Puntos clave
- Los porcentajes de pérdida que circulan varían mucho según quién mide, qué vertical y qué mes.
- La tendencia es real y consistente; las cifras concretas, no. Conviene citar la primera y medir la segunda.
- El efecto se concentra en consultas informativas cortas y casi no toca a las transaccionales.
- Tu propio número sale de Search Console: impresiones que se sostienen y clics que caen.
- Aplicar a tu sitio el promedio de un estudio hecho en otra vertical y otro país no dice nada.
Lo difícil no es entenderlo: es ponerle un número.
Por qué las cifras que circulan no son comparables
Vas a encontrar estudios que dicen cosas muy distintas, y la explicación no es que alguno mienta.
Miden verticales distintas. Una consulta de salud y una de software no se comportan igual.
Miden países e idiomas distintos. La superficie no se despliega en todos lados al mismo tiempo ni con la misma frecuencia.
Miden meses distintos. La superficie cambia, y un estudio de hace seis meses describe otra cosa.
Cuentan cosas distintas. Algunos miden el CTR de las páginas citadas, otros el de las no citadas, otros el tráfico total del sitio.
Citá la tendencia, que es consistente y verificable. Medí la cifra, porque la tuya es la única que describe tu sitio. Aplicar el promedio de un estudio ajeno a tu propio tablero es tomar una decisión con el dato de otro.
Qué sí es consistente entre estudios
Dos cosas se repiten en todos, y son las que vale usar.
El efecto es desigual por tipo de consulta. Pega fuerte en informativas cortas y casi no toca a las transaccionales.
No todas las consultas disparan el resumen. Conviene mirar cuáles de las tuyas lo hacen antes de suponer nada.
Cómo calcular tu propio número
Search Console no aísla AI Overview: los clics que vienen del resumen se cuentan junto con el resto de los orgánicos. No hay filtro.
Lo que sí hay es un patrón que lo delata.
El procedimiento, paso a paso:
1. Elegí un conjunto de consultas importantes para vos, no el sitio entero.
2. Compará contra el mismo período del año anterior, para descontar estacionalidad.
3. Mirá impresiones y posición media. Si las dos se sostienen y los clics bajaron, algo se interpuso entre tu resultado y la persona.
4. Comprobá a mano si esas consultas disparan el resumen hoy.
5. Separá informativas de transaccionales. Si la caída se concentra en las primeras, el patrón es consistente con el resumen y no con una pérdida de posiciones.
Es una estimación, no una medición, y conviene presentarla así. Pero describe tu sitio, que es más de lo que hace cualquier promedio.
Qué hacer con el resultado
No intentes recuperar ese tráfico. Si la consulta se resuelve arriba, probablemente no vuelva. Perseguirlo es gastar en la parte del embudo que se cerró.
Cambiá qué esperás de esas páginas. Una entrada informativa puede seguir siendo correcta, no traer visitas y estar construyendo que te asocien al tema. Medirla solo por sesiones la condena; medirla también por menciones y citas muestra que sigue trabajando.
Movés el esfuerzo a lo que no se resume. Datos propios, comparaciones hechas a mano, herramientas, criterio fundado. Un párrafo no reemplaza nada de eso.
No bloquees la extracción. Se puede con nosnippet, pero el mismo control te saca también del fragmento normal. Salís del resumen y perdés la vidriera que te quedaba.
Google explica qué controles existen y qué efecto tiene cada uno en su documentación sobre funciones de IA.
Estado de esta entradaRevisada por Sebastián Cardozo el 26 de sept de 2026. Si detectás algo que dejó de estar vigente, o directamente un error, escribinos: se corrige y el cambio queda anotado acá abajo con su fecha.
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