Puntos clave
- Un 301 dice «esto se mudó para siempre» y traslada las señales de la URL vieja a la nueva.
- Cada URL vieja va a su equivalente más parecido. Mandar todo a la home es la forma más rápida de perderlo todo.
- Las cadenas de redirecciones diluyen y ralentizan: A a B a C se resuelve como A a C directo.
- Las redirecciones no se sacan a los tres meses. Se dejan mientras alguien siga llegando por ellas.
Es la herramienta central de cualquier migración, y donde más patrimonio se pierde por apuro.
301 o 302: cuál usar en cada caso
301, permanente. Lo viejo no vuelve. Traslada autoridad. Es lo que corresponde en una migración, en un cambio de dominio o cuando se fusionan dos páginas que se canibalizan.
302, temporal. Lo viejo vuelve. No traslada señales, justamente porque declara que el cambio es pasajero.
El error clásico es poner 302 en una mudanza definitiva, muchas veces porque es el valor por defecto de la herramienta que se usó. El síntoma es que la URL nueva no termina de posicionar y la vieja sigue apareciendo por meses.
Las 3 decisiones que definen el resultado de una migración
1. Cada URL a su equivalente. Uno a uno, cada página vieja a la nueva que atiende la misma intención. Es trabajo aburrido y es todo el trabajo.
Redirigir todo el sitio viejo a la home es rápido y destruye el patrimonio. Para el buscador, decenas de redirecciones distintas a un mismo destino que no se parece al original se comportan como páginas que desaparecieron. Es equivalente a no redirigir.
2. Sin cadenas. Si A redirige a B y B a C, hay que reescribir A para que apunte directo a C. Cada salto agrega latencia, y las cadenas largas pueden dejar de seguirse. En migraciones sucesivas se acumulan sin que nadie las mire.
3. Sin bucles. A redirige a B y B a A. La página no carga nunca. Se detecta fácil si se prueba, y por eso hay que probar.
El procedimiento para migrar sin perder posiciones
- Inventariá todo lo que existe hoy. No solo lo que está en el sitemap: también lo que recibe tráfico, lo que tiene enlaces externos y lo que aparece en los registros del servidor.
- Armá el mapa uno a uno, en una planilla, antes de tocar nada. Columna URL vieja, columna URL nueva, columna motivo.
- Marcá lo que no tiene equivalente y decidí a mano: la categoría más cercana, o un 410 si de verdad desapareció y no va a volver.
- Implementá y probá cada regla antes de publicar, en un entorno de pruebas.
- Actualizá los enlaces internos para que apunten al destino final. Un enlace interno que pasa por una redirección funciona, pero es deuda que se acumula.
- Después de publicar, mirá los errores 404 durante semanas. Ahí aparece lo que el inventario no vio.
La referencia oficial está en redirecciones y la búsqueda de Google y en consolidar URLs duplicadas.
Los errores de redirección que cuestan posiciones
Sacar las redirecciones a los tres meses. Mientras alguien siga llegando por una URL vieja —un enlace en un sitio ajeno, un marcador, un PDF— esa redirección sigue haciendo falta. No cuesta nada dejarla.
Redirigir con JavaScript. Funciona para una persona, pero no es lo mismo para un rastreador. Las redirecciones van del lado del servidor.
Cambiar la estructura de URLs sin motivo. Cada migración pierde algo, por bien que se haga. Si el único argumento es que las URLs nuevas se ven mejor, no alcanza.
Estado de esta entradaRevisada por Sebastián Cardozo el 26 de sept de 2026. Si detectás algo que dejó de estar vigente, o directamente un error, escribinos: se corrige y el cambio queda anotado acá abajo con su fecha.
Historial de revisiones
- Se aplicó el playbook: título y encabezados descriptivos, tarjeta de definición y tres imágenes descargables.
- Publicada.
