Puntos clave
- Los atributos declaran el origen de un enlace: editorial, pagado, de terceros o desconocido.
- Desde 2019 Google los trata como pistas, no como órdenes.
- Todo enlace pagado o canjeado lleva sponsored, incluido el canje por producto.
- Poner nofollow a todos los enlaces salientes no protege nada y desperdicia una señal.
- Se pueden combinar: un enlace pagado dentro de un comentario lleva los dos.
Entender eso resuelve casi todas las dudas prácticas del tema.
Los 4 casos
El primero es el más importante y el que más se descuida: un enlace sin atributo es el que dice «esto lo puse yo porque le sirve a quien lee». Es el que más vale, y por eso es el que no hay que dar por descuido.
Qué cambió en 2019
Hasta entonces nofollow era una orden: Google no seguía ese enlace ni le pasaba nada.
Desde 2019 los trata como pistas. Puede seguirlos, puede tenerlos en cuenta, y decide caso por caso. Al mismo tiempo aparecieron sponsored y ugc, que son más precisos sobre qué clase de enlace es.
La consecuencia práctica: ya no hay forma de «bloquear» un enlace de manera terminante. Lo que hay es una forma de declarar honestamente de dónde salió.
Cuándo va sponsored
Siempre que haya habido una contraprestación. Y «contraprestación» es más amplio de lo que parece:
- Te pagaron por el enlace o por el artículo que lo contiene.
- Te dieron un producto para reseñar.
- Intercambiaron: vos me enlazás, yo te enlazo.
- Es un enlace de afiliado.
El cuarto es el que más se olvida. Un enlace de afiliado es un enlace pagado por definición, aunque el pago dependa de que alguien compre.
Los tres primeros son exactamente las prácticas que dejan cicatriz cuando no se declaran: están en cómo conseguir backlinks.
Cuándo va ugc
En todo lo que escribió alguien que no sos vos: comentarios, foros, reseñas de usuarios, perfiles públicos, firmas.
Esto se aplica por plantilla, no enlace por enlace. Si tu sistema de comentarios permite enlaces, que los marque solo. Si no lo hace, es lo primero que hay que arreglar del sistema de comentarios.
El error de poner nofollow a todo lo externo
Es una costumbre vieja, y hoy no protege de nada.
Lo que sí conviene
- Enlazar fuentes sin atributo, porque las elegiste vos
- sponsored solo donde hubo plata o canje
- ugc por plantilla en lo que escriben otros
- nofollow para lo que no revisaste
La costumbre vieja
- nofollow a todos los enlaces salientes
- «Para no perder autoridad»
- Quitar los enlaces externos directamente
- Poner los cuatro atributos por las dudas
La idea de que enlazar hacia afuera «pierde autoridad» viene de una lectura muy vieja de cómo se reparte el valor entre enlaces, y hace años que no describe lo que pasa.
Lo que sí se observa: las páginas que citan fuentes verificables funcionan mejor, porque es una de las marcas de un texto en el que se puede confiar. El criterio está en E-E-A-T y en contenido citable.
Se combinan
No son excluyentes. Un enlace de afiliado dentro de un comentario lleva los dos:
<a href="https://ejemplo.com" rel="sponsored ugc">…</a>Y si hay duda entre sponsored y nofollow, va sponsored: es más preciso y describe mejor la situación.
Qué pasa con los enlaces internos
No llevan ninguno de estos atributos.
Poner nofollow en un enlace interno fue una técnica —«escultura de PageRank»— que dejó de funcionar hace más de una década y hoy solo hace daño: le corta a Google un camino dentro de tu propio sitio.
Si no querés que una página interna se indexe, eso se resuelve con noindex en la página, no con el atributo del enlace. La diferencia está en robots.txt y el diagnóstico completo en cómo indexar una página.
Cómo revisarlo en tu sitio
Tres comprobaciones rápidas
Un grep de rel="nofollow" sobre tu contenido suele encontrar restos de una época en que se ponía por costumbre.
El resumen
La regla que resuelve todos los casos: declará de dónde salió el enlace, con honestidad.
Si lo pusiste vos porque sirve, sin atributo. Si hubo plata o canje, sponsored. Si lo escribió otro, ugc. Si no respondés por el destino y no es ninguno de los anteriores, nofollow.
La documentación de Google sobre los tres atributos, con el anuncio del cambio de 2019, está en su guía de enlaces calificados.
Estado de esta entradaRevisada por Sebastián Cardozo el 26 de sept de 2026. Si detectás algo que dejó de estar vigente, o directamente un error, escribinos: se corrige y el cambio queda anotado acá abajo con su fecha.
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