Puntos clave
- El anchor text es la señal más directa sobre de qué habla la página de destino.
- Hay cinco tipos y ninguno es malo: lo que se ve mal es que todos sean el mismo.
- «Hacé clic acá» desperdicia la señal y además no le sirve a quien usa un lector de pantalla.
- En enlaces internos podés elegirlo, y por eso ahí conviene ser preciso.
- Un reparto natural es desparejo y aburrido; esa es su mejor defensa.
Es también de las pocas señales que se escriben a mano, una por una, y por eso se nota cuando alguien las fuerza.
Los 5 tipos
Ninguno es malo por sí solo. Lo que se ve raro es un perfil donde uno domina: si el 80 % de los enlaces que apuntan a tu página dicen exactamente la misma frase, nadie escribió eso por casualidad.
Un reparto natural es desparejo y bastante aburrido. Mucha marca, mucho parcial, algún genérico, algún exacto. Esa forma poco prolija es justamente lo que lo hace creíble.
Internos y externos se tratan distinto
Es la distinción práctica más útil y casi nunca se hace.
En los enlaces internos elegís vos. Cada uno lo escribiste, así que conviene ser preciso: el texto tiene que decir de qué habla el destino.
En los externos no elegís. Quien te enlaza escribe lo que quiere, y así tiene que ser. Intentar controlarlo —pidiendo un texto específico a cambio de algo— es lo que convierte un enlace ganado en uno comprado, con el riesgo que eso trae: está en cómo conseguir backlinks.
Cómo se escribe uno bueno
Dice de qué habla el destino
- está en [cómo se resuelve el contenido duplicado]
- el [diagnóstico de una página que no se indexa]
- según [la guía de migraciones de Google]
- [Search Console] te lo dice con el motivo exacto
Desperdicia la señal
- [hacé clic acá] para saber más
- más información [en este artículo]
- [acá] tenés la guía
- lee [más]
La prueba rápida: sacá el enlace de la oración y leelo solo. Si no se entiende a dónde lleva, está mal escrito.
Esa prueba no es un capricho de SEO. Un lector de pantalla puede listar todos los enlaces de una página fuera de contexto; una página con quince «hacé clic acá» es una lista de quince destinos indistinguibles.
La longitud
No hay un máximo, y los enlaces de cuatro o cinco palabras suelen funcionar mejor que los de una.
Lo que sí conviene evitar es enlazar un párrafo entero. Diluye la señal —¿de qué habla el destino, de las treinta palabras?— y en un teléfono produce un área de clic incómoda.
Y en el otro extremo: enlazar una sola palabra genérica, como «guía» o «acá», no dice nada.
Los enlaces internos son donde esto rinde
Porque son los únicos que controlás, y porque un sitio mediano tiene cientos.
Dos errores que se repiten:
Usar el mismo texto para páginas distintas. Si «SEO técnico» a veces lleva a la guía y a veces a la categoría, el término deja de significar algo concreto. Un texto, un destino.
Enlazar siempre con el título completo. Es correcto y queda rígido. Conviene variar entre el nombre corto, una descripción de lo que resuelve y el título, según lo que pida la oración.
El criterio completo de dónde poner los enlaces internos y cuántos está en enlazado interno.
Lo que no hay que hacer
Tres cosas que aparecen en guías viejas y hoy son un riesgo.
Prácticas que dejaron de funcionar
Lo de los porcentajes merece una aclaración, porque circula mucho. No existe un reparto correcto. Los perfiles naturales varían muchísimo según el sector: una marca conocida recibe casi todo de marca; un blog técnico recibe mucho parcial. Perseguir un porcentaje es fabricar exactamente lo que se quería evitar.
Cómo revisar el tuyo
Para los internos, que es donde podés hacer algo:
- Buscá los genéricos. Un
grepde «clic acá», «este artículo», «más información» sobre tu contenido. Cada resultado es una señal desperdiciada. - Buscá el mismo texto hacia destinos distintos. Ahí hay que elegir uno.
- Mirá qué enlaces recibe tu página más importante. Si todos dicen lo mismo, conviene variar.
Para los externos, Search Console tiene el informe de enlaces con los textos más frecuentes. Está incompleto por diseño —muestra una muestra— pero alcanza para ver si hay un patrón raro. Qué informa y qué no está en la guía de Search Console.
El resumen
Escribí el texto del enlace pensando en alguien que solo lee esa frase. Si entiende a dónde va, está bien.
Eso resuelve el SEO, la accesibilidad y la lectura, que es la señal de que no era una técnica: era escribir bien.
La documentación de Google sobre enlaces y su texto, incluidos los atributos que los acompañan, está en su guía de enlaces.
Estado de esta entradaRevisada por Sebastián Cardozo el 26 de sept de 2026. Si detectás algo que dejó de estar vigente, o directamente un error, escribinos: se corrige y el cambio queda anotado acá abajo con su fecha.
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