Google BERT: La nueva actualización del mundo SEO explicada en Español

Google BERT: La nueva actualización del mundo SEO explicada en Español

Con Google BERT el mundo del SEO se vió sacudido como un terremoto 7.0 de la escala Richter. Después de casi 5 años sin novedades grandes, Google anuncia la puesta en marcha de un nuevo update que llegó para continuar la evolución del motor de búsqueda.

En este artículo te vamos a contar todo lo que tenes que saber sobre este nuevo update, qué cambia en el universo del SEO con esta actualización y cómo te puede afectar.

Qué es BERT?

Google anunció hace escasas horas la incorporación de BERT, una actualización específicamente diseñada para tratar de entender la intención de búsqueda de un usuario (o Search Intent) de una mejor manera.

Qué significa la sigla? Bidirectional Encoder Representations from Transformers (mejor seguir llamandole solo BERT, no?)

Se dice que este update podría afectar el 10% de todas las búsquedas totales. Un 10% tal vez pueda parecerte poco, pero estamos hablando de que 1 de cada 10 búsquedas dentro de Google se estarían viendo afectadas por este cambio.

¡Es algo masivo!

En esencia, BERT es:

Un algoritmo que, en vez de ver las búsquedas del usuario palabra por palabra, interpreta la frase en su conjunto, lo cual proveerá mejores resultados para el usuario.

Gracias a este update Google está dando un paso más en la búsqueda de la mejor interpretación sobre lo que el usuario realmente está queriendo buscar.

Por suerte, Google dejó algunos ejemplos muy útiles con el antes y el después de BERT, ejemplos los cuales vamos a repasar.

Ejemplo de BERT #1

El primer ejemplo está realizado con la intención de busqueda de un brasilero que quiere conseguir su visa en Estados Unidos.

Para eso el usuario googlea: «2019 brazil traveler to usa need a visa»

Ejemplo de BERT

Antes, el usuario podía encontrar un post informativo de un periódico muy conocido de USA.

Ahora, gracias al BERT Update va a encontrar una página gubernamental que le dará más información sobre visas.

Ejemplo de BERT #2

Este es tal vez el ejemplo más contundente y el que más me ha gustado.

Segundo ejemplo del cambio de algoritmo BERT

Antes el usuario buscaba «puedes obtener medicina de alguien en una farmacia» (traducción semi-literal).

Debido a esta búsqueda, Google no te entregaba el resultado esperado.

El usuario, lo que quiere saber, es si puede retirar medicina para otra persona en una farmacia.

Ahora, el usuario obtiene información sobre conseguir prescripciones para un amigo o familiar, que es, exactamente lo que el usuario quería.

Cómo estar atento a estos cambios?

Si haces SEO o si tienes una web, lo que más te interesa cada vez que hay una actualización es cómo esta te impacta.

Nadie quiere ver una actualización que destruye sus posiciones en Google.

Lo bueno de esta actualización es que es una actualización positiva. 

A qué me refiero con esto?

Que debido a esta actualización nadie obtendrá penalizaciones.

Si debido a este update pierdes muchas posiciones, seguramente se deba a que tu contenido no responde la búsqueda que el usuario estaba realizando.

Como siempre digo, lo mejor que puedes hacer es asegurarte de que tu contenido es de calidad, está bien hecho y ayuda verdaderamente a los usuarios.

Cómo saber si mi web fue afectada por BERT?

La mejor manera de descubrirlo es ejecutando un análisis comparativo en plataformas como Google Search Console o Ahrefs.

Si estamos en Ahrefs elegimos un dominio y nos vamos a Búsqueda Orgánica – Movimientos.

Filtramos por los movimientos que disminuyeron y obtenemos los resultados que perdieron rankings según el período de tiempo establecido:

Disminucion de posiciones en Ahrefs

Ahí te tocará analizar si:

  • Para qué búsquedas efectivamente perdiste dichas posiciones
  • Por qué sucedió? (Contenido que no responde la búsqueda, contenido thin, BERT)

Para ver las búsquedas exactas de los usuarios que llegan a tu website lo mejor es utilizar Search Console.

Analisis comparativo BERT Search Console

Aquí podrás ver, gracias al análisis comparativo, cuales fueron los cambios.

Lo que estamos buscando son cambios abruptos, no cambios normales.

Cambios en posiciones

Por eso es fundamental ver la posición media y realizar este informe posterior a un update.

Si tu tráfico cae después de esto…

Te recomiendo que no pierdas la calma.

Los updates de Google suelen tomar semanas y meses completos en tornarse efectivos.

Analiza si es posible que tu contenido no responda a la intención de búsqueda del usuario y qué puedes hacer para que lo haga sin tener que perder posiciones para las otras palabras claves por las cuales ya posicionas ese contenido.

Mis conclusiones sobre este cambio

Sin dudas cuanto mejor se responda la intención de búsqueda del usuario me parece algo positivo.

Este cambio puede ser muy importante para encontrar información con mayor velocidad.

Repito, esta actualización no tiene ningún aspecto negativo. Si pierdes posiciones en las SERP’s de manera estrepitosa es simplemente porque tu contenido no es relevante para esa búsqueda.

Así de fácil.

Aquí abajo dejo algunas de las opiniones más destacadas de los profesionales SEO sobre BERT hasta el momento:

Pete Meyers remarca algo importante. Google dice que el 10% que los humanos hacen se van a ver impactadas. Esto no significa que el 10% de tus keywords lo hagan. Son cosas distintas.

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2 comentarios en “Google BERT: La nueva actualización del mundo SEO explicada en Español”

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