Puntos clave
- On page es todo lo que ocurre dentro de la página: contenido, estructura, etiquetas y enlaces internos.
- El orden de importancia es contenido, después estructura, después etiquetas. Se suele trabajar al revés.
- El title es la única etiqueta que sigue moviendo la aguja por sí sola. La meta description no es factor de ranking, pero decide clics.
- Un solo H1, encabezados que describan de verdad, y la respuesta arriba de cada sección.
Es la parte del trabajo que no depende de nadie más. No hace falta que otro sitio te enlace ni que un desarrollador toque el servidor.
El orden que importa de verdad en SEO on page
Casi todo el mundo lo trabaja al revés: empieza por las etiquetas, que es lo que se ve en las herramientas, y termina por el contenido, que es lo que decide.
1. El contenido. Que responda la intención de la búsqueda, completo, en el formato que esa búsqueda espera. Si esto falla, nada de lo demás lo compensa.
2. La estructura. Que se pueda escanear: encabezados que describan qué viene, secciones que se sostengan solas, listas donde el contenido es enumerable.
3. Las etiquetas. Title, description, encabezados, atributos alt. Importan, pero son la última milla.
Qué hacer en cada capa, concretamente
Los enlaces salientes también se declaran: cuándo un enlace lleva sponsored, ugc o nada está en atributos de enlace.
El title. Es la etiqueta que más rinde. Que diga de qué trata la página con las palabras con las que se busca, y que entre entero en el resultado. El corte no es por cantidad de letras sino por ancho —los 60 caracteres son apenas una regla gruesa— y se puede medir antes de publicar en el simulador de SERP. No repitas la marca en todas las páginas si te come el espacio.
Un solo H1, que sea el título real de la página. Los H2 marcan las secciones, los H3 las subsecciones. Saltarse niveles —de H2 a H4— rompe la lectura de quien usa un lector de pantalla, que es la razón de peso, y confunde la estructura.
Encabezados que describan. «Cómo se calcula» sirve; «Un poco de contexto» no. Cada encabezado es una puerta de entrada y, en un motor generativo, una respuesta potencial a una subconsulta.
La respuesta arriba de cada sección. La afirmación primero, los matices después.
La meta description no es factor de ranking desde hace años, pero sigue decidiendo clics. Escribila como lo que es: una línea de venta, no un resumen.
Los enlaces internos con texto ancla descriptivo. «Hacé clic acá» no dice nada; «cómo se calcula el share of voice» sí.
Las imágenes con alt que describa la imagen. Si es decorativa, alt="" vacío y no inventado.
La densidad de palabra clave no es una métrica que exista del lado del buscador. La meta keywords lleva más de una década sin usarse. Repetir la keyword exacta en el primer párrafo, en el H1 y en el alt no suma: en el mejor caso no hace nada, en el peor deja un texto que se lee mal.
Y hay una mitad que se decide antes de que alguien entre: entre diez resultados hay que elegir uno, y eso lo define el título más que la página. Qué mira una persona en ese medio segundo está en por qué alguien hace clic en un resultado.
La prueba rápida para saber si tu página está bien
Abrí la página y respondé sin mirar el código:
- Si leo solo el title, ¿sé qué voy a encontrar?
- Si leo solo los encabezados, ¿entiendo el argumento completo?
- Si tomo cualquier sección suelta, ¿se entiende sin el resto?
- ¿Hay algo que prometa el title y la página no cumpla?
Las cuatro respuestas correctas resuelven más que cualquier lista de sesenta puntos.
Las dos referencias de Google que cubren esto son la guía de iniciación y la de contenido útil y fiable.
Cómo se cruza el SEO on page con el GEO
El on page bien hecho es casi lo mismo que hace falta para ser citado por un motor generativo: encabezados que formulan preguntas, respuestas arriba, secciones autosuficientes, datos con su fuente.
La diferencia está en el énfasis. El SEO clásico premia la página completa; un motor generativo recorta bloques. Escribir pensando en que cada bloque va a viajar solo sirve para las dos cosas.
Estado de esta entradaRevisada por Sebastián Cardozo el 26 de sept de 2026. Si detectás algo que dejó de estar vigente, o directamente un error, escribinos: se corrige y el cambio queda anotado acá abajo con su fecha.
Historial de revisiones
- Se aplicó el playbook: título y encabezados descriptivos, tarjeta de definición y tres imágenes descargables.
- Publicada.
