Puntos clave
- Schema es un vocabulario compartido para declarar en el código qué es cada elemento de la página.
- No es factor de ranking. Habilita resultados enriquecidos y le da a un motor generativo datos que no tendría que deducir.
- Se implementa con JSON-LD en un script aparte, no mezclado en el HTML.
- Solo se marca lo que está en la página y es cierto. Marcar lo que no existe es motivo de acción manual.
Una máquina que lee una página ve texto. El marcado le dice qué papel cumple cada pedazo, sin que tenga que deducirlo.
Qué hace el marcado Schema y qué no
No mejora posiciones. No es un factor de ranking y quien diga lo contrario está vendiendo algo.
Sí habilita resultados enriquecidos: estrellas de valoración, fechas, migas de pan, preguntas desplegables. Eso no sube la posición pero cambia cuánta gente hace clic, que a efectos prácticos importa igual.
Sí le da datos a un motor generativo que de otro modo tendría que inferir: quién firma, cuándo se revisó, de qué organización es. Son justamente las señales de E-E-A-T que hacen que una fuente resulte más segura de citar.
Cómo implementar Schema con JSON-LD
JSON-LD, en un <script type="application/ld+json">. Es el formato recomendado y el único cómodo de mantener, porque vive separado del HTML y se puede generar desde los datos que ya tenés.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Marcado Schema",
"datePublished": "2026-09-17",
"dateModified": "2026-09-17",
"author": { "@type": "Person", "name": "Nombre Apellido" }
}
</script>Si no hay una fecha de revisión real, no pongas dateModified. Repetir ahí la fecha de publicación declara que la página se revisó el día que salió, y eso es falso en cuanto pasa un mes. Un dato estructurado que miente es peor que uno ausente: lo ausente se ignora, lo falso se cree.
Los 5 tipos de Schema que valen la pena
No hay que marcar todo. Estos cubren casi cualquier sitio de contenido:
- Article para entradas: título, fechas, autor, editor.
- BreadcrumbList para las migas. De los más fáciles y de los que más se ven en resultados.
- Organization una vez, para el sitio.
- Person para autores, si tenés páginas de autor a las que apuntar.
- Product en una tienda, con precio y disponibilidad al día: es lo que permite que un modelo compare tu producto con otro en vez de saltearlo.
- FAQPage solo si la página tiene preguntas y respuestas de verdad, visibles para quien lee. Para quién sigue mostrándose y para quién dejó de hacerlo está en FAQPage y HowTo.
La regla que evita una acción manual
Marcá solo lo que está en la página y es cierto.
Marcar preguntas frecuentes que el visitante no ve, valoraciones que nadie dejó o precios que no son los reales es motivo de acción manual. No es una zona gris: la documentación lo dice explícitamente y se penaliza.
La referencia es la introducción a los datos estructurados de Google y, para el tipo que más se usa, Article en schema.org.
Cómo comprobar que tu marcado funciona
Cualquier validador de resultados enriquecidos y de schema.org detecta errores de sintaxis y campos obligatorios faltantes. Son dos minutos y evitan publicar un bloque que ningún buscador va a poder leer.
Un detalle que ahorra tiempo: generá el marcado desde los mismos datos con los que armás la página. Si el autor y las fechas salen del mismo lugar que el texto visible, no pueden desincronizarse. Mantener el marcado a mano, aparte, garantiza que en algún momento diga otra cosa que la página.
Estado de esta entradaRevisada por Sebastián Cardozo el 26 de sept de 2026. Si detectás algo que dejó de estar vigente, o directamente un error, escribinos: se corrige y el cambio queda anotado acá abajo con su fecha.
Historial de revisiones
- Se aplicó el playbook: título y encabezados descriptivos, tarjeta de definición y tres imágenes descargables.
- Publicada.
