¿Buscando convertirte en un experto SEO?
Hace 25 años —poco más, poco menos— que aparecieron los motores de búsqueda, y junto a ellos, los expertos SEO.
De hecho, estás personas han sido las encargadas no solo de llevar cientos de miles de negocios a la cima de las búsquedas orgánicas, sino también han sido responsables, en menor o mayor medida, de los distintos cambios en el algoritmo de los propios motores de búsqueda.
No solo eso, sino que han sido parte fundamental en el crecimiento de la World Wide Web.
Pero…
¿Sabes que es un experto en posicionamiento en buscadores? ¿Qué tareas realiza?, y ¿cómo convertirse en uno?
En este contenido te cuento todo sobre los mismos y el paso a paso para que logres convertirte en uno.
¡Comencemos!
¿Qué es un experto SEO?
Empecemos por lo primero.
La sigla SEO hace referencia a Optimización para los Motores de Búsqueda, proveniente del inglés Search Engine Optimization.
Esto quiere decir, que la disciplina se especializa en realizar optimizaciones a nivel web, app o de medios, para que estén lo más alto posible en los motores de búsqueda existentes.
Un SEO, por consiguiente, se encarga de realizar las estrategias y acciones que hacen que un sitio web, video o aplicación aparezca lo más alto posible en Google, YouTube o Play Store (entre miles de otros search engines).
De hecho, como no es difícil darse cuenta, en los primeros años el SEO era exclusivo para sitios webs, hasta que con el tiempo comenzaron a surgir otros motores de búsqueda como YouTube, las bibliotecas de aplicaciones y las redes sociales.
Ahora, respondiendo a la pregunta de este apartado sobre qué es un experto SEO, me gustaría hacer algunas puntualizaciones antes.
Dicho de otra forma, es alguien que sabe qué se necesita y el paso a paso para posicionar cualquier sitio web (o una vasta variedad) y es capaz de llevarlo a cabo o guiar el proceso.
Evidentemente, no se hace de la noche a la mañana y lleva muchísimos años convertirse en uno.
En lo personal me gusta diferenciar lo que es un experto en posicionamiento, de lo que es un consultor SEO, aunque en ocasiones pueden ser la misma persona.
¿En qué se diferencia un consultor SEO de un experto en SEO?
Como en todo ámbito, habrá consultores SEO malos, consultores SEO regulares, consultores SEO muy buenos y consultores expertos.
La diferencia entre un experto y un consultor SEO está en la experiencia y en el conocimiento que poseen.
Un consultor SEO puede llevar 2 o 3 años en el sector; sin embargo, eso no va a determinar que sea una eminencia en la materia.
Es por ello que me gusta diferenciar a los expertos de los consultores, ya que los primeros sí o sí tienen un background y una experiencia mucho mayor.
Esto no quiere decir de ninguna forma que no haya consultores SEO que a la vez sean unos cracks en posicionamiento web, pero como sucede en todas las áreas, son mucho menos los expertos propiamente dichos, que las personas que brindan servicios de este tipo.
¿Qué hace un SEO Experto?
Se dedica a pensar, analizar y realizar acciones que potencien el posicionamiento web de un sitio en concreto para que se posicione en Google según sus directrices.
A la vez se encarga de generar las estrategias, coordinar equipos, delegar tareas y controlar que todo el proceso se esté llevando de forma correcta.
También puede manejar el presupuesto destinado al SEO de un negocio y coordinar con otras áreas.
Por último, si trabaja como consultor de otras empresas, será el encargado de asesorar a la misma y de pensar o armar una estrategia conjunta.
En fin, las tareas son muy variadas y dependiendo la empresa deberá encargarse de más o menos tareas.
Dicho esto, un experto en posicionamiento en buscadores debe ser capaz de manejar con solvencia las siguientes áreas:
- Apartado técnico del sitio web (que no significa que sea programador)
- Auditoría Web a nivel on page
- Auditoría web a nivel off page
- Análisis de la competencia
- Keyword research
- Analítica Web
- Link Building
- WordPress
- Estructuras, contenidos y search intent (por más que no los lleve a cabo)
- Pensamiento estratégico
- Conocimiento y asociación con otras áreas a fines dentro de la empresa
Como vez, no son pocas las áreas que debe dominar y eso solo nombrando algunas de las principales. Seguro que hay más habilidades blandas y duras que no fueron nombradas.
Por ejemplo, la resolución de problemas, coordinar equipos, tener conocimiento de nichos en específico, conocimiento del mercado, manejo de idiomas, entre otras.
7 pasos para convertirte en experto en posicionamiento web
Nadie se convierte en uno de la noche a la mañana, y aunque hay miles de formas de llegar a ser uno, sí que hay ciertos elementos que están presentes en todos los expertos SEO que conozco.
A continuación el listado paso a paso para llegar a ser un consultor experto:
1. Prueba y error
No hay maestros en ningún área que no hayan pasado por la fase de la prueba y el error.
Todos han probado ciertas cosas y todos han errado y vuelto a intentar.
Lo mismo sucede con los SEOs.
Ningún buen SEO se ha hecho con viento a favor y mar calmo.
Todos hemos roto webs, hecho cagadas, creado estrategias que no funcionaron, invertido mal, y perdido posiciones por errores tontos.
Todos.
Y es parte del proceso para transformarse en un experto.
Probar, errar y volver a intentar, pero con el error aprendido.
En el SEO, como en todas las áreas, pero en esta más aun, hay que intentarlo una y otra vez.
2. Disciplina sin fin ante la incertidumbre
Ser un SEO en posicionamiento web lleva años y años.
Pero hay un “problema” que se hace evidente al cursar este camino, es que Google, los algoritmos, el usuario y el mundo en general están en constante cambio.
Un SEO hace 10 años no tenía que hacer ni un tercio de lo que debe hacer ahora para posicionar.
Tampoco, hace 10 años, existía ni una quinta parte de las herramientas que hay ahora.
Los algoritmos no estaban tan sofisticados…
Sin embargo, en 10 años seguro sea mucho más difícil y quizás el posicionamiento web como lo conocemos haya dejado de ser así.
Quién sabe, la inteligencia artificial avanza muy rápido.
Un SEO experto debe ser disciplinado, estar actualizado y no rendirse en un camino que es pura incertidumbre.
3. Domina todas las áreas y las herramientas SEO
Si quieres ser un SEO que trabaje en las grandes ligar deberás dominar todas las áreas del posicionamiento web.
Claro, quizás no seas una eminencia en todas ellas, pero tienes que conocer en profundidad cada una de estas áreas.
Sea el área de contenidos y palabras clave, sea la parte de SEO On Page, el SEO Off Page y la parte analítica y técnica, debes conocerlas al detalle y saber como trabajan y como funcionan unas con otras.
A su vez, deberás tener un amplio conocimiento de herramientas de SEO y marketing digital, aunque decir que debas conocerlas todas es una exageración, si que deberás elegir las adecuadas para cumplir las necesidades relativas al proyecto.
4. Trabaja para proyectos de clientes SEO
Si hay algo que te va a convertir en un experto del posicionamiento web, es tu expertis en varios proyectos y con varios clientes distintos.
No solo aprenderás a lidiar con ellos, sino que también podrás ver y entender como funciona cada sector en particular.
Aprenderás y te romperás el cerebro en muchas ocasiones, pero podrás dominar en cierta medida una gran cantidad de sectores y tipos de web.
Sean ecommerce, sean medios digitales, sean grandes portales, sean nichos más concretos, todos deberías trabajar aunque sea alguna vez.
Es evidente que no te doctorarás de todos, pero si que lograrás una gran experiencia que te hará lidiar más fácilmente con el proyecto que se te ponga enfrente.
5. Analiza constantemente y pon a prueba
El análisis a nivel de métricas, kpis, de competidores, de acciones, y hasta subjetivo, debe estar presente a cada momento.
Deberás ser capaz, no solo de realizar acciones y escoger la mejor manera de medirlas, sino que debes interpretar constantemente los datos y mejorar en base a números objetivos.
El análisis y las pruebas son muy importantes a la hora de crecer un sitio, a la vez que para crecer como consultor.
6. Hiper-especialízate en algún área del SEO
Si ya dominas todas las áreas del SEO, o al menos puedes manejarte de buena manera a nivel global, es momento de especializarte en profundidad en algún área o sector en específico.
Bien puedes ser un experto en SEO Off Page, y a su vez hiper especializarte en link building para empresas de B2B en el sector de softwares de seguridad, por decir un ejemplo.
A más especializado estés más dinero ganarás, aunque también te alejarás cada vez más de las áreas más genéricas.
7. Aprende otras disciplinas relacionadas
El SEO es un área bastante independiente aunque no trabaja sola.
El área de marketing, de desarrollo, de producto, de estrategia, suelen estar muy vinculadas al SEO.
Es difícil encontrar un SEO experto que solo sepa de SEO, se me hace difícil pensar en eso.
Siempre que puedas deberás manejar otras áreas (obviamente con mucha menor expertis) que te permita desarrollarte mejor en empresas o como consultor.
Está bueno aprender desarrollo web, performance, producto, UX-UI, algo de diseño gráfico, idiomas, mailing, entre otras ¿Por qué no?.
Aunque no te dediques a ello, seguro que se abrirán más puertas aun.
Preguntas Frecuentes
Vamos con algunas de las preguntas más frecuentes.
¿Hay cursos para convertirse en uno?
No, no existe ningún curso que pueda enseñarte a ser un experto SEO como tal.
Sin embargo existen masters avanzados sobre SEO, cursos en áreas en específico del SEO que te ayudarán a comenzar tu camino hasta ser un profesional de referencia.
Ningún SEO se hizo un referente mediante cursos, de eso no tengo dudas, pero si que es un paso interesante para comenzar con el pie derecho.
¿Recomiendas algún curso en particular para ser experto en posicionamiento web?
En lo particular no estoy tomando ningún curso, pero he estado en membresías como la de SEO Warriors de Dean Romero, o Team Platino de Chuiso, entre otras.
Me gusta siempre estar aprendiendo, y eso no implica necesariamente que debas acceder a cursos.
También hay membresías personalizadas como Mentoría SEO de Dean Romero, o Masters muy reseñados como el de WebPositer.
¿Qué contenidos recomiendas leer para alguien que tiene la misión de ser un experto?
Estos contenidos que verás a continuación los he creado con el mayor amor del mundo, y son guías completas para poder convertirte en experto SEO:
- ¿Qué es el SEO?
- Keyword Research para SEO
- Cómo hacer una Auditoria SEO
- Guía de SEO On Page
- Las mejores herramientas de SEO en la actualidad
- ¿Cómo hacer dinero con un blog?
- ChatGPT y SEO: ¿Son compatibles?
Conclusiones
En este artículo pudiste conocer todo lo que implica ser un profesional de SEO a nivel muy avanzado.
Como ves, ser un consultor experto en SEO no es algo que se consiga en 1 o 2 años, ni tampoco en 5.
Es algo que lleva bastante tiempo, bastante esfuerzo y bastante trabajo.
Para ser una voz autorizada en posicionamiento en los motores de búsqueda deberás enfrentarte a diario con todos los problemas, acciones y experiencias que conlleva trabajar y dirigir el SEO de proyectos propios o de ajenos.
El tiempo y la cantidad de sitios webs que intentes posicionar con mayor o menos acierto son los que, al pasar varios años, te permitirán catalogarte como un experto en la materia.
Nada distinto a como sucede en todas las otras ramas.
Es por ello que si estás pensando en comenzar tu carrera hasta convertirte en uno, te recomiendo que empieces ya mismo a probar, crear y “romper” sitios webs.
Es la manera.
