio y dejarlos idénticos. Rinde más que casi cualquier otra cosa, porque la coincidencia entre fuentes independientes es la señal más fuerte de que hablan de la misma entidad.
Lo que dicen otros sobre vos pesa más que lo que decís vos. Y no está en tu sitio.Descargar imagen
Qué poner en el sitio, entonces
Lo que no entra en la ficha, y lo que confirma lo que sí entra.
Una página por servicio, con lo que incluye, cuánto tarda y para quién es. La ficha no tiene espacio para eso.
La zona en la que trabajás, en texto y con nombres de barrios o localidades. Si atendés a domicilio, es la información que decide.
Horario y dirección en texto plano, idénticos a la ficha. No solo en una imagen del mapa.
El marcado de negocio local, que declara esos mismos datos sin ambigüedad. Qué hace y qué no está en el marcado Schema.
Las preguntas que te hacen por teléfono, respondidas. Son literalmente las consultas de tu público.
Ese último punto es el de mayor rendimiento y el más ignorado. Si cinco personas por semana preguntan lo mismo, esa pregunta merece una página.
Qué cambia cuando la respuesta se escucha
En una pantalla, un modelo puede dar tres opciones. En un asistente de voz, da una.
Todas estas superficies tienen algo en común: devuelven una respuesta, no una lista de opciones.Descargar imagen
Eso convierte la consulta local hablada en un juego de todo o nada, y cambia qué conviene optimizar: no hay segundo lugar del que capturar algo.
Lo que se sabe que ayuda es bastante acotado: que los datos de la ficha estén completos y actualizados, que la categoría sea exacta, y que haya reseñas recientes. No hay una técnica especial de “SEO para voz” más allá de eso.
Con prompts locales, que tienen una forma propia: casi siempre incluyen el lugar.
“¿Dónde hay una buena parrilla en Palermo?”, “veterinaria que atienda de noche en Rosario”, “dentista que acepte [obra social] cerca de [barrio]”.
Medilos siempre desde la misma ubicación y sin sesión iniciada, porque la localización cambia la respuesta más que cualquier otra variable. El método está en cómo armar un stack de GEO sin gastar nada.
El orden para esta semana
Revisá la categoría de la ficha. Veinte minutos, y es lo que más decide.
Completá horario, servicios y descripción. Otra media hora.
Unificá nombre, dirección y teléfono en todos lados donde figures.
Pedí cinco reseñas con una pregunta abierta, no con un “calificanos”.
Escribí la página del servicio que más vendés, con la zona incluida.
Las cuatro primeras se hacen fuera de tu sitio, que es exactamente el punto de esta entrada.
Qué se puede prometer, qué se puede medir y qué no se debería vender. El alcance de un servicio de GEO que se sostiene a los seis meses.
Sebastián Cardozo · Cofundador de Ranker y de Crecerank · revisada el 26 de sept de 2026
Esa distinción no es un detalle contractual. Es lo que decide si el servicio se sostiene a los seis meses.
Qué se puede prometer y qué no
Lo que se puede prometer, lo que se puede medir y lo que no se debería vender.Descargar imagen
La columna de la derecha es donde se rompen los servicios. Prometer “aparecer en ChatGPT en 60 días” funciona para cerrar el primer mes y produce una renovación imposible.
La razón es simple: no hay un panel donde se cargue una posición. Lo que hay son condiciones que se cumplen o no, y una medición que muestra si cambió algo.
✓Cómo se escribe en la propuesta
«Dejamos el sitio accesible a los rastreadores de IA y lo comprobamos en los logs»
«Entregamos una línea de base medida y un informe mensual con los mismos prompts»
«Reescribimos 10 páginas con la respuesta en las primeras líneas»
«A los 90 días comparamos contra la línea de base»
✕Cómo no
«Posicionamos tu marca en ChatGPT»
«Garantizamos aparecer en las respuestas de IA»
«Optimización GEO integral»
«Resultados en 60 días»
Todo lo de la izquierda se puede comprobar. Nada de lo de la derecha depende de vos.
El alcance que funciona, en orden
El orden importa tanto como el contenido, porque determina cuándo el cliente ve algo.
Semana 1: auditoría de acceso y línea de base
Las dos cosas van juntas y las dos son irrepetibles.
La auditoría de acceso —los registros del servidor, qué bots entraron y con qué código— es lo que descubre el problema en cerca de la mitad de los casos. Es también el entregable que más impresiona, porque es concreto y nadie lo había mirado.
La línea de base se toma antes de tocar nada. Si se toma después, el cliente y vos van a discutir durante seis meses qué produjo qué.
En este orden. Cada uno solo tiene sentido si el anterior está resuelto.Descargar imagen
La página que dice quién es el cliente, los perfiles unificados, el marcado.
Es trabajo de redacción y de coordinación, no técnico, y suele chocar con la resistencia de marketing: lo que un modelo necesita —datos verificables— es lo contrario de lo que suele pedir una página institucional.
Conviene anticiparlo en la propuesta. “Vamos a reemplazar ‘transformamos ideas’ por ‘estudio de Rosario, desde 2018, que trabaja con bodegas’” es una conversación que es mejor tener antes.
Mes 2: contenido
Diez páginas, no cuarenta. Las que ya tienen impresiones en Search Console.
Un sistema recorta dos o tres oraciones. Estas cuatro cosas hacen que el recorte siga en pie.Descargar imagen
Mes 3: terceros y primer informe comparado
Fichas, reseñas, directorios. Y la comparación contra la línea de base.
Acá es donde hay que administrar expectativas con honestidad: lo que suele moverse a los 90 días son los prompts de marca. Los de categoría casi nunca.
Es el entregable que sostiene la renovación, y tiene una sola regla: los mismos prompts, siempre.
No hay panel que lo informe. Se pregunta, se anota y se repite. Lo demás es automatizar eso.Descargar imagen
Un informe que cambia la lista cada mes no es un informe: es una foto nueva cada vez. Y el cliente lo nota, aunque no sepa explicar por qué los números no le cierran.
Qué conviene incluir:
En cuántos prompts aparece, sobre el total. El número que resume.
Qué cambió respecto del mes anterior, prompt por prompt.
Quién aparece cuando él no. Es lo que más se lee de todo el informe.
Qué páginas suyas citó cada motor. Cuando hay cita con enlace, se puede saber, y no todos citan igual.
Qué se hizo este mes y qué se va a hacer el próximo.
El punto 3 merece insistencia: descubrir que el modelo lo compara contra un competidor que no tenía en el radar suele ser el hallazgo que justifica el servicio entero. Cómo armarlo está en el benchmark de competidores en IA.
Cómo se cobra
Tres modelos, con sus problemas.
Los tres modelos de cobro
AuditoríaPago únicoBuen punto de entrada. No genera recurrencia
RetainerMensualLo habitual. Exige un informe que se entienda
Por objetivoVariableNo recomendable: el objetivo no lo controla nadie
El tercero parece alineado con el cliente y termina en una discusión sobre qué cuenta como aparición.
El cobro por objetivo es tentador y es el que más conflictos genera, porque obliga a definir qué cuenta como “aparecer”. ¿Una mención sin enlace cuenta? ¿En cuál de los tres motores? ¿Con qué redacción del prompt?
Esa discusión se evita cobrando por trabajo y midiendo el resultado sin que el resultado determine el precio.
Qué no incluir en el alcance
Tres cosas que se prometen seguido y no se pueden entregar.
Control sobre lo que el modelo dice. No existe. Si un modelo dice algo incorrecto de un cliente, lo que se puede hacer es publicar la información correcta en fuentes que el modelo lea, y esperar. No hay un formulario de corrección.
Un plazo para aparecer. Depende del tema, de la competencia y de qué tan conocida sea la marca. Se puede estimar; no se puede garantizar.
Trabajo de contenido ilimitado. “Optimización GEO integral” sin un número de páginas es un alcance que se desborda en el mes dos.
El diferencial que sí se puede vender
No es la herramienta. Casi todas miden lo mismo y ninguna es un secreto.
Es el criterio: saber que el acceso va antes que el contenido, que la lista de prompts no se cambia, que el tráfico no es la métrica. Es exactamente lo que este manual trata de escribir.
La otra mitad es la honestidad sobre los límites, que a mediano plazo retiene más clientes que la promesa grande. Un cliente al que le dijiste en el mes uno que los prompts de categoría tardan más de un trimestre no se va en el mes cuatro.
La documentación oficial de OpenAI sobre sus rastreadores, que hace falta para la auditoría de la semana 1, está en platform.openai.com/docs/bots.
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GEO y marca personal: que la IA te nombre como experto
Que un modelo te nombre como referente de un tema depende de tres frentes, y el que más pesa es el que menos controlás. Qué se puede hacer en cada uno.
Sebastián Cardozo · Cofundador de Ranker y de Crecerank · revisada el 26 de sept de 2026
Ninguno de los tres alcanza solo, y el tercero es el que más pesa.
Por qué una persona compite mejor que una marca
Suena contraintuitivo y tiene una explicación concreta: una persona es más fácil de verificar.
Una marca es un nombre comercial que puede cambiar, fusionarse o repetirse en tres países. Una persona tiene una trayectoria acumulada en sitios que no controla: charlas, notas, perfiles profesionales, respuestas en comunidades.
Esa dispersión, que para el marketing tradicional es una desventaja, acá juega a favor: son menciones en fuentes distintas que coinciden, que es exactamente la clase de señal que un modelo puede usar.
Ninguno alcanza solo. El tercero es el que casi nadie trabaja.Descargar imagen
Frente 1: lo que decís vos
Es el único que controlás por completo, y por eso es donde se empieza.
Hace falta una página de autor de verdad, no una línea al pie de los artículos. Con nombre completo, qué hacés, desde cuándo, dónde, y qué hiciste que se pueda comprobar.
✓Una página de autor que sirve
Nombre completo y una foto
«Trabajo en SEO desde 2016. Cofundé Ranker y Crecerank»
Enlaces a lo que publicaste en otros lados
Enlaces a tus perfiles, con el mismo nombre
Una URL propia y estable
✕Una que no aporta nada
Solo el nombre de pila
«Apasionado por el marketing digital»
Una biografía distinta en cada artículo
Íconos de redes sin nombre de usuario visible
La biografía solo dentro de la plantilla del blog
Lo de la izquierda se puede verificar contra otras fuentes. Lo de la derecha no.
Y sí, conviene el marcado: un Person con sameAs apuntando a tus perfiles. No te vuelve experto, pero resuelve la desambiguación, que es la mitad del problema si tu nombre es común. Qué hace y qué no está en el marcado Schema.
Frente 2: dónde estás, y con qué nombre
Este frente es aburrido y es el que más rinde por hora invertida.
La idea es una sola: la misma persona tiene que verse igual en todas partes. Mismo nombre, misma descripción de una línea, misma foto, mismos enlaces cruzados.
Las dos primeras las escribís vos. La tercera es lo que dicen los demás, y por eso es la que pesa.Descargar imagen
La repetición literal es lo que permite que dos menciones en sitios distintos se reconozcan como la misma persona. Si en LinkedIn sos “Sebastián Cardozo — Growth & SEO” y en tu sitio sos “Seba Cardozo, consultor”, estás resolviendo el problema dos veces y mal.
Qué perfiles importan depende del rubro, pero hay un piso razonable: tu sitio, LinkedIn, el lugar donde publica gente de tu sector, y la plataforma donde se hacen las preguntas de tu tema.
El más lento, el que menos se controla, y el que decide.
Un modelo pondera distinto lo que un sitio dice de sí mismo y lo que otros dicen de él. Tu página de autor te vuelve reconocible; lo que escriben terceros te vuelve citable.
Lo que dicen otros sobre vos pesa más que lo que decís vos. Y no está en tu sitio.Descargar imagen
Lo que se puede hacer, en orden de esfuerzo:
Responder donde ya se pregunta. Los foros y las comunidades del rubro son fuente de los modelos, y responder bien ahí deja tu nombre asociado a un tema. El detalle de cómo funciona esto está en Reddit como fuente de los modelos.
Escribir en sitios que no son el tuyo. Una nota firmada en una publicación del sector vale más que diez en tu propio blog, por el mismo motivo por el que una reseña vale más que un testimonio.
Aparecer en podcasts y charlas. Producen transcripciones, que son texto, y el texto es lo que los modelos leen. Cómo se trabaja el contenido que no es texto está en GEO multimodal.
Que te citen en notas. Es lo más lento y no se fuerza. Se acelera un poco teniendo datos propios que alguien quiera citar: cómo publicarlos está en datos originales.
Cómo se mide si funciona
Con prompts, igual que todo lo demás, pero de un tipo particular.
Los prompts que miden marca personal
¿Quién es X?De identidadMide si el modelo te tiene. El primero en moverse
¿Quién sabe de Y?De categoríaMide si te asocia al tema. El que importa
¿A quién sigo para Y?De recomendaciónEl más difícil y el más valioso
Los tres se miden igual: misma redacción, misma frecuencia, sin sesión iniciada.
El primero es el que se mueve primero y el que confirma que el frente 1 funcionó. Los otros dos dependen del frente 3 y tardan trimestres, no semanas.
Un detalle que conviene comprobar antes de sacar conclusiones: preguntá siempre sin la sesión iniciada. Si el modelo te conoce de tus propias conversaciones, la respuesta que te da no es la que le da a un desconocido.
Lo que no funciona
Dos cosas que se intentan seguido y no rinden.
Publicar mucho para “alimentar al modelo”. El volumen en tu propio sitio no cambia lo que el modelo piensa de vos: sigue siendo lo que vos decís de vos. Diez artículos más son diez veces la misma fuente.
Poner tu nombre en todas partes sin nada verificable atrás. Un perfil que dice “experto en IA y growth” en catorce plataformas no construye entidad: construye ruido. Lo que la vuelve sólida es que los datos coincidan y se puedan comprobar, no que se repitan.
El criterio general de qué se puede demostrar y qué no está en E-E-A-T.
Por dónde empezar esta semana
Tres cosas, en este orden:
Preguntale a ChatGPT y a Perplexity quién sos, sin sesión iniciada. Anotá la respuesta con fecha. Esa es tu línea de base.
Escribí la descripción de una línea y pegala igual en tu sitio y en todos tus perfiles. Es media hora y es el cambio de mayor rendimiento del frente 2.
Elegí un lugar donde ya se pregunta por tu tema y respondé una vez por semana. Es lo que va a mover el frente 3, y empieza a contar recién dentro de unos meses: por eso conviene empezar ya.
