Thin content: las 4 formas que toma y cómo arreglarlo

La confusión más común es medirlo en palabras. No es eso. Una respuesta de cien palabras que resuelve exactamente la duda no es delgada; dos mil palabras que rodean el tema sin contestarlo, sí.

Las 4 formas del contenido delgado

Páginas casi vacías. Fichas con dos líneas, categorías sin descripción, etiquetas que generan una URL con tres enlaces. Suelen aparecer solas, generadas por el sistema, sin que nadie haya decidido publicarlas.

Duplicado. El mismo texto en varias URLs. Dentro del sitio, por parámetros o versiones; fuera, por descripciones de producto copiadas del fabricante que usan otras cincuenta tiendas.

Producción en masa sin criterio. Cincuenta variaciones de la misma página cambiando la ciudad o el nombre del producto. El problema no es la técnica —eso también se puede hacer bien— sino publicar cincuenta páginas donde solo hay material para tres.

Páginas que solo existen para una keyword. Escritas porque la palabra tenía volumen, sin nada que decir sobre el tema. Se reconocen porque quien las escribió no sabía del asunto, y se nota en que no hay ninguna afirmación concreta.

Es también la causa más común de una caída después de una actualización del sistema: cómo se distingue eso de una sanción está en penalizaciones de Google.

Cómo detectar contenido delgado en tu sitio

Se necesitan dos datos por página: cuánto tráfico trae y cuántos enlaces internos recibe.

Con eso armá cuatro grupos:

El cuarto grupo es donde vive casi todo el contenido delgado. No lo elimines automáticamente: mirá página por página si vale mejorarla, fusionarla con otra o sacarla.

Qué hacer con cada tipo: ampliar, fusionar o borrar

Mejorar cuando el tema vale y la ejecución falló. Se reescribe respondiendo de verdad la intención.

Hay un caso que merece nombre propio, porque produce contenido delgado por miles y no de a uno: generar páginas desde una plantilla y una base de datos. Dónde está la línea entre hacerlo bien y hacer spam está en SEO programático.

Fusionar cuando hay tres páginas flojas sobre lo mismo. Una buena vale más que tres a medias, y hereda las señales de las tres si se redirige bien.

Eliminar y redirigir cuando el tema no tiene lugar en el sitio. Siempre con un 301 hacia lo más parecido que exista, para no tirar los enlaces que esa URL hubiera acumulado.

No hacer nada es una opción legítima para páginas que cumplen una función aunque no traigan tráfico: aviso legal, contacto, políticas.

Los dos documentos que definen esto son crear contenido útil y fiable y las directrices para evaluadores (PDF).

Las páginas incompletas que declaran serlo

Publicar algo a medio hacer no es automáticamente contenido delgado, siempre que se declare y que lo publicado ya sirva de algo. Una entrada que dice «esto está incompleto, falta esta parte» le da al lector algo que no tenía: la estructura del tema y la certeza de que no está leyendo una versión definitiva.

Lo que sí es delgado es publicar setenta esqueletos vacíos porque figuran en un plan. Ahí no hay nada que llevarse, y la declaración no lo arregla.